seo description что это
Все о Title и Description – как написать, как заполнять…
Сегодня поговорим о метаданных для SEO: а именно тегах Title и Description. Никакой воды! Все что вы хотели знать об этих метатегах за 5 минут.
Что такое Тайтл и Дескрипшн и почему они так важны для продвижения сайта
Что такое сниппет в SEO?
Это блок (фрагмент) с информацией, который формируется в результатах поиска на основании данных, которые роботы Гугл или Яндекс получают от сайта. Состоит из: Title, Description, URL, а также расширенные данные: дата, быстрые ссылки, цены, рейтинг и многое другое.
Пример, как выглядит наш сайт в поисковой выдаче:
Пример метатегов Title и Description в коде страницы:
Как правильно написать Title и Description:
Начнем с Title
В Тайтл обязательно должно быть основное ключевое слово. Это важно, как для пользователей, так и для поисковых систем, будь то Google или Яндекс.
Тайтл должен быть максимально привлекательным для пользователей. Т.е. на него должны кликать чаще, чем на другие результаты выдачи. CTR (клики/показы) вашего сниппета – это один из факторов ранжирования поисковых систем.
Title должен быть уникальным для каждой страницы вашего сайта.
Как создать Тайтл с высоким CTR:
Пример идеального title для статьи:
Теперь о Description
Если Тайтл действительно важен, то вот Дескрипшн немного отходит на второй план. На это есть две причины:
Тем не менее отсутствие этого мета тега поисковые системы признают ошибкой, а значит он должен быть заполнен и должен отличаться от Title.
Как написать эффективный Description:
Пример хорошего метатега Description (думаю, понятно какой из них):
О длине Title и Description
На момент написания статьи рекомендуемые ограничения по количеству символов для Яндекс и Гугл такие:
Стоит ли придерживаться этих рекомендаций?
Постарайтесь, чтобы в 90 символов Тайтла уместились основной ключ и самая важная информация.
Что касается дескрипшена, то я часто пишу в 1.5-2 раза больше символов.
Примеры создания Title и Description
Пример на сайте услуг
Description: Купить прямой или угловой шкаф-купе в 👦👧детскую комнату под ключ по самой ⭐низкой цене в Минске! ✅Рассрочка 0% от 3 до 6 месяцев от компании. ✅Безусловная гарантия 3 года на шкафы-купе.
Пример в интернет-магазине
Description: Бескаркасная мягкая мебель со скидкой и 🚚 доставкой по всей Беларуси. ✅Самый большой выбор расцветок форм и размеров в Минске! 🎁 Скидки до 60% на акционные кресла-мешки. ✅Всегда в наличии! ✅Можно в аренду!
Пример в информационной статье
Description: Продвижение статей и оптимизация текста под поисковые системы: ⭐правила оформления, ⭐как использовать мета-теги, ⭐4 фишки для супер-эффективного продвижения в Google и Яндекс.
Автоматизация создания метатегов Title и Description в популярных CMS WordPress и OpenCart
Если для небольшого блога вполне удобно прописывать Title и Description вручную к каждой странице, то вот в интернет-магазине на 1000 товаров это будет крайне затруднительно.
Как поступать в случае большого количества страниц на сайте?
Использовать специальные плагины, которые позволяют формировать уникальные мета-данные через шаблоны и переменные.
К примеру в интернет-магазине, как правило, используются следующие переменные: название товара, цена, город, название категории и многое другое.
Все переменные заполняются отдельно в каждом товаре, а нам остается только создать шаблон, по которому будет сформирован уникальный Тайтл или Description.
Пример: «Купить [название товара] в [город] по честной цене»
Таким образом, мы можем сформировать метатеги сразу для всех страниц товаров, категорий, страниц услуг и так далее. А главное, мы можем быстро их изменить в будущем.
Тег Title и метатег Description: что это такое и как их использовать для SEO в 2021 году
Здравствуйте, дамы и господа, в этой статье хочу рассказать о том, что такое title и description и как его правильно оформить для SEO в 2021 году. Думаю, начинающим SEO- специалистам и владельцам сайтов данная информация будет полезна.
В этой статье будет не только описание, но также и инструкция по формированию title и description с примерами.
Что такое Title?
