old spice что значит
Old Spice был запущен как Early American Old Spice компанией Уильяма Лайтфута Шульца, производящей мыло и туалетные принадлежности Shulton Inc., в 1937 году. Сначала он был ориентирован на женщин, а мужской продукт был выпущен до Рождества в конце 1937 года.
СОДЕРЖАНИЕ
История
В 1970-х Old Spice перешла от бренда бритв к бренду парфюмерии, представив фирменные ароматы, такие как Old Spice Burley.
В январе 2016 года компания Procter & Gamble изменила аромат своего средства после бритья Old Spice Classic.
Продукты
Бутылочный одеколон Old Spice в форме буйка доступен с оригинальным ароматом, а также с ароматом Pure Sport. В 2006 году Old Spice представила аромат OS Signature, получивший награду журнала FHM за лучший спортивный аромат в 2006 году. Продукты Old Spice Red Zone включают в себя версию аромата Signature, которую можно почистить и понюхать.
В 2014 году Old Spice расширила свою линейку продуктов по уходу за мужскими волосами, представив шампуни, шампунь «два в одном», кондиционеры и средства для укладки.
Реклама
Рекламная кампания, разработанная Wieden + Kennedy в 2010 году с участием Исайи Мустафы, стала популярной после первой рекламы под названием « Человек, которым ваш мужчина может пахнуть ». [2] После этой кампании Old Spice представил Фабио Ланцони, чтобы тот бросил вызов Исайе Мустафе за титул Old Spice Guy в рекламной кампании в Интернете.
После успеха «Человека, которым твой мужчина может пахнуть» Old Spice выпустила «Кампанию ответа». В течение двух с половиной дней бренд снял 186 видеороликов, в которых Мустафа беседует с фанатами и знаменитостями. Кампания собрала более 40 миллионов просмотров после первой недели и привела к тому, что Old Spice занял первое место среди самых просматриваемых брендовых каналов на YouTube.
Рекламный ролик «Momsong» стал популярен в 2014 году в рамках кампании бренда «Smellcome to Manhood».
Рекламный ролик « Make a Smellmitment » с участием Мустафы и Крюса дебютировал в 2015 году, продвигая Timber (или Swagger) и Bearglove.
В 2019 году Old Spice назначила актера, комика и писателя Деона Коула своим глобальным послом бренда своей линейки из пяти предметов.
В январе 2020 года Old Spice вернули свою вирусную кампанию 2010 года «Smell Like a Man, Man», чтобы отпраздновать десятую годовщину оригинального рекламного ролика, и снова работали с Wieden + Kennedy над перезагрузкой.
Награды
old spice
1 Old Spice
См. также в других словарях:
Old Spice — A bottle of Old Spice aftershave Old Spice is a prominent American brand of male grooming products. It is manufactured by Procter Gamble, which acquired the brand in 1990 from the Shulton Company. Contents … Wikipedia
Old Spice — The Procter Gamble Company Unternehmensform Corporation[1] … Deutsch Wikipedia
Old Spice Classic — Deporte Baloncesto Fundación 2006 Nº de equipos 8 País Es … Wikipedia Español
Old Spice Classic — The Old Spice Classic is an annual college basketball tournament played over Thanksgiving weekend. The inaugural tournament was held November, 23, 24, and 26, 2006. The tournament is played at the HP Field House at ESPN Wide World of Sports… … Wikipedia
Spice (disambiguation) — Spice is a vegetative substance used as a food additive for the purpose of flavoring. The spice trade had a significant impact in the history of human exploration and warfare.Spice may also refer to:A place: * Spice IslandsA Telecom Service… … Wikipedia
Old Bay Seasoning — s distinctive yellow can. Old Bay Seasoning is a blend of herbs and spices that is currently marketed in the United States by McCormick Company, and produced in Maryland. It is produced in the Chesapeake Bay area where it was developed by German… … Wikipedia
Spice and Wolf — light novel volume 1. 狼と香辛料 (Ōkami to Kōshinryō) Genre … Wikipedia
Spice Girls — The Spice Girls at their final reunion concert in Toronto, Ontario, Canada (26 February 2008) Background information Origin London, England, UK … Wikipedia
Spice trade — is a commercial activity of ancient origin which involves the merchandising of spices and herbs. Civilizations of Asia were involved in spice trade from the ancient times, and the Greco Roman world soon followed by trading along the Incense… … Wikipedia
Spice 1 — Birth name Robert L. Green, Jr. Born 1970 Corsicana, Texas Origin Hayward, California, United States Genres Hip hop, Ragga … Wikipedia
spice´less — spice «spys», noun, verb, spiced, spic|ing. –n. 1. a) any one of various seasonings obtained from plants, used to flavor or preserve food. Pepper, cinnamon, cloves, ginger, and nutmeg are common spices. b) such substances considered collectively… … Useful english dictionary
Old Spice
Old Spice
Shulton была основана в 1934 году Уильямом Шульцем, во времена Великой Американской депрессии. У него был большой опыт в продаже туалетных принадлежностей и огромное желание создать собственную торговую марку.
В отличие от многих, Шульц начал с разработки простой и функциональной упаковки. Вместе с художником Энидом Эдсоном он посещал многочисленные музеи, в которых изучал работы американских художников и их тематику. Эскизы флаконов, которые появились в результате этого, он показал ритейлерам и, получив их одобрение, принялся за разработку содержимого.
