seo и cms что это
CMS система сайта — что это такое и зачем она нужна
В этой статье мы разберемся с тем, что такое CMS сайта. Я расскажу вам, зачем нужна CMS система, какие бывают CMS системы, какие у них достоинства и недостатки, и какую CMS лучше выбрать для своего сайта. Итак, не буду затягивать…
Содержание статьи:
Разбираем что такое CMS сайта на пальцах
CMS система (англ. Content Management System) – это система, которая позволяет публиковать информацию на сайт и управлять его функционалом, также ее называют движком сайта.
Для понимания, можете считать, что CMS система — это визуальный конструктор сайтов. Т.е. благодаря CMS вы можете быстро создать и настроить свой сайт, не привлекая для этого сторонних специалистов.
Структура CMS чаще всего модульная – на базовый движок устанавливаются различные модули: плагины, темы, которые позволяют наполнять сайт различным функционалом. С точки зрения внутреннего содержания CMS состоит из 2 частей:
— внутренней, отвечающей за функционал и оперативное обновление информации;
— внешней, которая нужна для взаимодействия с пользователем.
Основная идея всех CMS – это максимально упростить создание и управление сайтом. Для этого интерфейс CMS специально создается интуитивно понятным, чтобы человек без каких-либо знаний PHP, CSS, HTML и других инструментов веб-разработки, смог наполнять свой сайт без помощи сторонних программистов. Несмотря на это, CMS система, также полезна и для опытных программистов, так как облегчает множество повседневных задач и упрощает систематизацию информации.
Зачем нужна CMS система и какая у нее область применения
Так зачем нужны CMS и почему они так популярны? В наше время, бурное развитие онлайн-торговли привело к тому, что людям потребовалось максимально сократить время, потраченное на создание сайта и естественно упростить сам процесс разработки.
К примеру, в 2000 годах, разработать сайт-визитку или интернет-магазин могли себе позволить лишь крупные компании или специализированные IT-студии, обладающие штатом квалифицированных специалистов. А на сегодняшний день с появлением CMS систем, любой человек в состоянии разработать персональный сайт за несколько дней.
При этом, созданный на CMS сайт ни в чем не уступает сайту разработанному вручную, а в большинстве случаев и превосходит его. Например сайт созданный на какой-либо CMS позволяет:
Как итог:
CMS система нужна для того, чтобы любой пользователь мог создать свой сайт с нуля и с легкостью администрировать его (т.е. размещать необходимую информацию и редактировать старый контент).
Пример для понимаю:
Специально для читателей своего блога я записал подробное видео по разбору самой популярной системы управления сайтом (CMS WordPress). Вы можете быстро прощелкать видео и посмотреть, как легко и быстро, можно создать сайт на этой CMS.
Сравнение SEO-возможностей популярных CMS
Что же такое CMS и для чего они нужны? Какие существуют типы, их плюсы и минусы? Как правильно ее выбрать? На эти и другие вопросы мы ответим ниже.
Что такое CMS
CMS – сокращение от словосочетания Content Management System. Перевести можно как система управления контентом сайта, также ее называют «движок». Что же это такое? Для ответа на этот вопрос давайте вернемся на пару десятков лет назад. Тогда сайтов было значительно меньше. Представляли они собой набор html страниц, объединенных простейшей навигацией. Минусами таких ресурсов были:
обязательное знание HTML и CSS для изменения содержимого ресурса;
изменения нужно было вносить на каждую страницу отдельно;
пользователи не имели возможности оставлять отзывы, регистрироваться на сайтах.
Со временем сайтов становилось все больше. Интернет развивался и «ручные» способы обновления содержимого интернет-проектов устарели. Выросла необходимость в динамических сайтах, где далекие от программирования люди могли самостоятельно вносить изменения.
С появлением CMS в начале 2 000 годов «ручной» труд стал значительно легче. Обновление какого-либо элемента автоматически распространялось на все необходимые страницы. Кроме того технически неподготовленный человек (например, контент-менеджер) может самостоятельно вносить изменения и размещать материалы, не зная основ HTML и что такое FTP. Системы управления контентом в то время писались индивидуально под каждый интернет-проект.