А теперь поговорим о самих заголовках title. Н е стоит их путать с заголовком страницы H1. Хоть тайтл и H1 могут быть идентичны, но это разные теги и отвечают они за разные направления.
Например, title мы можем видеть в заголовках вкладок браузера.
Конечно, сейчас что Яндекс, что Google не всегда выводят в сниппет напрямую тег title, но он участвует в ранжировании страницы.
Конечно, выдал страницу релевантную запросу, но сами видите, что произошло. Посетитель может не увидеть слово «Метрика» в сниппете, соответственно, не перейдёт на страницу. Соответственно, лучше под Google готовить узкоспециализированные тексты чётко под запрос. Одна статья «Подключение Метрики через functions.php », второй будет «Подключение Google Anal y t i cs через functions.php ».
Как видите, с комплексными статьями могут случиться некоторые проблемы, так что хорошо думайте над содержанием, дабы не было проблем с выводом title или H1.
В Яндекс картина выглядит иначе.
Как видите, при правильном формировании тега title и подзаголовков, Яндекс может вывести сразу несколько ссылок на одну и ту же страницу, что только в плюс, так как ваш сайт будет более заметным в поисковой выдаче.
Так что не стоит пренебрегать правильным формированием тега title. Продумывайте его хорошо даже в том случае, если поисковые системы не будут выводить его в сниппет. Он всё равно учитывается при ранжировании.
В теле страницы title выглядит так:
Располагается в разделе head, в других разделах размещать данный тег не рекомендую. Да, технически это возможно, но, с точки зрения структуры, правильно размещать в head.
Код выглядит примерно так:
На многих CMS можно спокойно сделать автоматический вывод title или возможность прописать его самостоятельно с помощью встроенных средств либо SEO- плагинов.
Постарайтесь укладывать Title в 65 символов, обязательно делайте его заголовком, отражающим содержание контента. По содержанию может отличаться от H1, но должен нести тот же смысл.
Как формировать Title в SEO в 2021 году
При поисковой оптимизации следует внимательно относиться к тегу Title. Он играет важную роль в SEO. Многие инструкции, которые сейчас есть в интернете, немного устарели.
Раньше тайтл выводился в поисковой сниппет, соответственно, добавление в него эмодзи или филигранный заголовок позволял значительно увеличить количество переходов на ваш сайт.
Но сейчас поисковики игнорируют title, и чем креативнее заголовок, тем выше вероятность, что поисковик не выведет его в сниппет.
Итак, что же нужно для формирования правильного заголовка?
Он должен чётко отражать полезную для потенциального посетителя информацию. Все поисковые запросы, по сути, являются вопросами.
И многие запросы могут рассматриваться как ключевые слова или фразы. Например, человек ищет запрос «Что такое Title » или «Как использовать Title в SEO в 2021 году». Это вопросы, заданные поисковой системе. И если вы хотите дать ответы на оба эти вопроса в рамках одной статьи, то следует вычленить из этих запросов ключевые элементы. Это будут слова:
Да, указание временного периода для статьи в тайтл тоже полезно. Это сразу позволяет потенциальному посетителю отсеять неактуальный контент. Так что если есть смысл указать год или даже более узкий период, обязательно его укажите в тайтле, ибо во многих запросах присутствует время.
Итак, получается, что в Title для статьи по данный тег и его использование в SEO, нужно указать те три слова, что я указал выше.
Соответственно, ваш Title должен отражать содержание статьи, быть фактически сборником основных ключевых слов, под которые заточена статья. При этом выглядеть логично. Помню времена, когда тайтлы были в стиле:
«Купить гараж, Москва, Царицыно, приобрести гараж, арендовать гараж, дешёвый гараж в Москва».
Ну, старожилы интернета точно вспомнят нечто подобное. Это, кстати, одна из причин, по которым поисковые системы стали меньше ориентироваться на тайтлы. Так что в заголовок отправляйте только основные ключевые слова, которые будут квинтэссенцией смысла вашего текста.
Для интернет-магазинов ситуация может быть несколько иной. Например, мы ищем iPhone определённой модели. Есть версии на 64 ГБ, на 128, 256. Нас интересует модель на 64 ГБ. И тут в сниппет лучше вывести ключевую информацию.
Это хороший пример тайтла. Человек сразу видит, что на этих сайтах смартфон с нужным ему объёмом памяти, соответственно, выше вероятность, что перейдёт именно на эти страницы.