Торговую марку Old Spice зарегистрировали 16 марта 1937 года, а первым продуктом линии Old Spice была туалетная вода Early American Old Spice for women с ароматом розы, гвоздики и диких трав.
Первый продукт для мужчин – Old Spice for men – появился только через год, в 1938-ом. На флаконах в колониальном стиле были изображены разнообразные парусные суда, которые в точности повторяли настоящие корабли: Grand Turk, Friendship, Salem и др.
Каждый из кораблей относился к отдельному продукту: например, рисунок Grand Turk присутствовал на упаковках лосьона после бритья и одеколона.
Линия Old Spice быстро стала популярной, и уже в конце 1938 года продажи Shulton Inc. достигли 982 тысяч долларов, а в 1939 году – превысили 3 миллиона долларов. С тех пор марка постоянно развивалась, совершенствуя упаковку и расширяя ассортиментный ряд.
Компания быстро развивалась, и вскоре ее продукция уже распространялась по всей территории США и за ее пределами, более чем в 75 странах по всему миру. На нескольких лет во время Второй мировой войны фабрика Шульца была преобразована в военный завод, чтобы помогать в создании металлических красок для боеприпасов союзников.
В 1946 году завод был переведен в Клифтон, штат Нью-Джерси, где он оставался до начала 1990-х годов. Заводы в ведении Шульца и его сына были использованы также для производства других линий, в том числе продуктов для Pierre Cardin, Jacqueline Cochran и Nina Ricci.
Компания нашла свою нишу, достигнув наибольших успехов в производстве косметических продуктов для мужчин. На протяжении ХХ века марка выпустила несколько мужских ароматов, включая Old Spice Lime, York Town, Night Spice, Santa Fe и Blue Stratos.
В июне 1990 подразделение Old Spice toiletries компании Shulton Inc. было продано Procter & Gamble за сумму около 300 миллионов долларов и в феврале 1992 года шхуны и бригантины на логотипе Old Spice заменили на изображение парусной лодки.
На протяжении 2000-х годов, Procter & Gamble вывела на рынок дезодоранты в разных формах, гели для душа и спреи для тела с различными ароматами под маркой Old Spice.
В начале 2008 года оригинальный запах Old Spice был выпущен в новой упаковке «классический аромат», как для средств после бритья, так и для одеколона. Традиционные белые стеклянные бутылки уступили место пластиковым, а серые стопоры заменены на красные. Гель для душа Old Spice Классический продавался под слоганом «Оригинал. Если бы Ваш дед не носил его, Вы бы не существовали».
В этом отрывке из книги «Экономика благодарности» ее автор Гэри Вайнерчук критическим взглядом окидывает маркетинговую кампанию Old Spice Man: что бренд сделал правильно, а где ошибся
Если вы не в танке, то наверняка видели как минимум один рекламный ролик Old Spice с участием Исайи Мустафы, ставшим лицом бренда после Суперкубка 2010 года. Procter & Gamble показали миру, как бренд может задать жару соперникам по рекламному пинг-понгу.
Удалась ли кампания?
1. Охват интернет-СМИ был всеобъемлющим. Практически каждый блогер, пишущий о маркетинге и технологиях, и каждое новостное интернет-издание в стране так или иначе откликнулось на эту историю. Значение и охват кампании были заметно выше, чем публикация рекламных полос в журналах вроде Maxim и Cosmo.
2. Канал Old Spice на You Tube зарегистрировал свыше 11 миллионов просмотров и больше 160 тысяч подписчиков. Таким образом у Procter & Gamble появилось 160 тысяч новых клиентов, и компания использует эти данные, чтобы пересмотреть рынок распространения. Во сколько им это обойдется на сей раз? Да ни во сколько.
Огромный промах
Да, Old Spice пережил всплеск продаж и повысил узнаваемость бренда, но в мире достаточно компаний с прекрасными маркетинговыми стратегиями, однажды выстрелившими, но с тех пор исчезнувшими с радаров потребителей. У бренда была возможность продолжить отношения со всеми теми людьми, что поддержали его, но он эту возможность упустил. Он забил на своих клиентов, ограничив то влияние, которое кампания могла бы оказать на развитие Old Spice. Уверен, что немало народу обиделись на то, что с ними больше не хотят общаться. Хуже того, есть гораздо, гораздо больше тех, кто просто и думать забыл о бренде и о том, как было весело когда-то. Вернуть всех этих людей будет непросто и недешево.
Я глубоко шокирован. С одной стороны, такой поворот событий буквально опустошил меня, и я хочу позвонить в Old Spice и предложить им свою помощь в возвращении бренда на вершину мира. С другой, они дали мне прекрасную возможность рассказать вам о том, как бренд может саботировать великолепную кампанию в социальных СМИ.
Когда мой первый дезодорант Old Spice закончился, я намеревался купить новый, но передумал. В том смысле, что их молчание в Twitter говорит мне о том, что P&G на меня наплевать. Они, конечно, счастливы, что я и тысячи других людей потратили деньги на их продукцию, но сейчас они просто почивают на лаврах, подсчитывая доходы и обдумывая следующую кампанию.
Позиционирование бренда Old Spice
Позиционирование бренда Old Spice
Перед вами перевод презентации позиционирования бренда Old Spice, которая надеемся поможет вам в рекламе. Автор заранее извиняется за возможные неточности в переводе и надеется, что большая часть информации дойдёт до своего читателя.
Текстовый вариант в таблице: