Тренд репорт что это
Trend report: 10 главных тенденций Недели моды в Нью-Йорке
Еще не забытое старое
Все вышеперечисленные тренды уже прочно обосновались в головах дизайнеров и наших гардеробах и уходить пока никуда не собираются. Из мохера снова шьются целые костюмы, пастельными снова становятся целые коллекции (стоит вспомнить совершенно прекрасный показ 3.1 Phillip Lim). Но ярче всех себя проявляет спортивный тренд: после кутюрных показов, когда Раф Симонс и Карл Лагерфельд нарядили моделей в кроссовки haute couture, он блеснул с новой силой.
Космос
Кто-то, как Кэрол Лим и Умберто Леон, смотрит на космос из иллюминатора межпланетного корабля, кто-то, как Rodarte, издевается над прекрасной киносерией «Звездные войны», а кто-то создает свои вариации костюмов для выхода на орбиту — вы видели коллекцию Diesel?
Всплески неона
Неон долго был в опале и висел в наших шкафах с биркой last season на вешалке, но пришла пора ему вернуться на подиумы. В основном в виде небольших деталей и вставок, но также и монолитных вещей.
Blocking
Наряды, составленные из геометрических блоков разных цветов, как конструктор, стали настоящим хитом Недели моды в Нью-Йорке. С особенным рвением можно начинать мечтать о шубе, собранной из квадратов цветного меха, — в частности, о лучшей из подобных шуб из коллекции Altuzarra.
Деконструкция
Гиперобъемы, складки, нагромождения слоев создают иллюзию того, что все вот-вот разрушится, расползется — тот же эффект дают и повсеместные разрезы, держащиеся будто всего на нескольких стежках. Особенно неожиданно видеть такое платье у Vera Wang, подход которой к платьям мы привыкли считать довольно традиционным.
Прозрачность
Чем больше тела, тем лучше — похоже, так решили американские дизайнеры, ничуть не смутившись того, что на дворе будет осенне-зимний сезон, когда в прозрачных платьях и брюках особенно не походишь. Но, конечно, это все условности: можно это носить или нельзя, выглядит все равно красиво.
Асимметрия
На подиумах этой Недели моды правила бал асимметрия: разной длины рукава, разные принты на разных сторонах тела, скошенные юбки и неровные асимметричные вырезы.
Милитари
Хаки, военные сапоги и куртки, большие карманы и крайне воинственное настроение — дальше всех в деле милитаризации нью-йоркских подиумов зашел Александр Ванг, который разве что не вручил моделям винтовки и сухой паек.
Америка!
Американские дизайнеры, показывающие свои коллекции в Нью-Йорке и вдохновляющиеся американским стилем, — что может быть логичней? Некоторые, как Донна Каран, берут за основу нью-йоркский уличный стиль, другие, как Tommy Hilfiger, переосмысливают классические коды американского стиля, а кто-то, как Стюарт Виверс для Coach, берется за американское ретро и одежду американских школьниц из американских фильмов.
Черное царство
Основным цветом осенне-зимних коллекций, несмотря на все всплески неона и color blocking, стал все же черный: все-таки black всегда is the new black. Некоторые дизайнеры и вовсе решили показать почти полностью черные коллекции, лишь к концу оживив их всплеском цвета — преимущественно красного.
Присоединяйся офлайн к аудиовизуальной инсталляции «Портрет поколения» по случаю 10-летия BURO. — получи иммерсивный опыт.
Современные подростки — очень ценная, но непростая аудитория с точки зрения маркетинга. Это по-новому мыслящие молодые люди, которые определенно привнесут новые законы в индустрию потребления. Они независимые, технологичные, мобильные, активные, но ни на чем не задерживающие внимание надолго, открытые, но недоверчивые. Какое медиапотребление им характерно и как подружиться с ними уже сегодня?
