самые активные дни в инстаграм
Выбираем лучшее время для постинга в соцсетях
Когда постить, чтобы получать больше реакций на посты и не впадать в депрессию.
Вероника Чурсина
Копирайтер, журналист, член Союза Журналистов. Автор статей в тематических блогах SMMplanner, WebpromoExperts, TexTerra, Promopult. Автор статей бизнес-тематики для блога банка «Открытие».
More posts by Вероника Чурсина.
Вероника Чурсина
Побуду кэпом Очевидность — посты в соцсетях выкладывают для того, чтобы их читали и на них реагировали. Можно действовать методом тыка, выкладывая посты тогда, когда это удобно SMM-щику (если он до сих пор не в курсе про сервис отложенного постинга SMMplanner), и надеяться, что это принесет плоды. А можно действовать системно, осознанно выбирая, в какой день и в какое время публиковать посты.
Есть два варианта подбора времени — ручной и на основе данных сервисов, которые собирают статистику по социальным сетям. Но о них чуть позже, а пока разберемся с мотивацией.
Зачем SMM-щику понимать, в какое время лучше публиковать посты
Для повышения охватов во всех соцсетях важно, чтобы реакции на пост появлялись вскоре после его публикации.Выбирая, в какое время публиковать посты в Инстаграме, Фейсбуке или ВКонтакте, SMM-щик работает на охваты. Например, похоже на то, что удачные, собравшие за небольшой промежуток времени много реакций посты алгоритмы соцсетей охотно показывают и на следующий день, и даже через несколько дней. Для охватов будущих постов это хорошо.
Что говорит глобальная аналитика
Вопрос о том, в какое время публиковать посты в соцсетях, актуален для всех, кто имеет отношение к продвижению — SMM-щиков, предпринимателей, которые сами занимаются развитием соцсетей. Неудивительно, что периодически на эту тему проводятся исследования. Большое исследование на основе постов 60 000 пользователей соцсетей из разных стран завершилось совсем недавно — в конце марта 2021 года. В исследовании оценивалась связь количества реакций и вовлеченности пользователей со временем публикации.
Вот что получилось.
У каждой соцсети — свое время пиковой активности
Фейсбук «просыпается» примерно с 1 часа дня (перерыв на обед в большинстве компаний) и активничает до 22 часов. Твиттер — ранняя пташка, там можно постить и в 7 утра. Инстаграм наиболее активен с 11 до 13 и с 17 до 19 часов. Активность ВКонтакте вечерняя, народ активно читает, лайкает и комментирует посты после 21 часа.
Эти свежие данные — хорошее подспорье в определении лучшего времени для постинга.
Как вручную определить, в какое время выкладывать посты
Если вы адепт ручного труда и доверяете только себе, то чтобы выбрать, в какое время лучше публиковать посты, придется сделать следующее.
Шаг 1. Выберите период анализа — например, 3 месяца.
Шаг 2. В экселевской табличке отметьте день и время публикации каждого поста, его тему, количество реакций в целом и количество репостов, комментариев, лайков отдельно.
Шаг 3. Отсортируйте посты так, чтобы те, что набрали большее количество реакций, были наверху.
Шаг 4. Проанализируйте время, в которое вы публиковали посты, попавшие в ваш личный топ.
Шаг 5. Сделайте выводы о том, когда ваша аудитория больше вовлекается в обсуждение.
Как с помощью сервисов выбрать, в какое время лучше публиковать посты
Можно определить лучшие дни, а иногда и лучшее время для постинга при помощи сервиса динамической отчетности DataFan. Функционал сервиса позволяет работать с разными соцсетями.
В Фейсбуке можно увидеть, в какое время онлайн находилось наибольшее количество фанатов страницы. Понятно, что чем больше таких людей в сети, тем больше получит просмотров публикация. Количество реакций же зависит как от времени публикации, так и от качества самого контента.
Информацию для Фейсбука можно посмотреть по дням и часам
В Инстаграме DataFan составит рейтинг дней недели на основе анализа вовлеченности пользователей.
