outdoor indoor что это такое
natasha_laurel
natasha_laurelБыло несколько очень хорошо сформулированных комментариев, ответы на которые ведут к отдельным постам и темам для разговора. В комментариях так же выявилось, что нет четкого понимания, что именно я называю «нарядной» внешностью. Кто-то употребил термин «салонный» и тот, кто его сказал, очень верно уловил суть. Действительно, слово «салонная» куда более удачный эпитет, чем «нарядная».
В русском языке так же циркулируют синтагмы «дорогая внешность» и «выглядит дорого», что довольно близко подходит к определению «нарядный» и «салонный», но мне не нравится этот термин по двум причинам. Во-первых, это создает возможности для торгашей, которые развешивают ценники на бестолковую одежду в расчете на покупателей, которые желают дорого заплатить в качестве гарантии, что они одеты «прилично.» Это уже существующий сегмент рынка, и мне не охота лить воду на эту мельницу.
Во-вторых, «дорогая» внешность означает, что есть внешность дешевая. На самом деле, внешность, которую абсолютно не портят дешевые вещи есть. Я именно ее и описала в “outdoor” типаже. Это «рваная» внешность, которой, для того, чтобы выглядеть на все сто, абсолютно не нужно выглядеть аккуратно и с лоском. Такая внешность сама делает вещи, даже самые простые и дешевые. Повторюсь, как правило, это ярко выраженные представители «outdoor» типажа. А есть внешность, которая ничего такого не делает и ей, чтобы заиграть, самой нужны дорогие, высококачественные ткани или замысловатый крой.
Так кто из них на самом-то деле дорогой?
Был так же вполне ожидаемый вопрос, какие черты во внешности можно считать outdoor, а какие indoor. Я сделала ничтожную попытку дать шаблоны, на которых строится гармония внешности, но завалилась на первых же строчках. Ответить на этот вопрос нельзя ни комментарием, ни постом, ни ссылкой.. ничем. Это ускользающая материя, для ловли которой люди, решившие посвятить себя сфере изящных искусств, идут в подмастерья к художникам, музыкантам, дизайнерам, ищут ментора в лице матерого литератора. Они долго и кропотливо следят за тем, как и на что, опирается мастер, чтобы потом из хаоса собственных замыслов и идей (предполагается, что собственные идеи есть и в избытке), малым по малу, начала складываться их собственная гармония, которая найдёт своего читателя, зрителя, слушателя..
Некоторым мощное чувство гармонии дается от природы. Моцарт, Пушкин, Шанель.. Мне кажется, что способность самостоятельно организовать свой творческий потенциал это и есть «гений.»
Кто был моим учителем, на что я опираюсь и почему я так уверена, что люди-таки делятся на «indoor», «outdoor» и другие условные типажи.
Есть такое понятие «психофизические данные». Взаимосвязь внешности и внутренней энергии человека, которая легко считывается и не требует никакой специальной подготовки (кроме, может быть, болезненной наблюдательности). С этим термином я познакомилась пятнадцать лет назад, в книге Эльдара Рязанова, «Неподведенные Итоги». (Вчера поиск в гуггле по этому словосочетанию выдал лишь пару нудных статей по соционике.)
Рязанов оперировал термином «психофизические данные», когда рассказывал, почему в фильме «Берегись Автомобиля» в роли Деточкина он хотел видеть именно Смоктуновского. Как союз внешности и внутренней энергии Смоктуновского делал его идеальным Деточкиным, а Ефремова, который и сам хотел сыграть эту роль, и объективные обстоятельства тому сопутствовали – неправдоподобным. В «Неподведенных Итогах» Рязанов вообще очень подробно рассказывает о том, как и почему подбирались актеры для всех его фильмов.
Пятнадцать лет назад я просто жадно всасывала информацию про то, как психофизические данные актеров влияли на портфолио их ролей. Зато сейчас, пересмотрев золотой фонд Голливуда и, перечитав несметное количество воспоминаний голливудских актеров, режиссеров и художников по костюмам, я думаю, что в условиях СССР, Рязанов был гениальнейшим стилистом. И, я думаю, что именно он, своей книгой, открыл для меня дверь в имидж консалтинг, хотя пятнадцать лет назад я ни о чем таком не думала. Я просто мечтала «когда вырасту» стать режиссером и без конца перечитывала его книгу.
По сути, то, что я делаю сегодня, сродни тому, что делает режиссер, ищущий для задуманной роли актера с подходящими психофизическими данными. Только я подхожу к проблеме с обратной стороны. В качестве «дано» у меня не роль, для которой необходимо подобрать актера, а психофизические данные, для которых нужно найти роль. Роль, в которую, как можно более органично, впишется мой заказчик и, в которую поверят «зрители», то есть окружающие его люди. И я постоянно ловлю себя на том, что опираюсь на знания, которые накопила за пятнадцать лет въедливого интереса к кинематографическому процессу.
Что я хочу всем этим сказать. Что вряд ли у меня получиться выдать пару теорем, по которым всем и в раз будет ясно, как считывать психофизические данные, «outdoor», «indoor» типажей и как оформлять свою внешность самым выгодным образом. Я, честно говоря, думаю, что для массы читателей я своими экзерсисами так и не смогу принести никакой пользы. 🙁 Просто потому, что поиск своей гармонии это вообще очень индивидуальный и камерный процесс, который весь, как Гамлет, соткан из противоречий. Хорошо, если мне просто удастся вас развлечь и приоткрыть какие-то новые дверки. Но, как говорил Ежи Ленц, спасти человечество нельзя. Но одного человека можно. Я думаю, что кому-то одному вдруг поможет одна статья, кому-то другому параграф из второй, где-то вдруг мелькнет строчка, которая поможет третьему свести два и два, а кто-то, после прочтения очередного опуса, сможет сформулировать толковый вопрос. Что тоже очень важно. Поэтому, я очень ценю ваш вклад в виде комментариев, вопросов и возражений.
Ликбез №2. Покрытие, индор-аутдор и прочие малопонятные термины
Это второй текст из рубрики «Ликбез». Как и первый, он написан двумя авторами – Сергеем Потресовым и Эльдаром Муртазиным. Обсуждение к первому тексту было интересным, а также он важен для понимания того, что мы будем обсуждать сегодня, поэтому рекомендую прочитать его, если вы этого еще не сделали.
Давным-давно, когда сотовая связь только начиналась, вопросы обеспечения покрытия решались сравнительно просто: поставить антенну повыше, определить дальность приёма сигнала и дальше размещать базовые станции так, чтобы покрываемые «пятна» друг на друга накладывались. О ёмкости сети (количестве одновременно разговаривающих) и ограниченности частотного ресурса тогда вряд ли сильно задумывались. Связь была безумно дорогая, абонентов было мало, и основной задачей было «накрыть сотовым зонтиком» максимальную территорию с минимально возможными затратами на оборудование.
В начале эпохи цифровых стандартов вопрос ёмкости решался естественным образом. В GSM емкость сети в несколько раз больше, в том числе за счёт временнОго разделения, каждый канал могут использовать 8 одновременно разговаривающих. Первые сети GSM работали в диапазоне 900 МГц, и сравнительно небольшого числа базовых станций хватало для обеспечения как емкости, так и покрытия даже в городах.
С ростом числа пользователей во всём мире начали строить двухдиапазонные сети GSM 900 и GSM 1800. Дальность действия базовых станций GSM 1800 намного меньше, зато емкость больше, такие «гибридные» сети прекрасно адаптировались к самым разным условиям. В городах строили кластеры базовых станций GSM 1800 в районах с большим количеством абонентов, при перемещении пользователя между кластерами он «перехватывался» сетью GSM 900, въехав в зону покрытия GSM 1800, телефон переключался в 1800, освобождая канал 900 МГц для других. «Дальнобойный» GSM 900 обеспечивал хорошее покрытие, а GSM 1800 – требуемую емкость. С ростом числа абонентов крупные города практически полностью закрывали станциями GSM 1800, в сельской местности хватало GSM 900.
Дальше — больше. В смысле, больше абонентов в бизнес-центрах, на предприятиях, в местах плотной застройки и т. п. Появились микросоты для отдельных зданий и даже пикосоты для помещений, например, конференц-залов. Решались проблемы индора как по «пробиваемости» стен, так и по требуемой емкости в условиях большого скопления абонентов. Вся эта многослойная сетевая инфраструктура городится из-за ограниченного частотного ресурса. Маломощные базовые станции могут работать близко друг к другу на одних и тех же частотах без помех и интерференций, обслуживая большое число пользователей одновременно. Собственно, даже на улицах крупных городов пришлось идти тем же путём: увеличивать число станций GSM 1800 с одновременным уменьшением их мощности для того, чтобы обслужить большее число абонентов. Теперь вопрос упирается в частоты, которых всем операторам катастрофически не хватает в крупных городах, из-за этого тратятся сумасшедшие деньги на строительство нескольких базовых станций там, где для обеспечения покрытия хватило бы одной.