Агентство UM представило исследование культурного кода 16-19-летних тинейджеров на основе глобального тренд-репорта UM WaveX Remix Culture и изучило тренды, оказывающие влияние на формирование медиапотребления подростков в России и мире.
Зоны культурного влияния в рамках глобального контекста
Важнейшими факторами влияния на формирование личности, круга интересов и увлечений выступают национально-культурные особенности собственной страны. Однако в случае с подростками согласно глобальному исследованию UM WaveX Remix Culture существуют страны-исключения, где наряду с собственной страной также существенное влияние оказывает США. Это в большей степени проявляется в России, Германии и Великобритании. Также популярна среди 16-19-летних и «корейская волна», которая в 2000-х годах охватила страны Азии и Европы, включая Россию. Этому способствовал ряд событий: прорыв Gangnam Style в 2012 году проложил путь к широко популярному во всем мире бойзбенду BTS; стремительное развитие корейской beauty индустрии повлияло на beauty-ритуалы потребителей и вызвало грандиозный импорт продуктов из самой страны; популяризация корейской кухни и значительное увеличение количества южнокорейских ресторанов на зарубежных рынках; активность Южной Кореи на киберспортивной арене.
· Факторы, формирующие идентичность
Чтобы играть более значительную роль в жизни своей аудитории, бренды должны работать именно с этими факторами, учитывая локальную специфику, искать ключ к пониманию типа их культуры.
· Культурный код: тенденции протеста и кризис доверия
Согласно исследованию UM WaveX Remix Culture поколение сегодняшних тинейджеров – это, своего рода, бунтари – агенты перемен. Они являются активными участниками политических и культурных событий, бросают вызов вещам, которые не соответствуют их ценностям. Они верят, что их голос важен – жизнь по стандартам, не соответствующим их ценностям, недопустима и неприемлема.
Протестные настроения акцентируют внимание подростков на том, как ведут себя бренды в социальной, экономической и экологической сферах. Уже сейчас доля российских тинейджеров, которые считают, что бренды играют значительную роль в социальном благополучии, составляет 45%, в мире это уже 61%. Кроме этого, достаточно большая часть подростков в нашей стране (39%) выбирают бренды, поддерживающие борьбу с местными проблемами, в мире эта цифра приближается к 60%.
Одна из причин бунтарских настроений молодого поколения – падение доверия к традиционным СМИ. Кризис доверия к информации все активней сказывается на медиапотреблении молодого поколения. Однако подросткам свойственно большее доверие интернету относительно населения в целом. В отличие от взрослых, которые склонны верить традиционным СМИ, 16-19-летним характерно считать социальные медиа и полученные результаты в ходе поиска в интернете наиболее правдивыми источниками информации. Именно онлайн каналы дают подросткам веру в то, что они могут изменить действительность. В этом убеждении Россия наиболее близка мировому тренду. 49% российских подростков и 51% в мире верят, что они могут изменить положение вещей в реальном мире, если будут достаточно активны в интернете. 33% в России и 46% в мире учувствовали в мероприятиях (реальных или в социальных сетях), направленных против чего-то, что противоречит их ценностям.
Какова реальность 16-19-летнего подростка в России?
Особенности медиапотребления российских тинейджеров
По данным UM WaveX Remix Culture, 73% российских подростков получают большинство новостей из ленты в социальных сетях, для 70% просмотр видео-контента в интернете замещает телевизор как вид развлечения. В рейтинге каналов, формирующих мнение подростков об их увлечениях, интернет лидирует (76%) с отрывом от «живого общения» (61%).
· Потребность в приватности
Наряду с нарастающей активностью подростков в онлайн пространстве растет их потребность в приватности. Все больше внимания они уделяют персональным данным и все меньше склонны разрешать отслеживать свои действия в интернете. Падает доля тех, кто охотно выкладывает личную информацию в социальные сети.