Активность в Инстаграме меняется каждый день
Во ВКонтакте пока можно посмотреть количество реакций на посты, опубликованные в разные даты, а совсем скоро сервис будет агрегировать данные за выбранный период и выдавать рейтинг лучших дней для постинга в этой соцсети.
ВКонтакте пока смотрим по конкретным датам и ждем обобщенную информацию
Может помочь в подборе лучшего времени для постинга и парсер Pepper.ninja.
Если выбрать функцию «Быстрый парсинг», вставить ссылку на группу, ее название или ключевое слово и выбрать раздел «Популярные посты», то все посты отсортируются по популярности, то есть по количеству реакций.
Pepper.ninja отсортирует посты по популярности
На основе этих данных можно сделать вывод о времени наибольшей активности аудитории. Это примерно то же, что было сделано руками, но намного быстрее и проще.
Мнение. Александр Холодов, SMM-менеджер Pepper.ninja: В целом значение времени постинга в реалиях умных лент постепенно снижается. Алгоритмы сами определяют, когда показать ваши посты аудитории, вне зависимости от того, во сколько вы публикуете пост. Во ВКонтакте сохраняется часть аудитории, которая использует старую версию отображения новостей, + люди, подписавшиеся на уведомления сообщества и сразу получающие пуш о выходе публикации. Для Инстаграма и Фейсбука это имеет минимальное значение. Глобально эпоха подбора лучшего времени постинга уходит — не обязательно высчитывать до минуты, когда лучше опубликовать пост, если он может быть показан в ленте как сразу после выхода, так и поздней ночью.
Лайфхаки: как получать больше реакций на посты и не впадать в депрессию
Итак, в какое время публиковать посты в Инстаграме, Фейсбуке, ВКонтакте, когда мы знаем время наибольшей активности аудитории?
Нет круглым цифрам. Если вы уже пользуетесь сервисом отложенного постинга SMMplanner, то знаете, что планировать публикацию можно на любое время. Не планируйте ваши публикации РОВНО на 10, 12, 15 и так далее часов, а также РОВНО на 10-30, 12-30, 15-30. Чтобы публикации не затерялись в потоке, ставьте некруглое время — 10-41, 12-23, 15-13. Большая часть SMM-щиков на автомате ставит ровное время, а у вас будет шанс выделиться.
Чуть-чуть раньше. Видели кнопку ВКонтакте «Показать N новых постов»? По факту так работают ленты всех соцсетей. Т.е. свежим публикациям нужно время, чтобы встроиться в ленту, и только после обновления ленты они становятся видны пользователям. Если вы выяснили, что лучшее время для постинга начинается с 19 часов, запланируйте публикацию на 18-51. Так новостная лента соцсети успеет встроить ваш пост, и в 19 часов он уже будет виден тем, кто только зашел на площадку.
Перед подачей пользователю свежие посты должны немного подышать 🙂
Мобила или десктоп? Разберитесь с тем, с мобильных устройств или с десктопов заходит в соцсеть ваша аудитория. Это поможет еще точнее выбрать, в какое время лучше публиковать посты. Почему? Потому что с мобильных гаджетов часто заходят в соцсети по дороге на работу или с работы, то есть утром или вечером. Днем же и ночью дома чаще используют стационарные компьютеры и ноутбуки. Общую разбивку на проценты мобильного и десктопного трафика можно посмотреть в рекламных кабинетах соцсетей, а во ВКонтакте еще и в статистике страницы.
ВКонтакте собирает статистику даже обычных, а не только бизнес-страниц
Корректное отображение. Чтобы посты читались и собирали реакции, они должны корректно отображаться на всех мобильных устройствах (с этим бывают проблемы). Чтобы понимать, что нужно протестировать и на какие устройства и мобильные браузеры обратить внимание, можно вновь обратиться к парсеру Pepper.ninja, к функции target analytics. Эта функция делает детальную разбивку и дает понять, какие смартфоны или айфоны юзает ваша аудитория и какие браузеры стоят на этих устройствах.