«Третий лишний», замечание в тему
Хотя в данном случае «лишним» был четвёртый. Речь об отсутствии лицензий на частоты GSM у Ростелекома/Tele2. Регулярно читал возмущённые обсуждения того, что нехорошие люди просто не пускают хорошего оператора в Москву, ведь в других регионах прекрасно уживаются вместе четыре и даже пять операторов одновременно. Проблема была именно в GSM-частотах, которых хватало для работы пяти операторов в сравнительно небольших городах и оказалось мало даже для троих в мегаполисе, сотни базовых станций работают не столько для покрытия, сколько ради получения требуемой емкости сети. Если бы отобрали полосы частот у трёх операторов для выделения их четвёртому, то «просевшие» ёмкости действующих сетей потребовали бы миллиардных затрат на дополнительные базовые станции.
Но нет худа без добра. Сейчас Tele2 построил в Москве сети 3G/4G, и в отсутствие «дальнобойных» частот 900 МГц в компании вынуждены были сразу ставить много базовых станций 3G 2100 МГц. В итоге сеть в столице получилась плотная и с хорошим запасом по ёмкости. Хуже с покрытием Подмосковья, в малонаселенных местах строительство сети в этом диапазоне обходится неоправданно дорого.
Про покрытие
Возвращаемся к общим вопросам покрытия. В сетях 3G работает такое же сочетание диапазонов, как и в GSM. Сравнительно высокочастотные станции 2100 МГц дают нужную ёмкость в плотной застройке и в местах скопления людей, станции в диапазоне 900 МГц покрывают большие площади. А в городе «пробивают» толстые стены и обслуживают тех, кто оказался между зонами покрытия базовых станций 3G 2100 МГц. Также худо-бедно, но решается вопрос «мёртвой зоны» на юге Москвы и прилегающей территории Подмосковья, где полосы частот 3G 2100 МГц «большой тройки» пересекаются с частотами, на которых работает оборудование военных. Поэтому в этой зоне 3G у «большой тройки» в диапазоне 2100 МГц запрещён вообще либо разрешён местами с очень большими ограничениями по мощности. Живущие в тех краях обходятся медленным (обычно) 3G 900 МГц или теперь уже сетями LTE.
Кстати, об LTE. Аналогично основная нагрузка приходится на высокочастотный Band 7 (2600 МГц), а пока еще не очень распространенные сети Band 20 (800 МГц) хороши для покрытия больших площадей и связи в глубине зданий. Также всё больше запускается сетей LTE в диапазоне 1800 МГц на частотах, которые операторы частично «изымают» для этого из своего набора частот для GSM.
Формально получается, что чем больше стандартов поддерживает ваш оператор, тем больше вероятность того, что вы не останетесь без связи. Например, если у вашего оператора только 3G/4G связь, то велика вероятность терять голосовые звонки в помещениях, куда «не добивает» ближайшая базовая станция. Проверить это можно исключительно опытным путем, но чем больше стандартов есть у оператора, чем больше частот он использует, тем лучше.
Пара слов про оборудование, а конкретно телефоны, которые вы используете. В телефонах зачастую заявляется поддержка целого зоопарка стандартов, обычное описание выглядит так – GSM 850/900/1800/1900, 3G 900/2100, 4G LTE FDD, и дальше идет перечисление диапазонов или, как их еще называют, band’ов. Например, если в сети МегаФон есть поддержка LTE Advanced, то ваш смартфон или планшет также должны поддерживать эту технологию и эти частоты, иначе вы не получите никакой выгоды и большей скорости передачи данных. Обычно, большая часть устройств, продаваемых в России, поддерживает локальные частоты в полной мере, но «серые» аппараты могут предназначаться для других рынков, и там возможны любые сюрпризы. Самые неприятные из них – это отсутствие широко распространенного диапазона 20 для LTE, который используется в России, но не распространен в Азии. То есть, вы получите устройство, которое будет работать заведомо медленнее. Следует помнить, что передача данных всегда зависит как от оператора, так и от телефона, то есть устройства, в котором реализованы все эти стандарты.