Так как подростки гораздо быстрее, чем представители других поколений, включаются в использование технологий, смартфон для них все чаще становится инструментом управления в разных сферах жизни. По данным UM WaveX Remix Culture, на 15 п.п. выросла доля тинейджеров, использующих телефон для оплаты, на 12 п.п. увеличилась доля тех, кто пользуется голосовыми командами. Как следствие этого тренда мессенджеры выходят на лидирующие позиции по предпочтению среди аудитории подростков, так как предлагают различные дополнительные механизмы для создания приватных площадок для общения. Кроме того, здесь есть возможность выражать свои мысли буквально без слов – благодаря огромному количеству стикеров, специально созданных креаторами и брендами, что активно используют подростки.
Гайд по тренд-аналитике
Сегодня мало просто уловить перемены в обществе и использовать это знание — нужно играть на опережение: «предощущать», а потом быстро и точно формулировать тенденции.
Этим занимаются тренд-форкастеры. Они анализируют экономический, политический, социальный климат и ищут повторяющиеся паттерны — чтобы понять, в каком мире мы проснемся завтра или через 10 лет. Для брендов эти выводы — на вес золота: зная, в какую сторону смотрит покупатель, можно сделать вирусный продукт.
Рассказываем, какими бывают и как формируются тренды, а еще делимся списком 17 топовых форкастеров — агентских, независимых и инхаус.
Анатомия трендов
Может показаться, что тренды появляются из ниоткуда и исчезают в никуда. Но, если копнуть глубже, становится ясно: «внезапная» популярность какого-то продукта — не случайность, а закономерность. Это значит, что его создатели подметили зарождающийся вектор (тренд) и вовремя применили его к своему продукту.
В зависимости от продолжительности и весомости тренды бывают нескольких видов: мега-, макро-, микротренды и фэги.
Мегатренды — это масштабные изменения в культуре, социуме или экономике, которые отражаются на всех сферах жизни человека: от политики до моды. Глобализация, всемирное потепление, урбанизм, мобильность — типичные примеры таких изменений. Как правило, мегатренды существуют в привязке к поколению, поэтому остаются надолго — минимум 10 лет.
Макротренды «живут» не так долго, около 5 лет. Они возникают в одной узкой индустрии (например, графдизайне) и могут распространяться на смежные (например, архитектуру). Плоский дизайн, голосовые интерфейсы, использование натуральных материалов — это макротренды.
Микротенды еще крепче привязаны к духу времени: они могут изжить себя уже через год и (в отличие от макротрендов) остаются в пределах одной индустрии. Длинные тени и параллакс-скролинг — примеры микротрендов в веб-дизайне.
Фэги (fags) — самые скоротечные из всех трендов. Они быстро появляются и быстро исчезают. Решетчатые очки-жалюзи, йо-йо, спиннеры, поп-ит и симпл димпл — все это фэги.
Каждый бизнес сам выбирает, как получать тренд-прогнозы. Все зависит от рынка, размера компании и, конечно, бюджета. Обычно бренды или обращаются в форкастинг-агентства, или идут к независимым консультантам, или изучают тренд-репорты in-house рисерчеров.
Форкастинг-агентства
Экспертиза агентств стоит недешево, поэтому к ним обращаются в основном крупные компании. Но даже в их бесплатных репортах в открытом доступе можно найти много полезного.
Nielsen
Nielsen — топ-агентство, чьи выводы не принято ставить под сомнение. На рынке маркетинг-исследований они уже почти 100 лет. Компания фокусируется на изучении поведения потребителей: собирает и анализирует данные о том, что люди смотрят, слушают, покупают.