Всё, время, когда тег title был способом показать свою креативность, прошло. Банальный запрос «как продвигать сайт». Несколько лет назад по этому запросу было соревнование «у кого заголовок креативнее». А теперь?
Обратите внимание на сниппеты, некоторые используют такие дополнения, как «ТОП, 55 шагов, пошаговая инструкция». И часто это позволяет сделать заголовки интереснее и заметнее. Некоторые сниппеты Яндекс в данном случае выводит как есть. Банально, у TexTerra title и сниппет идентичны.
Именно к такому нужно стремиться. Не стоит слишком креативить, но чуть приукрасить заголовок не помешает, чтобы он нёс больше смысловой нагрузки и сразу говорил о том, что получит потенциальный посетитель или клиент.
Делайте прежде всего информативный заголовок релевантный продвигаемой странице и запросу потенциального посетителя. Добавляйте в него полезные слова, которые могут искать люди, но без излишнего креатива, иначе поисковые системы не выведут его в сниппете.
Также в title можно выводить региональность. Например, если человек ищет что-то в определённом регионе.
Например, запрос «лучшие парки в Москве» говорит нам о том, что человек хочет в парк именно этого города.
Региональность ставьте всегда в начало или середину Title. Хороший пример:
Так что хорошенько думайте на формированием тайтла, для каждой сферы он будет особенным, где-то важна региональность, где-то время, в других случаях важно содержание, например, человек может искать «ТОП бирж фриланса», значит ему нужен ТОП, желательно с рейтингом, другим требуется инструкция, третьим может быть необходим устройство с определёнными характеристиками. И по аналогии.
Учтите, всё в тайтл не получится запихнуть, так что компенсируйте этот недостаток заголовками и подзаголовками страницы. Они тоже выводятся в сниппете.
Что такое Description?
Description ( рус. Описание) — важный для поисковой оптимизации метатег. Даёт краткое описание содержимого страницы, которое поисковые системы могут использовать для формирования сниппета в поисковой выдаче. Лучше не выбиваться за 300 символов.
Итак, давайте поговорим о Description. В отличи е от title, который являет ся именно тегом, дескрипшен является метатегом, то есть предназначен для предоставления информации о странице посковым системам.
Информацию из Description поисковые системы также могут брать для формирования сниппета страницы, соответственно, следует включить туда ключевые слова.
В дескрипшен в первую очередь стоит разместить наиболее важную информацию о контенте, например, для интернет-магазина это будет название товара, его характеристики, цена.
Для блога будет краткое описание того, о чём рассказывается в тексте.
Description — важный метатег, к заполнению которого стоит относиться серьёзно.
Реализовать его на сайте можно с помощью SEO- модулей для CMS, на некоторых CMS могут быть штатные средства для автоматического или ручного формирования данного метатега.
В «теле» страницы выглядит так:
Располагается в разделе head, в других разделах размещать его не следует.
В виде кода выглядит так:
Закрывающий тег для дескрипшен не нужен.
Как формировать Description для SEO в 2021 году
К description тоже стоит относиться серьёзно. Да, поисковые системы не особо его учитывают, да и не выводят частенько. Но он всё ещё участвует в ранжировании и учитывается как Google, так и Яндекс.
Description должен чётко отражать содержание страницы, для которой вы его пишете. Например, в этой статье я рассказываю о том, что такое title и description, а также о том, как они применяются в SEO. Принцип тот же, что и у title. Нужно учитывать ключевые слова и фразы, то бишь запросы потенциальных посетителей.
В данном случае ключевые слова, которые должны будут присутс т вовать в description:
Как видите, я добавил эти слова, но также докинул слово «инструкция», «заполнение», так как эти слова тоже встречаются в запросах, соответственно, есть шанс привести больше трафика, так как я реально даю инструкцию по заполнению title и description.
Итак, с ключевыми словами разобрались. В description нужно указывать самую важную информацию о странице, соответственно для разных сфер информация будет разниться.
Например, для интернет-магазина Google любит выводить характеристики продукта в сниппете.
Яндекс тоже любит немного рассказать о продукте.
Соответственно, в description важнее всего рассказать ключевые аспекты продукта, его характеристики.
Также в description можно добавлять время, региональность, например, «с доставкой по Москве».