Pepper.ninja детализирует мобильный трафик
Информация утром, развлечения вечером. Мозг человека устроен так, что утром он, освеженный сном, быстрее схватывает и лучше усваивает информацию. Поэтому полезную пользу, лонгриды, информацию для размышления лучше постить в первой половине дня. Вечером и ближе к ночи лучше зайдет развлекательный контент, игры, тесты, мемы — люди отработали целый день, устали и объелись серьезным контентом.
От противного. Попробуйте публиковать посты не во время пика активности аудитории, а в момент наименьшей конкуренции постов в ленте — ночью. Такой подход может принести пользу, особенно если у вас и у части вашей аудитории разные часовые пояса. Из-за минимального количество постов, которые появляются в это время, количество просмотров может возрасти.
Только с контент-планом. Есть эмоциональные граждане, которые ведут аккаунт, как лихач машину — то постят по 3-5 публикаций в день, то замолкают на неделю. Для охватов такая тактика смерти подобна — если нет четкого контент-плана, то даже лучшее время для постинга не поможет вовлечь аудиторию. Напоминаем, что у нас в блоге есть готовые примеры контент-планов для специалистов в разных областях:
А еще в Телеграме есть Бот Геннадий, который генерирует случайные идеи для постов и сторис. В нем собрано более 100 тем для публикаций с примерами и инструкцией.
С учетом повода. Пример: если лучший день для публикации поста по статистике четверг, а в среду начинается чемпионат мира по футболу, или Евровидение, или другое знаковое событие, есть смысл запостить публикацию с акцией, приуроченной к этому событию, во вторник. Если акция интересна аудитории и завязана на событие, например, «опубликуй любимое фото с футболистами сборной — получи футболку с логотипом чемпионата мира», есть большая вероятность, что ее подхватят и обеспечат охватами даже без особого учета времени публикации.
Без трагедий. Есть периоды, когда активность в социальных сетях падает. Например, летом, когда народ валом валит на дачи и моря. Просто учитывайте это, анализируя показатели вовлеченности — нет повода впадать в депрессию, если летом даже лучшее время для постинга приносит публикациям не так много реакций.
Лучшее время для постов в Instagram: советы + инструменты (2021)
В этой статье вы узнаете:
Все советы и рекомендации полностью актуальны в 2021 году.
Зачем подбирать оптимальное время для постов в Инстаграм?
Начнем с примера: допустим, что вы — блогер в Инстаграм. Каждый день вы выкладываете посты в разное время: в понедельник — в 13:00, во вторник — в 18:00, в среду — в 19:00. Охват у публикаций, которые выходят в 13:00 — 580, а у постов, которые выходят в 18:00 — 900.
Это значит, что ваша целевая аудитория наиболее активна в 18:00. Посты, опубликованные в это время, собирают больше лайков, просмотров и комментариев.
Но это лишь пример. Вам еще предстоит найти свое идеальное время для постов.
Публикуя посты — фотографии, видео — и Сторис в оптимальное для вашего профиля время, вы можете быть уверены, что большая часть аудитории увидит заметку, видеоролик или Историю. Это положительно влияет на рост подписчиков и продаж (если у вас коммерческий аккаунт).
Выбираем лучшее время для публикаций
Выбор времени напрямую зависит от вашей целевой аудитории. Поэтому сначала нужно составить портрет своего клиента: какой у него пол и возраст; чем интересуется; где живет.
Пример: вы — владелец интернет-магазина, который продает косметику. Целевая аудитория — девушки от 18 до 24 лет, в основном студентки. Это значит, что с утра она не будет проявлять активность — поэтому публиковать посты в 8:00, 9:00 или 10:00 нет никакого смысла. Охват будет минимальный.
Исходя из вашей ЦА, оптимальным временем для постов будет период с 17:00 до 22:00. Как правило, аудитория возрастом от 18 до 24 лет активна именно в этот промежуток: они приходят с работы, учебы.
Если у вас аудитория подростков, то начинать публикацию материалов можно уже в 14:00. Их пик активности длится до 20:00 — потом идет спад.
В том случае, если у вас широкая аудитория — мамы в декрете, подростки, студенты, — то единственный способ найти идеальное время для публикаций — эксперименты.