Частотный ресурс невосполним, и операторы всегда боролись за него, получение лицензий на связь четвертого поколения (4G, LTE, 4G+ или LTE Advanced) в России обернулось острой конкуренцией. Так, в МегаФон за счет покупки ООО “Скартел” (торговая марка Yota) смогли получить максимальный набор частот для сетей 4G, в то время как другие операторы остались ни с чем. Получается, что у МегаФон емкость сетей 4G больше, чем у конкурентов, и при этом сеть управляется из одного центра. И агрегация собственных частот – это одна из причин, почему в МегаФон показывают рекордные скорости передачи данных, другие операторы тоже хотели бы так, но у них нет частотного ресурса. В МТС и Билайн быстро нашли выход, стали разделять свою инфраструктуру, использовать ее совместно. Это частично позволило избежать проблемы недостатка собственных частот, но все равно не дает выйти на тот же уровень, что у МегаФон. Теоретически, при аукционах на частоты для сетей 5G основная борьба развернется за то, кто и сколько этих частот сможет купить.
Наличие в одной сети всех стандартов связи от «старого» 2G до 4G+ дает возможность обслуживать одновременно очень разных абонентов. Например, это может быть бабушка или курьер с кнопочным телефоном для 2G, различные охранные системы или «умный» дом, построенный на управлении по SMS-каналу, что, как ни странно, остается самым надежным способом и сегодня, а также сверхсовременные устройства, дающие максимальную скорость в 4G+. Если вы точно знаете, что у вас никогда не возникнет потребности в 2G, то можете не думать об этом. Но попав в подвал, где ваши соседи будут получать звонки и SMS, вспомните, что 2G вовсе не так бесполезен и не так устарел, как кажется.
Чем больше в вашем телефоне поддерживаемых стандартов и чем больше их у вашего оператора, тем надежнее в большинстве случаев связь, особенно это касается мобильного интернета. Если нет 4G, то телефон предоставит вам 3G-соединение.
Про «дыхание» сот в 3G
Известный феномен, когда с увеличением нагрузки на сеть 3G размеры сот (площадь покрытия) уменьшаются. Вспомнился рассказ Ирвина Джекобса (Irwin M. Jacobs), тогдашнего председателя совета директоров Qualcomm. Познакомился с ним в Челябинске в далеком 1996 или 1997 году, точно не помню. Тогда Ирвин приезжал на первый в России запуск сети CDMA (is95) на оборудовании Qualcomm. Увлечённый, талантливый человек и отличный рассказчик, за пять минут «на пальцах» объяснил основные принципы стандартов сотовой связи, в которой я тогда очень мало чего понимал. Попробую изложить по памяти.
Если говорить об аналоговой сети, например, AMPS, то можно представить себе фрагмент сети как зал (принадлежащая оператору полоса частот), поделённый перегородками на комнаты. Двое заходят и общаются, разговор закончили — выходят и освобождают комнату для следующей пары. Если свободных комнат не оказалось, то желающие поговорить ждут снаружи.
В цифровой сети GSM/TDMA всё иначе. Самих комнаток больше, и в каждую комнату запускают сразу несколько пар собеседников, которые общаются по очереди. Например, первой паре «принадлежат» первые 10 секунд каждой минуты, третьей паре — интервал с 21-й по 30-ю секунды каждой минуты и так далее (временнОе разделение каналов). Качество общения хуже, зато не собираются толпы ожидающих перед закрытыми дверями.
В цифровой сети CDMA устроено интереснее. Сносим все перегородки и запускаем собеседников в общий зал. Фокус в том, что каждая пара разговаривает на своём языке, который все остальные не знают (кодовое разделение). Слышат-то всех, но языки чужие, и для разговаривающей пары это фоновый шум. Однако если одновременно разговаривающих становится много, то собеседники на разных концах зала перестают друг друга слышать, шум начинает мешать. Чем больше одновременно разговаривающих, тем меньше площадь зала, в пределах которой пары могут общаться.
Очень, очень примитивизированная идея, но с того разговора в Челябинске для меня понятия «временнОе разделение» и «кодовое разделение» перестали быть абстрактными и непонятными терминами. А челябинская сеть CDMA, кажется, была первой сетью этого стандарта в стране, хоть и насчитывала всего две базовые станции и сколько-то тысяч стационарных телефонов, которые этими станциями обслуживались. Вообще, в российской истории сотовой связи много интересной экзотики. Например, Билайн когда-то запустил в Москве вполне работоспособную сеть GSM только на частотах 1800 МГц. Во времена, когда частота 900 МГц считалась основной для сетей GSM.
Времена меняются, каждый оператор строит комбинированные сети, где оборудование разных поколений работает бок о бок, предоставляя нам с вами качественную связь. Надеюсь, после этого ликбеза у вас возникло понимание того, как устроена связь и почему важно, чтобы оператор поддерживал не только самые последние стандарты, но и «старые», а также имел большой частотный спектр. От этого зависит то, где и как вы сможете говорить по телефону.
И последнее, о чем надо сказать. Качество покрытия сети зависит не только от плотности установки базовых станций и их стандарта, но и от того, как они управляются, какими каналами связи они соединены, сколько абонентов есть на сети. В следующем материале мы затронем эти вопросы и рассмотрим их подробно.
World News
Мировая новостная лента
Что такое индор и аутдор и при чем здесь семена марихуаны
Слова «индор» и «аутдор» – заимствованные из английского языка варианты для обозначения закрытого и открытого грунта, соответственно. Служат они для емкого описания способа выращивания семян. Делать это можно в помещении, под искусственным освещением с полным контролем микроклимата, или же на улице, подстраиваясь под нюансы действующих погодных условий.
То есть, обозначения семена марихуаны индор аутдор говорят, что конкретный вид семечек можно растить только под крышей в боксе (индор) или же на огороде/клумбе (индор). Соответствующее разделение действует для всех видов растений, в том числе для конопли.
Как определяется индор/аутдор для семян
Сами производители дают оценку своему продукту – подходит ли он для выращивания на открытом воздухе или ему нужен жесткий контроль климата. Часто можно встретить универсальные сорта – теоретически они растут везде, но все же нужно учитывать вид и генетику, потому что производитель не может создать единый вариант для всех типов климата.
Отмеченные сидбанком, как аутдорные, семечки дают кусты с крепкими ветками, что способны удержать тяжелые плоды. Они также идут с более сильным иммунитетом против вредителей, болезней и плесени. Для индора подобная перестраховка не всегда нужна. Кроме того, многие сативные сорта считаются не самым лучшим вариантом для выращивания даже в средней полосе с климатом, тяготящим к ранним заморозкам (не говоря уже о высоких широтах, где теплолюбивая сатива просто не вырастет). Связано это с длительным периодом цветения, из-за чего урожай можно собирать только в середине осени.
Что лучше подходит для индора, а что – для аутдора
Цифровая наружная реклама. Узнай больше об Outdoor и Indoor рекламе!
Во второй половине 2019 года для рекламодателей стал доступен совершенно новый формат медийной рекламы — цифровая наружная реклама. «Почему новый? Ведь наружка существует уже давно?» — резонно спросите вы и частично будете правы. Существует-то давно, а вот разместить наружную рекламу через интернет стало возможным совсем недавно.
Это рекламный формат, который позволяет рекламодателям без особых усилий, а главное — очень быстро разместить наружную рекламу практически в любом городе, не отходя от компьютера.
Наружная реклама от Яндекс
Наружная реклама от Яндекс — это цифровые рекламные объявления, которые расположены на больших билбордах в городах вдоль автомобильных дорог и мест с большим трафиком людей, а также на небольших аппаратах внутри зданий. Например, в аптеках, торговых центрах, магазинах и тд. Такие объявления позволяют быстро и просто обратиться к вашей целевой аудитории и получить реальные контакты, а затем продолжить коммуникацию с аудиторией в интернет-среде.
Основной идеей этого формата является объединение онлайн и офлайн среды, которое дает возможность работать с одной аудиторией одновременно на обеих площадках.
наружный цифровой билборд
Компания Яндекс установила почти 800 наружных билбордов по все России и более 3800 рекламных поверхностей для показов рекламы внутри помещений.
Наружные билборды Outdoor различных форматов доступны в 15 городах России: Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Казань, Волгоград, Воронеж, Екатеринбург, Иркутск, Краснодар, Красноярск, Новосибирск, Саратов, Уфа, Хабаровск и Челябинск.
Из 800 доступных по стране экранов 406 расположено в Москве и 129 экранов в Санкт-Петербурге. Остальные экраны распределены по регионам:
Рекламные поверхности Indoor доступны в 30 городах России. Почти все рекламные экраны также расположены в центральной части страны, остальные поверхности расставлены точечно по удаленным от центра регионам:
Сейчас наружная реклама доступна не во всех регионах, но рекламная сеть расширяется и со временем разместить такое объявления можно будет в любом городе.
Цифровая наружная реклама: как рассчитывается цена?
Цифровая наружная реклама Яндекса, как и стандартная медийная реклама, оплачивается по ставке за тысячу действительных показов.