Современные CMS – это по сути программное обеспечение, расположенное на стороннем сервере (поэтому требуется подключение к интернету). Оно объединяет в себе шаблоны дизайна и различные материалы базы данных (тексты, изображения, медиафайлы и т.п.). Страница при этом формируется только в момент обращения пользователя к сайту. К тому же эта информация для каждого пользователя может быть уникальной, например содержимое корзины или информация в личном кабинете. Для доступа в админ-панель нужно:
перейти по специальной ссылке (для различных CMS она разная, например для Битрикса домен/bitrix/);
ввести логин и пароль.
Какие задачи решают
CMS нужны для управления содержимым сайта отдельно от элементов дизайна или функционала. В решении других проблем (например, создание нового каталога товаров) помогут программисты.
С точки зрения администратора или владельца сайта CMS решают следующие проблемы:
сокращение времени на разработку нового сайта. Системы управления контентом нужно только настроить, наполнить и развернуть на боевом домене;
собственноручное редактирование контента – размещение текстов, изображений, графиков, схем, таблиц, баннеров, аудио и видео файлов;
создание или удаление страниц сайта без привлечения программиста;
упрощение SEO оптимизации ресурса;
возможен выбор CMS под конкретные задачи бизнеса;
распределение прав между администраторами сайта.
Типология движков
В России известно более 700 различных систем для управления контентом на сайте. При этом основную долю ниши по распространенности занимают около 10 движков. Давайте разберемся в классификации CMS на примере самых популярных.
Скриншот рейтинга CMS в России по данным Ruward:Track за май 2019 года
Платные
Платные системы управления сайтами также называют коробочными, т.к. содержат определенный готовый функционал. С помощью техподдержки вы сможете самостоятельно настроить и развернуть сайт.
Ниже представлен рейтинг рунета за 2018 год коммерческих коробочных решений. 1С Битрикс занимает лидирующее место.
Рейтинг рунета за 2018 год коммерческих CMS
У коммерческих CMS есть и достоинства и недостатки. К плюсам можно отнести:
низкую вероятность взлома ресурса;
широкий функционал;
профессиональную тех. поддержку;
«дружелюбный» интерфейс;
быстрый поиск разработчиков.
необходимость продлевать ежегодно лицензию для своевременного обновления;
возможная необходимость доработок готового решения.
Бесплатные
К ним относятся готовые программные продукты, которые можно свободно скачивать и улучшать на свое усмотрение.
По рейтингу Рунета лидирующие места занимают WordPress, Drupal и Joomla!
Рейтинг рунета за 2018 год свободных (open-source) CMS
они бесплатные;
свободный доступ к исходному коду;
их постоянно улучшают, дополняют;
большое количество плагинов;
любая возникшая проблема скорее всего обсуждалась на форумах.
не всегда можно реализовать свои задумки;
отсутствие технической поддержки;
необходимость регулярных обновлений;
высокая вероятность взлома.
Самописные
Их можно назвать условно-бесплатными. Потому что оплачивается разработка решения, а не пользование. Но в дальнейшем для выполнения необходимых доработок придется сотрудничать с компанией-разработчиком.
Разработка сайта «с нуля» имеет свои преимущества:
полное соответствие требованиям и ожиданиям;
эксклюзивность решения;
возможность учесть все недостатки коробочных решений и избежать их;
минимальна вероятность взлома ресурса;
минимум лишнего кода, ненужных плагинов и модулей. И соответственно более высокая скорость загрузки.
Несмотря на все достоинства самописных CMS, есть очевидные минусы:
большее время разработки сайта, по сравнению с платными и бесплатными CMS;
взаимосвязь с командой разработчиков;
нужно быть на 100% уверенным в компетентности и ответственности программиста.
Как же все-таки выбрать «движок» для своего сайта мы рассказывали в статье
Сравнение популярных CMS
Рассмотрим возможности различных систем управления контентом с точки зрения SEO продвижения.
1С-Битрикс
Данная CMS позволяет формировать URL с ЧПУ (человекопонятные урлы) из названия элемента или же прописывать необходимые урлы самостоятельно. Кроме того при создании сайта можно указать какой знак вместо пробела использовать – дефис или нижнее подчеркивание.