Пробуйте каждый день выкладывать посты в разное время: например, сегодня опубликуйте пост в 12:00, а завтра — в 14:00. Следуйте этой стратегии неделю, а лучше — две.
Посмотрите, в какое время ваши посты собирают больше лайков, комментариев. Обязательно изучайте статистику аккаунта — смотрите на охваты в разное время. Опытным путем вы найдете лучшее время, когда ваша целевая аудитория наиболее активна.
Вообще, если говорить об активности Instagram-пользователей, то держите в голове следующие цифры:
Это важно: мечтаете стать популярным в Instagram и начать зарабатывать? Хотите привлечь новых подписчиков и клиентов для бизнеса? В этом поможет сервис Zengram — инструмент для профессионального и безопасного продвижения.
Инструмент привлекает только живых подписчиков — вашу целевую аудиторию. Есть бесплатный пробный период (3 дня).
Первые результаты продвижения (новые подписчики и клиенты) — уже через 2-3 часа после старта.
Выбираем лучший день для постов
Активность аудитории зависит не только от времени публикации, но и от дня недели. Исходя из этого вам нужно грамотно составлять свой контент-план на неделю: развлекательные материалы должны выходить в один день, а продающие посты — в другой.
Что публиковать по дням недели:
Банальный вывод: продавать лучше всего в будни, а развлекать — в выходные.
Во сколько проводить прямые эфиры?
Прямые эфиры — это отличный способ для общения со своей аудитории. Также этот формат привлекает новых подписчиков.
Проводить трансляции лучше всего вечером — в промежуток с 19:00 до 23:00. Это время, когда ваша целевая аудитория дома и может выделить 1-2 часа на просмотр эфира.
Что касается дня недели, то мы рекомендуем проводить прямые эфиры в пятницу, субботу или воскресенье.
Как часто выкладывать посты?
От частоты публикации зависит органический охват постов. Но это не значит, что если вы будете каждый день выкладывать по 5-10 фотографий, Stories или видео, то рост аудитории заметно увеличится.
Периодичность выхода постов зависит от вашего аккаунта:
Сервисы в помощь: ТОП-2 инструмента
Теперь мы поделимся с вами двумя сервисами, которые помогут вам в работе с публикациями:
Итоги
Надеемся, что вы смогли подобрать лучшее время для постов в Инстаграм. Конечно, все рекомендации из этой статьи — не истина в последней инстанции. Найти оптимальное время можно только опытным путем.
Только экспериментируя, вы узнаете, во сколько ваши посты «заходят» лучше всего: утром, днем или вечером.
Находим лучшее время для публикации в Instagram
Признаем сразу: правильнее этот вопрос сформулировать, бывает ли вообще лучшее время для постинга в Instagram?
С приходом алгоритмических лент изменилась суть формирования ленты и время публикации контента перестало значительно влиять на охват. И все-таки блоггеры и бизнесы пробуют найти зависимость между временем выхода публикации и показателем вовлеченности.
Наверняка вы и сами замечали, что посты, опубликованные в определенное время, получают лучший отклик.
Алгоритмы Instagram при формировании умной ленты учитывают актуальность поста: насколько давно он был опубликован. У новых постов больше шансов показаться в ленте подписчиков выше.
Поэтому лучшее время для публикации в Instagram — близко к тому времени, когда ваша аудитория онлайн, чтобы повысить фактор новизны.
В какое время лучше всего публиковать в Instagram?
Существует много мифов о правильном времени для постинга. Рекомендации похожи: лучшим называют утро (10 часов) и вечер (18-20 часов) будних дней. Иногда упоминают неэффективность публикаций в выходные дни — которая могла быть актуальна до развития мобильного интернета. Теперь пользователи остаются онлайн в любое время.
Попробуем выявить общую рекомендацию по правильному времени для постинга на основании исследования.
Команда Popsters проводила такое исследование в 2018 году, на основании данных 460 млн публикаций в 7 социальных сетях, созданные 580 тысячами различных публичных страниц и групп.
При анализе времени и даты оценивалась средняя активность у публикации в зависимости от времени ее публикации.