Актуальная ставка рассчитывается в режиме реального времени. Для каждой освободившейся рекламной поверхности алгоритмы Яндекса вычисляют, какое объявления лучше показывать в конкретный момент, исходя из ставок и корректировок рекламодателей.
Аукцион для наружной рекламы будет проходить так же, как и для любой онлайн-рекламы, в нем участвуют рекламные поверхности, свободные на момент проведения аукциона. Чаще будут показываться рекламодатели, которые установили большую ставку и бюджет.
В чем преимущества?
Для понимания всех преимуществ цифровой наружной рекламы необходимо отметить ее принципиальные отличия от традиционной печатной наружной рекламы:
Outdoor и Indoor
Цифровая наружная реклама в Яндекс делится на две категории: Outdoor и Indoor.
Outdoor — это рекламные объявления, размещенные на билбордах, расположенных у проезжих частей и перекрестков.
Outdoor реклама
В рекламе этого формата вы можете, помимо стандартных методов таргетинга, использовать корректировки по загруженности дорог, у которых расположен билборд, и корректировки по погодным условиям в режиме реального времени.
Вы можете использовать аудиторию, видевшую ваши рекламные объявления на билбордах, для настроек таргетинга в рекламных кампаниях других форматов. Это поможет собрать больше заинтересованной аудитории и повысить ваши продажи, а также узнаваемость бренда.
Яндекс для рекламодателей, которые размещаются outdoor, предлагает услугу фотоотчета о размещении. По специальному запросу специалисты Яндекса предоставят вам несколько фотографий (обычно это 5-6 снимков) того, как ваши объявлений показываются на билбордах.
Второй вариант цифровой рекламы это indoor реклама.
Это формат рекламы, при котором рекламные объявления показываются на так называемых «пикаматах» (небольших билбордах на стойках, которые располагаются внутри торговых центров, аптек, магазинов и прочих местах скопления посетителей).
При размещении рекламы в пикаматах система сама выберет, кому показывать ваше объявление, а кому нет, исходя из ваших настроек целевой аудитории. Система определяет, когда к оборудованию подходит посетитель и анализирует социально-демографический профиль пользователя, который стоит перед оборудованием. Исходя из проведенного анализа система определяет пол, возраст посетителя, и в режиме реального времени алгоритмы Яндекса подбирают наиболее релевантную рекламу для каждого посетителя. Оплата в таком случае происходит за реальные показы только целевой аудитории.
Точность определения пола и возраста аудитории подтверждена проводимыми исследованиями, которые показали, что система в 81% случаев точно определяет возраст пользователя и в 99% случает определяет пол человека, стоящего перед аппаратом.
Эффективно ли это?
По статистике, цифровая наружная реклама, как и печатная, не приносит большой пользы для В2В сегментов бизнеса, которые настроены на узкоспециализированные товары, так как рассчитана на массовую аудиторию.
Однако для В2С сегмента этот инструмент позволяет рассказать о себе гораздо большему числу пользователей и вместе с тем увеличить продажи, продолжая работать с этой аудиторией онлайн.
Детально рассмотреть эффективность каждого из предложенных Яндексом форматов наружной рекламы можно на примере кейсов, которые предлагает сам Яндекс.
Lamoda и Outdoor
В декабре 2018 года компания Lamoda запустила рекламные объявления на 40 билбордах в Москве. При выборе щитов для размещения учитывали данные о целевой аудитории магазина. Были выбраны билборды, установленные в районах, которые чаще всего посещают пользователи, интересующиеся покупкой одежды и обуви.
В креативах в первую очередь сфокусировались на новогоднем настроении, а не на скидках. Целью было в первую очередь создать эмоциональную связь с аудиторией, а не продавать в лоб.
За 6 дней компания получила 4,8 миллионов показов платежеспособной аудитории. 67% из них оказались мужчинами, 33% женщинами.
За период с 25 декабря по 8 января 3% от всех визитов на сайт были совершены пользователями, которые ранее видели наружную рекламу компании Поведенческие показатели у тех, кто уже видел объявление офлайн на сайте, были выше, чем у тех, кто такие объявления не видел. Процент отказов был ниже, а глубина просмотра и время на сайте — больше. Помимо этого, показатель конверсии на заказ у этой группы был на 15% выше.
Количество брендовых запросов увеличилось на 4%, что говорит об эффективной работе на узнаваемость бренда.
кейс Lamoda и Outdoor
Акрихин и Indoor
Чтобы рассказать о препарате в сезон простуд, компания «Акрихин» приняла решение о размещении наружной рекламы в формате Indoor.