Через админку сайта можно редактировать файлы robots.txt и Sitemap.xml, настраивать 301 редиректы, создавать резервную копию сайта.
Через вкладку SEO можно:
прописывать или редактировать метаданные и заголовки h1 для отдельной страницы;
создавать шаблоны для автозаполнения метатегов;
настроить автоматическую генерацию тегов alt и title картинок.
Для удобства размещения и редактирования текстов создан «Визуальный редактор», чем-то напоминающий Word. С его помощью можно оформить информацию по своему усмотрению. В Битриксе возможно редактирование текстов, не заходя в админ-панель. Это можно сделать в режиме правки на сайте.
Через админку можно настроить кэширование, что увеличит скорость загрузки страниц ресурса для постоянных посетителей.
Начиная с версии 14.0 стал доступен модуль «Поисковая оптимизация», упрощающий работы по сео-продвижению. С помощью него можно:
сгенерировать файл Sitemap.xml;
создавать файл robots.txt;
подключить сайт к вебмастерам Яндекса и Гугла;
добавлять статьи в Оригинальные тексты Яндекс.Вебмастера;
ознакомиться с общей информацией о сайте;
просмотреть популярные поисковые запросы.
Также на Маркетплейсе вы можете ознакомиться с различными модулями во вкладке SEO.
Opencart
Бесплатный движок с открытым исходным кодом. В основном используется для интернет-магазинов. Существует различные версий данной CMS и расширений для нее. Ознакомиться с ними можно на сайте https://www.opencart.com/.
В некоторых версиях данной CMS создаются дубли товаров. Это значит, что одна и та же страница может быть доступна по разным адресам, например «домен/товар» и «домен/категория/товар».
Существуют дополнительные плагины для сео, которые можно приобрести как бесплатно, так и за деньги. Но не каждое дополнение совместимо с различными версиями опенкарта.
Без применения модулей практически нереально настроить корректную шаблонную оптимизацию сайта, потому что придется в ручную каждой карточке товара прописывать метаданные. Одно дело, если у вас 100 товаров. Но если сайт является огромным интернет-магазином (допустим 100 000 товаров), то проще установить модуль. Он поможет массово назначить теги для товаров в указанной категории. Модули бесплатны, либо стоят недорого (на момент написания статьи можно приобрести за 399 руб.).
В стандартной комплектации решения можно прописывать уникальные метаданные, заголовки h1 и размещать и редактировать тексты.
Скриншот Paladin SEO Manager
Для удобства размещения, редактирования и оформления статей и текстов присутствует вполне удобный редактор.
Базовый функционал позволяет автоматически генерировать файл sitemap.xml, но ПС Яндекс не всегда корректно ее распознает. Поэтому можно установить бесплатный модуль, а лучше создать файл Sitemap.xml самостоятельно и загрузить его в корень сайта.
У данного движка есть функционал по созданию бэкапа через админку, но периодически он может не работать. И тогда придется делать копию ресурса в ручную.
Joomla
Еще одна бесплатная коробочная система управления сайтом с открытым исходным кодом.
Структура сайта в этой CMS формируется на основе пунктов меню, что немного необычно.
По умолчанию адреса новых страниц выглядят не совсем корректно, например index.php?option=com_zoo&view=frontpage&layout=frontpage. При создании сайта можно задать, чтобы формировались человекопонятные url из названия элементов.
Есть возможность прописывать уникальные метаданные и заголовки для страниц. Но без установки соответствующего модуля сложно настроить шаблонную оптимизацию для всего сайта, потому что, как и в случае с Opencart, метаданные для каждой страницы и карточки товаров придется прописывать вручную.
К минусам данной CMS с точки зрения SEO отнесем еще дубли страниц и нетипичные url, иногда появляющиеся и индексируемые поисковыми системами. Эти проблемы решаются с помощью привлечения грамотного программиста.
Чтобы редактировать текст, придется немного подумать и ответить на вопрос «Кто размещал его?». Если это делал администратор сайта, то внести изменения скорее всего получится через админ панель. А если разработчик вставил текст прямо в код, тогда придется воспользоваться доступами FTP для поиска файла, который нужно отредактировать. Без базовых знаний HTML и CSS тут не обойтись.