День недели для публикации в Instagram
Наибольшее вовлечение получили публикации, сделанные в воскресенье. Следующим по активности оказался понедельник. Хуже всего пользователи проявляли активность на постах, сделанных в субботу.
В остальные дни недели активность сохранялась одинаковая.
Время публикации в Instagram
Исследование подтвердило теорию о росте активности утром и в конце рабочего дня. Наибольшую активность пользователи проявляли в 10-11 утра и в 19-20 вечера. Небольшой рост активности наблюдается также в 12 часов дня. Это стоит учитывать подбирая лучшее время для публикации в Instagram.
Публикации, сделанные ночью (с полуночи до 6 часов утра) набирают меньше реакций. Худшее время для публикации — 5 часов утра.
Исследование Hootsuit
Команда сервиса Hootsuit совместно с Unmetric также проводила исследование вовлеченности в Instagram, в ходе которого проанализировала 258 956 публикации от 20 самых популярных аккаунтов Северной Америки в 11 индустриях. Результаты не так релевантны для компаний, работающих в России, как исследование аккаунтов местного рынка, однако тоже полезны для изучения, так как в целом может дать понять когда лучше выкладывать фото в Instagram в других регионах.
Исследование показывает, в какое время лучше подходит для публикации в аккаунтах разных сфер.
Путешествия и туризм: пятница, с 9 утра до часа дня.
Также удачные дни вторник и понедельник.
Медиа и развлечения: вторник и четверг, с 12 до 3 часов дня.
Еда и напитки: пятница, 12 часов дня.
Ритейл: вторник, четверг, пятница, 12 часов дня.
Худшее время для публикации: с 11 утра до часа дня.
Услуги и сервис: пятница, вторник, среда, в 9 или в 10 утра.
Некоммерческие организации: вторник, 4 часа дня или 10 утра.
E-commerce (кроме ритейла): четверг, 9 вечера или 4 часа дня.
Медицина и фармакология: среда и суббота, 9 утра.
Косметика: пятница и четверг, 1, 2 или 3 часа дня.
Технология: понедельник и вторник, 2 часа дня.
Образование: четверг, 4 часа дня или 5 часов вечера.
Как определить лучшее время для публикации?
Данные из исследования дают общие представление о влияние времени публикации на активность. Они актуальны для многих страниц, но у некоторых аккаунтов ситуация может отличаться.
Чтобы определить лучшее время для публикации в Instagram именно в вашем аккаунте, проанализируйте результаты для старых публикаций.
Способ 1: Popsters
Для этого зайдите в сервис Popsters.ru, введите в строке поиска адрес аккаунта и задайте необходимый временной интервал для анализа. Чтобы сделать правильные выводы, вам необходимо как можно больше данных, поэтому выбирайте период от трех месяцев.
Проследите, чтобы в него не вошли нерелевантные данные: например, активность во время новогодних и майских праздников, периоды проведения больших конкурсов. Они исказят результаты анализа.
Нажмите «Загрузить» и найдите графики «Дни недели» и «Время суток»:
Здесь вы найдете данные об эффективности постов, сделанных в вашем или чужом аккаунте.
Способ 2: анализ статистики Instagram
Используйте встроенную аналитику аккаунта Instagram. Она доступна бизнес-аккаунтам: если тип вашего аккаунта – «личный», вы не увидите эти данные. Подключить бизнес-аккаунт можно в настройках. Потребуется привязать к профилю Instagram бизнес-страницу Facebook. Если у вас ее нет, соцсеть предложит создать страницу прямо в процессе переключения аккаунта. Ее не нужно заполнять и обновлять в дальнейшем, страница существует номинально, только для включения бизнес-профиля.
Важное отличие бизнес-профиля: его нельзя сделать закрытым. Поэтому если вам нужна приватность, данный способ поиска лучшей времени публикации постов не подойдет.
Статистика начнет собираться только после включения бизнес-профиля. Если вы делаете это сейчас, в процессе чтения статьи, подждите накопления данных. Для оценки дней недели и времени суток публикации постов потребуется собрать данные за 3-4 недели.