Компания создала 15-секнудный ролик, который был направлен на активных женщин 30-50 лет, которые заботятся о своем и семейном здоровье. Показы осуществлялись, когда представитель целевой аудитории оказывался перед экраном и оплата происходила только за показы целевой аудитории.
Рекламная кампания шла в 45 аптеках Москвы и области, на indoor-поверхностях в точках продаж препарата.
По результатам проведения кампании оказалось, что в аптеках, в которых происходили показы объявлений, продажи рекламируемого препарата увеличились в среднем на 27% по сравнению с периодом до размещения рекламного ролика.
Для исключения из статистики сезонный прирост продаж посчитали динамику продаж в торговых точках, в которых не было показов рекламы, и с помощью этих данных детально высчитали прирост продаж от рекламного канала.
кейс Акрихин и Indoor
Как запустить наружную рекламу в Директе?
Outdoor
Для запуска наружной рекламы формата outdoor в интерфейсе Директа вам следует выбрать тип кампании «Медийная реклама». Задав все основные настройки, необходимо будет выбрать тип объявлений в кампании, затем выбрать «Наружная реклама», если вы хотите показываться на билбордах у дорог, либо «Реклама в помещениях», если вам подходит формат indoor.
тип объявлений
Выбираем тип кампании «Наружная реклама», далее необходимо выбрать адреса билбордов, на которых будут показываться объявления. Вы можете выбрать билборды не только в своем городе, но и в других регионах. Это позволит рассказать о вашем предложении огромной аудитории и будет очень эффективным, если вы предлагаете товары с доставкой по всей стране или услуги, которые возможно получить дистанционно.
Как писала выше, в рекламе Outdoor есть возможность собирать аудиторию, видевшую объявления. Для это необходимо установить галочку в соответствующем поле.
В этом формате вы имеете возможность устанавливать корректировки ставок на погодные условия, такие как облачность, осадки либо температурный режим. Вы можете установить различные диапазоны градусов и задать понижающие либо повышающие корректировки для них.
Также возможно комбинировать погодные условия между собой. Например, осадки + холод или облачность + жара и тд. В этом плане выбор очень большой, и вы можете скорректировать ставки практически под любые погодные условия. Эта функция позволит экономить бюджет и не показывать объявления, когда их будет сложно увидеть из-за погодных условий, или, наоборот, повысить ставки и получить больше трафика, если спрос на ваш товар зависит от погоды и температуры.
Вы можете добавить понижающую или повышающую корректировку исходя из степени загруженности дорог: нет пробок, движение затруднено, пробки или серьезные пробки. Например, повысить ставки, когда дороги загружены, и получить больше вовлеченных просмотров рекламы, чем когда машины проезжают мимо билбордов на большой скорости.
Далее остается только установить максимальную ставку за тысячу показов и перейти в загрузке видеоролика для показов.
После загрузки ролика необходимо будет дождаться прохождения модерации, и тогда начнутся показы объявлений.
Indoor
Для размещения рекламы в формате Indoor, необходимо, как и ранее создать медийную рекламную кампанию, но в типе кампании выбрать «Реклама в помещениях».
тип объявлений
Как и в формате outdoor, необходимо выбрать рекламные площадки, на которых будут показываться объявления.
В рекламе Indoor вы можете выбрать не только адрес рекламной поверхности для показа, но и местоположение, которое будет наиболее выгодным для вашего продукта.
Есть возможность выбрать категорию помещения, в котором установлена рекламная поверхность. Например, только офисные здания, если у нас есть предложения, которые подойдут офисным сотрудникам. Или аптеки, если вы рекламируете лекарственные препараты. Супермаркеты, если вы хотите прорекламировать продукт и тд.
Далее вы можете выбрать зону в помещении, в которой вы хотите показывать объявления. Например, это могут быть кассовые зоны, фойе и другое.
После определения необходимых критериев месторасположения рекламной поверхности система предложит вам все поверхности, подходящие под заданные параметры, и из них вы сможете выбрать подходящие.
После задаем корректировки по полу и возрасту целевой аудитории, устанавливаем максимальную ставку за тысячу показов, загружаем видеоролик и начинаем показы.
Сколько это стоит?
Стоимость показов объявлений в наружной рекламе определяется системой в ходе торгов между рекламодателями в режиме реального времени.
Оплата снимается за каждую тысячу контактов людей с рекламными сообщениями, то есть за каждую тысячу просмотров объявлений реальными пользователями. Поскольку единичный показ объявлений outdoor, как правило, приводит к одновременному показу нескольким пользователям, одно отображение приводит к нескольким OTS (Opportunity To See), то есть к нескольким одновременным контактам.