Для Joomla существуют сторонние плагины для SEO оптимизации сайта.
Но и в коробке есть соответствующий функционал. В чем мы убедились выше.
Почему CMS важна для бизнеса
Представьте, вы хотите разместить новую акцию или фотографии выполненных работ, но самостоятельно сделать этого не можете… Сотрудничать с разработчиками сайта вы перестали, и для решения вашей задумки нужно привлекать сторонних программистов. Реализация может затянуться на несколько дней. В результате теряются время и деньги(
Правильно выбранная CMS позволяет бесплатно, быстро и в любое время обновить контент на вашем ресурсе.
Чтобы сайт приносил желаемый трафик, клиентов и новые заявки, нужно его оптимизировать под требования поисковых систем. Как мы убедились выше, в этом тоже поможет правильный выбор системы управления сайтом.
Наши рекомендации
На какой CMS остановить свой выбор? Подбирать систему стоит «под себя», в зависимости от степени значимости следующих факторов:
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
Почему этому нужно уделять внимание
Потому что однажды CMS может достичь своего потолка в плане SEO: в какой-то момент мощностей движка может просто не хватить, чтобы обеспечивать всестороннее развитие сайта. Ведь поисковая оптимизация на сегодняшний день затрагивает практически все области работ над проектом – от технической части до юзабилити и коммерческой составляющей сайта. Выход будет один – переезд на новую CMS со всеми вытекающими: проседание позиций, потеря трафика и денег. Лучше сразу выбрать надежный и развивающийся движок.
Базовые требования к движку для SEO-оптимизации
Если пройтись по самой базовой теории, то можно выделить несколько основных характеристик, которые делают CMS подходящими для сайта, продвигаемого в поиске:
Однако идеальной CMS не существует, поэтому в каждом конкретном случае надо смотреть на то, чтобы движок закрывал большинство потребностей сайта – «из коробки» или посредством плагинов. Посмотрим, какие тут есть варианты.
Насколько популярные CMS благосклонны SEO: обзор
WordPress
По данным iTrack, это самый популярный движок в доменной зоне RU. А по нашему опыту, это еще и самая дружественная поисковой оптимизации CMS, к тому же бесплатная.
Каким сайтам подойдет:
Важный плюс – понятный интерфейс системы: работать с ней можно, не имея навыков веб-разработки. При этом WP по умолчанию имеет мало SEO-функций, их нужно «добирать» с помощью многозадачных модулей. В первую очередь, это плагины Yoast SEO и All in One SEO Pack, а также WooCommerce для интернет-магазинов, Яндекс.Турбо и AMP для создания страниц ускоренной загрузки.
Эти плагины полностью обеспечивают CMS набором SEO-настроек для сайта.
1С-Битрикс
Известная отечественная CMS, вторая по популярности среди RU-сайтов, несмотря на то, что платная.
Для каких веб-ресурсов подходит (спойлер: практически для всех):
С позиции SEO-специалиста важно то, что у этого движка большой набор функций для поискового продвижения. Реализуется он в принципе по умолчанию: у подавляющего большинства сайтов на этом движке, с которыми мы работали, не было дополнений. И это не создавало трудностей, поскольку система многое умеет «из коробки».
Если чего-то все же не хватает – дополнительно можно установить модуль «Поисковая оптимизация».
При всех плюсах – это сложная система, для работы с которой нужен компетентный программист. В отличие от WordPress, работать с этой CMS невозможно без навыков веб-разработки именно на Битриксе. У движка довольно много особенностей в плане SEO, с которыми придется столкнуться в первую очередь.
Joomla!
У этого движка много разных шаблонов и дизайнерских решений. Это привлекательно для маркетологов. А вот с точки зрения SEO работать с этой CMS сложно, хотя встроенные опции поисковой оптимизации есть:
Главные SEO-минусы Joomla – склонность дублировать страницы, точечные настройки и общая недружелюбность к пользователю. У этого движка в принципе сложный интерфейс и много ручной работы с кодом. Для глубокой оптимизации сайта нужны платные плагины – например, Tag Meta или OSMap, но их сложно настраивать. Поэтому продвижение сайтов на Joomla требует включенности программиста, без него вообще мало что можно будет сделать.