Зайдите в раздел Статистика и проанализируйте, в какие дни недели и время суток ваши подписчики наиболее активны. Если нажать на график, появятся абсолютные значения – количество пользователей среди ваших подписчиков, которые бывают онлайн в Instagram в указанное время.
Также вы увидите данные о географии ваших подписчиков – учитывайте временные зоны, когда будете рассчитывать лучшее время для публикации.
Способ 3: эксперимент
Попробуйте выкладывать посты в разное время и анализируйте отдачу. Конечно, результат получится не совсем объективным, так как на вовлеченность публикации влияют и другие факторы (а в первую очередь, содержание). Но на большом количестве данных вы увидите общие тенденции, которые помогут определить лучшее время для публикации в Instagram.
Худшее время для публикации в Instagram
Если существует лучшее время для постов в Instagram, должно быть и худшее. Если вы знаете возраст и временную зону ваших подписчиков, найти худшее время можно даже с помощью логики – школьники и взрослые люди наверняка будут офлайн ночью, поэтому не увидят ваши посты. Из-за низкой скорости сбора реакций алгоритмы Instagram решат, что ваш пост неинтересный, и не покажут его в ленте подписчиков, когда те будут онлайн.
Статистика разных аккаунтов доказывает этот тезис. Исследование Popsters показало, что худшее время для публикации – 5 утра, а исследование Hubspot определило худшим временем публикации интервал с 3 до 4 часов утра.
Правила для определения времени публикации
Полезные статьи на похожую тему:
Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters чтобы получить статистику активности до 10 любых страниц в следующие 7 дней
Лучшее время для публикации в Инстаграм — постов, сторис и рилс
Некоторые SMM-специалисты утверждают, что время постинга в Инстаграм перестало иметь значение с тех пор, как соцсеть отошла от хронологической ленты публикаций и перешла на умную ленту. Но это не совсем так.
Разбираемся, на что влияет время постинга в Инстаграм и как самостоятельно определить лучшее время для публикации контента. На что обращать внимание, составляя расписание для размещения постов, сторис или видео? Ответы в статье.
Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:
На что влияет время публикации контента в Instagram
И так ли на самом деле важно время?
Когда у Инстаграм была хронологическая лента, новые посты отображались у подписчиков по мере их размещения. Традиционно пользователи больше сидят в соцсетях перед работой/учебой, в обеденное время, затем после работы/учебы и на выходных. В эти дни и часы ленты пользователей Инстаграм были стабильно завалены контентом, причем часто не отвечающим их интересам. Если вы размещали пост, а подписчик выходил из соцсети на 20 минут, за это время ваш пост мог улететь в самый конец ленты.
Как итог: со временем размещения все было ясно, но много постов не получали просмотры из-за высокой конкуренции за место в ленте.
С появлением умной ленты Инстаграм начал показывать пользователям контент, который отвечает их интересам. То есть, тот, который они чаще всего смотрят, ищут и с которым взаимодействуют.
То есть, если вы разместили пост в 9 часов вечера и еще 10 человек выложили контент в это время, не факт, что именно ваш пост будет вверху ленты вашего общего подписчика или вообще там появится.
Тогда на что же влияет время публикации в Инстаграм:
1. Удачное время позволяет получить больше взаимодействий с контентом в первые часы после размещения. А это уже влияет на дальнейшее его продвижение: выход в рекомендации, показ другим подписчикам.
Заходы в профиль, просмотры, лайки, комментарии, репосты — все это дает понять Инстаграму, что контент интересен и его надо продвигать дальше.
Разберем на конкретном примере:
У вас и у блогера Пети есть общий подписчик Маша. На ваш профиль Маша заходит чаще и взаимодействует с вашим контентом активнее, чем с контентом Пети. Больше всего Маша проявляет активность в 8 вечера в будние дни. Если в это время вы и Петя одновременно разместите пост, ваша публикация будет у Маши в ленте выше, чем Петина. Но если Петя разместит пост в 8 вечера (когда Маша активна), а вы в 4 утра (когда Маша спит), то уже Петин пост имеет больше шансов быть выше в ленте у Маши.