Не стоит слишком креативить, включите основные ключевые слова или фразы в описание, можете добавить дополнительную информацию, но постарайтесь уложиться в 320 символов. И, желательно, чтобы дескрипшен выглядел осмысленно.
На этом всё, по поводу данного метатега не стоит слишком заморачиваться, для формирования описаний поисковые системы сейчас чаще берут контент. Но постарайтесь всё равно сделать так, чтобы сей метатег отражал содержание вашего контента.
Title и Description требуют серьёзного подхода
Правильное их формирование позволяет улучшить позиции в поисковых системах, так что продумывайте их хорошо, но учтите, в определённый момент алгоритмы могут измениться, соответственно, толк от ваших усилий со временем может пропасть. Впрочем, для поисковой оптимизации это нормальное явление.
Например, Google недавно стал массово использовать вместо title заголовки H1 и H2, по моим наблюдениям и H3. Соответственно, важно уделять внимание и им. Они помогут отображать нужные ключи, если не получается всё впихнуть в тайтл.
На этом с вам и прощаюсь, желаю успехов и высоких позиций в поиске!
Как правильно заполнять метатег Description
Когда мы выбираем книгу для чтения, первым делом смотрим на аннотацию с краткой характеристикой. То же происходит и с выбором сайта в поисковике: мы переходим по ссылке, если нас зацепила информация в сниппете — блоке с анонсом страницы.
Дескрипшен влияет на формирование сниппета. Во многом именно этот коротенький текст становится решающим аргументом для перехода на сайт, поэтому к его составлению нужно отнестись очень внимательно.
Содержание
Что такое метатег Description
Метатеги — это элементы HTML-кода, сообщающие поисковому алгоритму дополнительную информацию о страницах сайта. Description — это метатег, передающий данные о кратком содержании страницы.
Выделяют 2 главных SEO-метатега — Title и Description — влияющих на продвижение сайта. Раньше был еще третий — Keywords — но он потерял актуальность из-за беспардонных злоупотреблений и теперь не учитывается при индексировании. Title — это ссылка-заголовок документа для SERP (страницы поисковой выдачи).
Description (англ. описание) — это краткое описание страницы для поисковика, которое обычно подтягивается в тело сниппета. Иногда поисковый робот берет другой отрывок текста со страницы, если считает, что он больше соответствует запросу, то же самое происходит, если мета дескрипшен вовсе не прописан.
Косвенно на ранжирование сайта в поисковиках также влияют технические метатеги и атрибуты кода: Robots, Viewport, Charset или Content-type, теги иерархии H1—H6, Canonical и т.п. Подробно об этом читайте в нашей статье Метатеги для сайта.
Зачем прописывать Description
Никакого жесткого правила обязательно прописывать метатеги нет. И без них ваш сайт будет индексироваться и худо-бедно ранжироваться. Но если ваша цель — топ выдачи, то каждая мелочь в сумме дает преимущество. Title и Description — это крючки с наживкой для пользователей. Их цель — зацепить внимание и заинтересовать, сделать так, чтобы человек перешел с поиска на страницу именно вашего сайта.
Для чего тег Description используется сеошниками? Дело в том, что он прямо влияет на CTR — кликабельность сайта. Дальше подключаются поведенческие факторы: если описание соответствует контенту на странице, то пользователь остается на сайте, а поисковик понимает, что ресурс оправдал ожидания, и повышает его позиции.
Сравните два примера сниппетов по запросу «Веб-студия в Москве», в основу которых легли метатеги Description.
Здесь описание составлено из разрозненных ключей, никакой конкретики, поэтому желания перейти по ссылке не возникает. Этот сниппет болтается в районе седьмой страницы выдачи Яндекса.
Кроме дескрипшена в наш сниппет, благодаря грамотной микроразметке, подтянулась структура сайта. Из описания понятны все ключевые аспекты работы нашей web-студии.
Где прописывать Description
Тег Description — это элемент HTML-кода. Его прописывают в блоке HEAD, поэтому краткое описание не попадает в контент страницы.
Метатеги можно прописывать вручную в коде, но, если сайт работает на одном из популярных движков, там предусмотрены редакторы для удобного ввода метаописаний и визуального контроля будущего сниппета. Для формирования сниппета в WordPress есть плагин Yoast SEO.
Как придумать хорошее метаописание для страницы
Нет какого-то четкого ответа на вопрос, как правильно писать дескрипшен: все зависит от типа страницы и характера контента. Главное — не дублировать Title и составлять текст, который не вводит пользователя в заблуждение. Если вы наобещаете в сниппете с три короба, а по факту страница окажется пустышкой, человек быстро уйдет обратно на поиск. Отказы негативно отражаются на поведенческих факторах.
Хорошее метаописание вызывает интерес и раскрывает суть содержимого страницы. Чтобы вдохновиться и понять, как правильно заполнить метатег Description, изучите примеры сниппетов у конкурентов из топа поисковой выдачи. Поставьте себя на место пользователя: что он ожидает увидеть, как ему понять, что именно эта ссылка ведет к нормальной информации по запросу.
Секреты хорошего Description:
Description для Яндекс и Google
Принципиальных различий в требованиях к формированию метатега у двух поисковиков-гигантов нет. Но, как всегда, дьявол скрывается в деталях:
Вот такой «отрывочек получше» нашел робот Яндекса вместо нашего идеального дескрипшена
Google тоже не обещает жениться, но все же в большинстве случаев честно подтягивает ваше описание в сниппет.
Сравните два примера по одному запросу «ТЗ для копирайтера»: Google подтянул в сниппет наш метатег Description, Яндекс взял текст вступления из статьи.
В Google, если вы не уложились в заданные рамки, всю красоту безжалостно обрежут на полуслове.
Рекомендации по заполнению метатега Description
Несмотря на расхождения в деталях, оба поисковика придерживаются одинаковых взглядов на то, как заполнять метатег Description.
Эмодзи-цветочки соответствуют теме сайта
Ошибки при составлении Description
Главная и самая частая ошибка в написании дескрипшена — это его отсутствие. Если игнорировать заполнение метатегов, вместо заголовка сниппета пользователь увидит URL, а вместо емкого описания — текст, подтянутый со страницы на усмотрение поисковика. Конечно для Яндекса это не фокус, гораздо критичнее такая ситуация для продвижения в Google, где преимущество отдается тексту из метатега.
Особенно важен Description для страниц без полноценного текстового контента: поисковику просто будет нечего отображать в описании.
Остальные ошибки менее фатальны, но в конкурентной борьбе за кликабельность сниппета важна любая мелочь.
Примеры правильных и неправильных Description
Чтобы не быть голословными в рассуждениях о том, что надо и не надо писать в метатеге Description, разберем несколько примеров разной степени изящества.
Коммерческие страницы
Запрос «Печать визиток».
Описание практически полностью дублирует заголовок и бесконечно пережевывает одно и то же. Жесткий переспам ключами.
А вот более удачный вариант по тому же запросу:
Здесь ключи не мозолят глаза, сразу выдается в эфир информация, которая в первую очередь интересует человека, срочно заказывающего визитки: цена, онлайн-заказ и оплата, способы доставки. Во втором смысловом блоке после нажатия кнопки «Читать еще» авторы добавили эмоций, придумали УТП, накинули призыв к действию.
Информационные страницы
Запрос «Идеализм в философии».
Мало того, что автор нагромоздил сложную синтаксическую конструкцию и налил воды в описание, так он еще написал текст с грамматическими ошибками. Доверия такой сниппет не вызывает.
И здесь не без воды, но вся суть дана в начале, понятно, о чем пойдет речь в статье, и, главное, указана дата публикации — для информационных статей это часто становится решающим фактором.
Главная страница
Удачный Description: все строго по делу, есть УТП (опытные врачи и новое оборудование 2017 года выпуска), акцент на пользу для клиентов (стараются сохранить зубы), есть призыв к действию.
Тот случай, когда описание короткое, но совершенно бессмысленное.
Заключение
Составить хорошее метаописание страницы не самая сложная задача. Необходимый минимум — рассчитать, сколько символов должно быть в дескрипшене, чтобы важная информация не оборвалась на полуслове, и описать суть содержимого страницы. Но даже этот минимум соблюдают далеко не все. Большинство просто игнорируют заполнение метатега, отдавая на откуп формирование сниппета поисковым роботам. А ведь грамотный, привлекательный Description дает вашему сайту преимущество на странице поисковой выдачи.