Nielsen известна в первую очередь своей системой измерения аудитории телепередач (ее еще называют «рейтингом Нильсена»). На основе соцдем- и других характеристик аудитории, которые определяет агентство, брендам проще сформировать портрет потребителя и размещать рекламу в шоу, которые смотрит их ЦА.
trend report
Смотреть что такое «trend report» в других словарях:
Trend Micro Internet Security — 2008 Developer(s) Trend Micro Stable release Internet Security 2010 (V17.50.13 … Wikipedia
trend — /trend/ noun a general way things are going ● a downward trend in investment ● There is a trend away from old established food stores. ● The report points to inflationary trends in the economy. ● We notice a general trend towards selling to the… … Marketing dictionary in english
trend — /trend/ noun a general way in which things are developing ● a downward trend in investment ● There is a trend away from old established food stores. ● The report points to inflationary trends in the economy. ● We notice a general trend towards… … Dictionary of banking and finance
Report to Congress on the Situation in Iraq — The decline in attacks after surge operations fully commenced stated in the report, taken from the United States Department of Defense website … Wikipedia
Trend and Forecasting Magazines and Services — A + A c (Italy) A + A Concept Colour Trends (Italy) A + A Knit to Wear (Italy) A + A Men s Fashion Trends (Italy) A + A Touch (Italy) A + A Vision Print Trends (Italy) A + A Women s Trends (Italy) Anteprima Shoes Collezioni Trends (Italy)… … Historical Dictionary of the Fashion Industry
Trend Type Forecast — A TTF is a Trend Type Forecast, an aviation weather forecast written by a real person on location at a major airport or military base. A TTF is a professionally considered forecast for weather over a two hour period Annex 3 to the Convention on… … Wikipedia
IPCC Fourth Assessment Report — IPCC Assessment reports: First (1990) 1992 sup. Second (1995) Third (2001) Fourth (2007) … Wikipedia
Motor Trend Car of the Year — The Motor Trend Car of the Year is an award given by Motor Trend magazine, an American monthly that is published since 1949. Trophy awarded to the winners of the Motor Trend Car of the Year. Shown the 2010 trophy won by the Ford Fusion. Contents … Wikipedia
IPCC Fourth Assessment Report — Der Vierte Sachstandsbericht (englisch: Fourth Assessment Report, AR4) des Zwischenstaatlichen Ausschusses für Klimaänderungen (Intergovernmental Panel on Climate Change, IPCC) der Vereinten Nationen ist der jüngste Bericht in einer Reihe, die… … Deutsch Wikipedia
Market trend — Statues of the two symbolic beasts of finance, the bear and the bull, in front of the Frankfurt Stock Exchange. A market trend is a putative tendency of a financial market to move in a particular direction over time.[1] These trends are… … Wikipedia
В метавселенной без cookie: 10 трендов на медиарынке в 2022 году
Эксперты коммуникационной группы Dentsu изучили потребительские, маркетинговые, технологические и бизнес-тенденции по всему миру. Своими наблюдениями они поделились в глобальном отчете Media Trends 2022. РБК Тренды пересказывают десять ключевых положений документа.
Экспансия омникальности
Потребители привыкли к возможности покупать как онлайн, так и офлайн, а также комбинировать оба способа. Сегодня компании всех сфер стремятся к омниканальности — объединению всех каналов коммуникации с клиентом, — что приводит к комбинации физического и цифрового опыта. Такие студии, как Disney, выпускают фильмы в кинотеатрах и онлайн одновременно, увеличивая кассовые сборы. А Netflix экспериментирует с офлайн-развлечениями, предлагая фанатам купить билет на живой просмотр шоу Bridgerton и Money Heist.
Развитие shoppable контента
Изначально продукты питания имели низкий уровень онлайн-продаж, но локдауны изменили ситуацию. Модель быстрой доставки по запросу ждет бурный рост. Сервисы, которые работают в таком формате, предлагают ограниченное количество продуктов из ближайшего магазина в течение 10-30 минут. Эта модель выйдет за пределы food-категории. Так, ТВ-устройства с доступом к интернету теперь позволяют совершать покупки, не отвлекаясь от просмотра телевизора. Например, с помощью QR-кодов на экране. YouTube, в свою очередь, экспериментирует с искусственным интеллектом (ИИ), чтобы идентифицировать в роликах товары, а потом рекомендовать их тем, кто смотрел такой контент.