Важно: кроме позиций в ленте общих подписчиков, органические взаимодействия позволяют выйти в рекомендации и ТОП Инстаграм и получить дополнительные охваты.
2. Время постинга имеет значение при создании расписания публикаций. Если вы создаете контент-план для Инстаграм, в нем логично указать дни и время публикации. Если пользуетесь сервисами автопостинга, то можете заранее установить время публикации контента, и тогда он будет размещаться вообще без вашего участия. В обоих случаях выбранное время должно быть обосновано, если вы хотите эффективно продвигаться в Инстаграм.
P.S. Некоторые сервисы сами анализируют вовлеченность аудитории и рекомендуют лучшее время для постинга на основе этих данных.
В какое время лучше выкладывать посты, сторис и рилс в Инстаграм
На разных интернет-ресурсах можно найти статьи, где написано точное время и дни, когда нужно размещать контент в Инстаграм. Можете закрывать эти статьи, потому что универсального времени размещения просто нет. По этой же причине бесполезно читать маркетинговые исследования по времени постинга, наподобие тех, что проводили компании Sprout Social, Later, Blog2Social, Hootsuit.
Во-первых, время активности изученной ЦА может отличаться от времени активности вашей. Во-вторых, на активность аудитории влияет много факторов, и все эти исследования быстро утрачивают актуальность.
Лучше самостоятельно определить удачное время конкретно под вашу аудиторию. Как именно:
1. Анализировать статистику Инстаграм-аккаунта
В статистике отображаются дни и часы активности аудитории. Эта информация поможет выбрать удачное время публикации. Для просмотра статистики у вас должен быть бизнес-аккаунт.
Чтобы посмотреть статистику постов, нажимаем на кнопку «Статистика» на странице профиля или через вызов меню (3 горизонтальных полоски).
В левом верхнем углу можно установить, за какой период отображать статистику. Минимум 7 дней, максимум — 90.
Нажимаем на пункт «Всего подписчиков».
Пролистываем в самый низ до пункта «Периоды наибольшей активности». Здесь можно посмотреть информацию по дням и часам.
Если нажать на столбцы графика, то отображается количество подписчиков, активных в эти дни и часы. В данном примере можно заметить, что по средам больше всего подписчиков взаимодействовало с аккаунтом в период с 18 и 21 часов.
Если же посмотреть по дням, то можно заметить, что активность была примерно одинаковая независимо от того, какие это дни — будние или выходные.
*Смотреть отдельно статистику по типам контента нет смысла, так как в ней не отображается время активности — только количество охватов, просмотров, средний процент удержания (если это видео) и другие взаимодействия. Такая статистика больше нужна, чтобы научиться создавать вовлекающий контент.
2. Пользоваться сервисами
Сервисы могут предоставить более расширенную статистику. Например, в стандартной статистике Инстаграм отображаются только 8 самых активных часов. Чтобы посмотреть активность в разрезе 24 часов — понадобятся сервисы. Еще, как уже было сказано выше, многие сервисы сами анализируют активность и дают рекомендации по времени постинга.
Отдельных сервисов и программ по анализу времени постинга нет (или их очень мало) — обычно это одна из функций комплексной программы. Например, для автопостинга или анализа конкурентов.
Какие сервисы использовать для выбора удачного времени постинга в Инстаграм:
3. Спросить у аудитории
Можно спросить у аудитории прямо — в какое время и дни они чаще всего просматривают ваш контент. Для этого можно разместить сторис со стикером вопроса, через который подписчики будут присылать ответы. Полученные ответы нужно будет отдельно проанализировать.
Еще можно создать сторис с опросом, но тут вы уже ограничиваете подписчиков в рамках заданного вами диапазона времени или дней.
4. Провести А/В тестирование
Не самый надежный способ, но, тем не менее, он может дать дополнительную информацию. На протяжении отчетного периода (например, месяца) публикуйте контент в разное время и попробуйте вычислить, когда аудитория более активна. Результат может расходиться с официальной статистикой.