Количество таких контактов outdoor определяется Яндексом по математическим моделям, которые учитывают зону видимости каждого билборда, размера и ориентации рекламной поверхности, угол ее поворота относительно дороги и помех восприятия рекламного сообщения.
Количество контактов для indoor рассчитывается по количеству целевых пользователей, просмотревших ваше сообщение. То есть пользователей, подходящих по полу и возрасту, которые были указаны в настройках вашей кампании, подошедших к рекламному экрану.
Минимальная ставка, заявленная Яндексом за каждую тысячу показов, составляет всего лишь 5 рублей. Однако все, кто когда-либо сталкивался с размещением рекламы в Яндекс.Директе, знают, что минимальные ставка — это ставка, за которую невозможно разместить рекламу. Так как все ставки, которые рассчитываются алгоритмами Яндекса, зачастую в 3-4 раза выше минимального значения.
Минимальный допустимый бюджет на день, как и в других кампаниях Директа, составляет 300 рублей. Не всегда этого бюджета может быть достаточно, так как ставка за каждую тысячу OTS может быть выше в некоторых сегментах бизнеса, для того чтобы было возможно получить достаточно показов на 300 рублей в день.
Несмотря на это, наружная реклама от Яндекса является более дешевым вариантом для рекламодателей, чем традиционная.
Средняя стоимость размещения традиционной наружной рекламы на одном билборде в регионах — около 20 000 рублей в месяц и более 650 рублей в день. При этом в стоимость размещения не входит разработка дизайна, печать и доставка рекламного плаката. Все эти услуги оплачиваются отдельно. Любые изменения также потребуют от рекламодателя дополнительных вложений.
Что выбрать: Outdoor или Indoor?
Конечно, Яндекс рекомендует сочетать оба формата наружной рекламы в проекте, так как это даст больший охват аудитории и увеличит шансы на повышение узнаваемости вашего бренда.
Но что делать, если есть необходимость выбрать только один из инструментов?
При выборе формата наружного размещения в первую очередь необходимо отталкиваться от задач, которые стоят перед рекламной кампанией.
Outdoor
Наружная кампания outdoor подойдет в большей степени рекламодателям, которые планируют охватить как можно больше пользователей и нацелены на длительную и кропотливую работу над рекламными проектами. Так как такой формат, помимо всех преимуществ наружной рекламы, даст обширные статистические данные о работе и эффективности кампании, которые помогут грамотно выстроить долгосрочный план по продвижению бизнеса.
Лучше всего такой формат подойдет для сегментов бизнеса, у которых достаточно длительный цикл покупки, например, недвижимость, продажа автомобилей и тд. Так как только он позволит выстроить максимально длинную и непрерывную цепочку коммуникации с аудиторией.
Эффективно этот инструмент могут использовать и те сегменты, которые нацелены на продажу товаров широкого, массового потребления. В таком случае вы сможете обратиться сразу ко всей своей потенциальной аудитории и рассказать ей о продукте, акциях, спецпредложениях и тд.
Indoor
Реклама в помещениях, наоборот, больше подойдет для бизнесов, у которых достаточно короткий цикл покупки и которые нацелены на массовые розничные продажи. При этом тоже есть необходимость нарастить узнаваемость бренда среди населения. Большим плюсом здесь является очень большое количество рекламных поверхностей, которые позволят охватить огромную аудиторию во многих городах и в конкретных зонах общественных мест. Следовательно, вы сможете рассказать о своем продукте именно в той зоне, в которой он может продаваться, ведь именно в этих зонах будет находиться ваша целевая аудитория.
При правильном расположении рекламных баннеров такой формат размещения даст бизнесу охват среди целевой аудитории и хорошо повлияет на выстраивание контактов с аудиторией. А при правильно составленных баннерах и хорошо прописанных УТП поможет увеличить продажи.
Заключение
Запуском наружной рекламы Яндекс открыл двери в этот формат очень многим рекламодателям и позволил работать с наружной рекламой как никогда раньше!
Теперь у каждого появилась возможность рассказать о своем предложении на широкую аудиторию и понять свой бизнес до уровня общеизвестного.
Однако при выборе такого инструмента, как наружная реклама от Яндекс, нужно помнить, что хоть этот формат и позволяет увеличить охват и узнаваемость бренда, но все же не отменяет необходимости дополнительных инструментов для продвижения вашего бизнеса.