Конец эпохи анонимности
Конец анонимности — это тренд в пользу крупных ИТ-корпораций. Покупатели с большей вероятностью согласятся регистрироваться в системах брендов, которым они доверяют. Например, Amazon удалось убедить людей сканировать QR-код на телефоне и идентифицировать себя, прежде чем войти в магазин Amazon Go.
Аватары — новые покупатели
Успех онлайн-миров, таких как Fortnite и Roblox, привел к возросшему интересу к концепции метавселенной. Это виртуальное пространство будущего, где люди смогут «жить» большую часть своего времени. В метавселенной будет полностью работающая внутренняя экономика, в рамках которой бренд будет общаться с покупателем через его аватара.
«Стремительно несущийся на нас мир метамиров и виртуальных вселенных даст людям возможность менять свою личность и пользовательские привычки в цифровом воплощении. Маркетинг не на людей, а на их аватаров и разделение этих двух сущностей станет суперинтересной задачей, потому что поведенческие особенности в реальном мире и виртуальном будут сильно различаться», — объяснила главный операционный директор Dentsu Russia Дарья Куркина.
Рост интереса к NFT
Популярность NFT будет расти и дальше, уверены эксперты. Особенно эта технология актуальна для компаний, которые продают предметы роскоши: поклонники таких брендов готовы платить за эксклюзивность. Так, компания Burberry создала уникальный набор персонажей и аксессуаров для игры Blankos Block Party и продала их как NFT. Несмотря на высокую стоимость, все было раскуплено в считаные минуты.
Фрилансеров станет больше
Курс на экономику замкнутого цикла
Компании в последние годы стали чаще заявлять о своем переходе к устойчивому развитию. Так, офисы и центры обработки данных Facebook в 2020 году достигли углеродной нейтральности. IKEA заявила о готовности обеспечить домашние хозяйства в Швеции возобновляемыми источниками энергии к 2030 году. Жители страны за определенную плату смогут покупать сертифицированную электроэнергию, выработанную солнцем или ветром. А отслеживать собственное потребление можно в разработанном для этих целей приложении. Тренд на устойчивое развитие распространится на все отрасли. По словам маркетологов, особенно он актуален для бизнеса с молодой аудиторией.
Маркетинг устойчивости
Согласно отчету Advertising Report 2021, доля рекламодателей, которым важны корпоративная ответственность и ценности бренда при принятии решений, увеличилась с 20% в 2020 году до 82% в 2021-м. Это стимулирует развитие маркетинга устойчивости, который направлен на удовлетворение спроса так, чтобы повысить общественные блага и сберечь природные ресурсы для будущих поколений.
«Сегодня бренды в России тратят до 3% медийных бюджетов на рекламные кампании, связанные с устойчивым развитием. При этом мы видим устойчивый тренд на рост этих расходов. Ковид-повестка слабеет, ее место стремительно занимает все, что связано с экологией и изменением климата, а не менее острая для России территория diversity & inclusion, наоборот, теряет позиции в фокусе внимания брендов. Несмотря на это, мы прогнозируем, что именно D&I станет точкой роста в маркетинге устойчивости для многих брендов в новом году», — руководитель группы по устойчивому развитию Dentsu Russia Владлен Заморский.
Отказ от cookie
Исследование Microsoft Advertising и iProspect показывает, что во всем мире 91% потребителей беспокоятся о данных, которые компании могут собирать о них. Google уже объявил, что с 2023 года браузер Chrome перестанет использовать сторонние cookie-файлы, которые заменит другим, пока неназванным, инструментом для таргетинга рекламы. Отказ от файлов cookie приведет к меньшей персонализации рекламы и потере количества ее просмотров. Одним из решений может стать традиционная контекстная реклама, которая благодаря технологиям ИИ точнее попадает в интересы аудитории.