Какие веб-площадки можно строить на Joomla:
Для интернет-магазина лучше выбрать другую CMS.
CS-Cart
Это российский движок для интернет-магазинов, максимально дружественный для поисковых систем. В чем это проявляется? Прямо «из коробки» можно:
Это платная CMS, достаточно дорогостоящая, и в этом, пожалуй, главный ее минус.
OpenCart
Дружественный SEO и бесплатный аналог CS-Cart, который так же, как и его собрат, ориентирован на разработку интернет-магазинов. И так же хорошо реализованы SEO-возможности – никаких дополнительных модулей устанавливать не нужно:
Canonical, 310 редирект, метатеги, автоматическая генерация ЧПУ – набор для базовой SEO-настройки включен в новые версии движка по умолчанию. Для старых версий нужен дополнительный модуль – SEO PRO.
Еще один движок с открытым исходным кодом, который по умолчанию содержит настройки базовых SEO-параметров. Можно заполнять метатеги, редактировать файл robots.txt, устанавливать счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics, формировать ЧПУ:
Это гибко настраиваемый движок, который подходит для всех видов сайтов – интернет-магазинов, корпоративных блогов, больших информационных порталов и так далее.
Существуют две версии системы MODX: Evolution и Revolution.Синтаксис тегов в этих версиях различается, всегда нужно сверяться с документацией. Но поскольку эта CMS не очень популярна в России, полезной технической информации по ней на русском языке не очень много.
InSales
Платная платформа для интернет-магазинов с интегрированными настройками поискового продвижения. Формально это конструктор, но ведет себя он как полноценная CMS. С SEO в этом движке действительно все в порядке – для каждого товара можно прописать канонический URL, добавить метаданные и текст с ключевыми словами:
Есть раздел «Продвижение» с рекомендациями и подробными инструкциями. За отдельную плату, не выходя из админки, можно заказать установку SSL-сертификата, регистрацию в Метрике и другие услуги. Это мощный движок, поэтому он не очень простой: чтобы эффективно работать с InSales, нужно иметь опыт в продвижении магазина и уметь анализировать статистику.
Конструкторы (Tilda, AdvantShop, Megagroup и другие)
Абсолютное большинство сайтов, с которыми работает SEO-агентство, построены на CMS. Хотя не все владельцы веб-площадок выбирают полноценные системы управления, решая использовать конструкторы. Например, у нас есть успешные проекты на AdvantShop и Megagroup, с которыми мы работаем не первый год. Но самый популярный выбор – это, конечно, Tilda. На ее примере мы и рассмотрим, насколько конструкторы сайтов дружественны SEO.
У Тильды по умолчанию есть базовые настройки поисковой оптимизации страниц:
Также предлагаются различные SEO-рекомендации:
Конструктор – это легко, быстро, ничего не надо изучать, никого не надо нанимать. Сайт можно создать за считанные минуты, но он не будет вам принадлежать: сохранить данные на свой сервер нельзя, возможности развития сайта ограничены. Существует прямая зависимость существования веб-площадки от конструктора и его сервера: если там что-то случится, сайт будет потерян.
Доступа к программному коду нет, и это может мешать программистам SEO-агентства: может быть ситуация, когда не получается прописать метатеги для страниц пагинации за счет SEO-полей, порой надо писать регулярные выражения, а в конструкторе нельзя этого сделать. Или, например, улучшение юзабилити, тоже важное для SEO: чтобы поправить дизайн, нужно переверстать и переписать функционал – без доступа к коду это невозможно.
Вывод
У каждой из перечисленных CMS есть свои преимущества и недостатки. Выбирая систему управления контентом, нужно взвесить для себя все плюсы и минусы и подобрать наиболее подходящий вариант, который позволит сайту адекватно функционировать, не связывая при этом руки SEO-специалистам. И всегда нужно помнить, какой бы хороший и дружелюбный ни был движок, важно постоянно держать в поле зрения хорошего программиста: любой модуль после установки чаще всего требует настройки и адаптации под проект. Не бывает стандартных, шаблонных решений, которые могли бы удовлетворить такую постоянно меняющуюся сферу, как SEO.