На что обращать внимание при выборе времени для публикации в Инстаграм
При анализе статистики и выборе удачного времени размещения нужно учитывать следующие моменты:
Регион, часовой пояс подписчиков. Если часовой пояс подписчиков отличается от вашего, нужно подстраиваться под их время. Например, подписчики активны, когда у вас ночь, а у них в это время день. В таком случае лучше пользоваться сервисами автопостинга, чтобы не просыпаться каждый раз ради размещения поста или сторис.
*Регион смотрим там же, где смотрели время активности подписчиков.
Тип контента, для которого определяем время. Тип контента не сильно влияет на время размещения, но есть пара нюансов:
— для определения времени для постов достаточно посмотреть статистику активности подписчиков;
— если планируем время для сторис, то нужно учитывать, что она исчезнет через 24 часа. Значит нужно размещать истории в дни наибольшей активности. Например, у вас в понедельник аудитория наименее активна, а в пятницу самый активный день. Размещение сторис в понедельник менее эффективно, чем в пятницу. Если контента много, можно размещать и в понедельник, и в пятницу. Если сторис будет добавляться в актуальное или вы хотите увеличить шансы истории на попадание в рекомендации или ТОП, тогда время важно только в контексте получения большего количества взаимодействий в первые часы;
— для Reels время размещения также важно в контексте получения первых взаимодействий. У Reels есть своя лента рекомендаций, соответственно, чем больше взаимодействий получит видео в первые часы размещения, тем выше шансы попасть в эту ленту и получить дополнительные охваты.
*Время размещения не единственный и не самый важный фактор попадания в рекомендации Reels.
— есть миф, что Инстаграм показывает видео выше постов в ленте, но сам Инстаграм опроверг это в аккаунте @creators (в одной из сторис).
Сезон, праздники. В дни праздников или сезон отпусков стандартное время активности может отличаться. Например, если у вас обычно пик активности по пятницам, то не стоит ожидать такого же всплеска, если на пятницу выпадает Рождество или Новый Год.
Инфоповоды. Если ваш контент часто опирается на инфоповоды, то нужно реагировать быстро, несмотря на стандартное время активности аудитории. Например, вы — блогер и у вас профиль по теме шоу-бизнеса. Если выждать несколько дней после события только ради времени активности аудитории, то вас опередят другие блогеры, которые реагируют мгновенно.
Глобальные изменения в мире. Такое случается не часто, но тем не менее. Возьмем пример с пандемией Covid. Из-за частых локдаунов, переводов людей на удаленку, пользователи стали проводить больше времени в соцсетях, и все метрики активности сдвинулись.
Важно: нужно понимать, что время активности может постоянно меняться. Соответственно, если вы ориентируетесь на эту метрику, придется анализировать ее на регулярной основе. Также стоит следить за изменением алгоритмов Инстаграм.
Как увеличить количество взаимодействий с контентом в нужное время
Если вы хотите получить как можно больше просмотров, репостов, комментов в первые часы после размещения, можно предпринять дополнительные действия:
— Публиковать больше сторис. Они размещаются над основной лентой постов, соответственно, не конкурируют за место в этой ленте. Они конкурируют только за место в строчке всех историй. За счет этого на сторисах легче получить взаимодействия, чем на постах.
— Делать анонсы публикаций. Не постоянно, но иногда это дает результаты. Например, вы планируете важный пост. Можно разместить сторис с датой и временем публикации будущего поста — аудитория будет заранее ждать его к этому времени.
— Делать репосты на другие площадки. Если у вас есть аккаунты в других соцсетях, на видеохостингах или есть свой сайт — можно репостить контент туда, чтобы подтянуть трафик с этих площадок.
P.S. Не стоит использовать накрутки, чтобы увеличить взаимодействия с контентом в первые часы. Инстаграм учитывает именно органический охват и с каждым годом быстрее определяет накрутки. Тем более, они дают кратковременный эффект, что плохо сказывается на статистике в целом.
Заключение
Не стоит зацикливаться исключительно на времени постинга, все-таки контент намного важнее. Если вы создаете уникальный качественный контент или привлекаете подписчиков своей харизмой — они будут заходить на ваш профиль независимо от времени размещения и ждать каждую новую публикацию.