rifle что за бренд
Rifle: история бренда
Rifle – один из старейших итальянских джинсовых брендов, год назад отпраздновавший свое 60-летие.
Бренд был основан в 1958 году в итальянском Прато братьями Фратини, занимавшимися импортом американских джинсов. Как гласит легенда, название бренда произошло от надписи на ящиках, в которых поставлялись джинсы из США – в те времена это были ящики из-под винтовок. Впрочем, вполне возможно, что у братьев были на этот счет свои соображения.
Решив наладить производство собственных джинсов, братья Фратини сделали ставку на рынки Восточной Европы, где вероятность встречи с серьезными конкурентами была минимальной, а джинсы были очень востребованным товаром. Наибольший успех Rifle имел в СССР, Болгарии, Польше и Чехословакии 1980-х годов. В двух последних странах он был настольно распространен, что даже слова «райфл» и «джинсы» были синонимами. В 1975 – 1990 годах Rifle также был довольно известен в Швейцарии, Великобритании, Израиле и Голландии.
Первые модели назывались Super Rifle, а некоторое время спустя название было сокращено до одного слова. Джинсы Rifle шились из плотного сырого денима в 14 унций и отличались высокой свободной посадкой и немного зауженными штанинами. Это был классический крой по образу и подобию Levi’s 501. В отличие от многих брендов, двойная прострочка на джинсах Rifle располагалась по внутреннему краю штанины, а не по внешнему. Арка на заднем кармане напоминала арку Lee, возможно, это было прямое заимствование элемента от более популярного бренда. На первых джинсах на заднем кармане также была белая нашивка с названием бренда. Цвет затем неоднократно менялся, как и дизайн картонного патча на поясе.
Чтобы быть еще ближе к покупателю, в начале 1990-х годов марка участвовала в совместных производствах. Это стало еще одной причиной того, что в джинсы Riffle знали и носили все. Так было открыто предприятие в Краснодарском крае, а позже в Узбекистане. Оборудование и вся фурнитура поставлялись из Италии, а на местных производствах джинсы кроились и собирались. При этом часть процессов, например, варение, проводились все равно только на итальянских фабриках.
Недавно бренд был приобретен швейцарской частной инвестиционной компанией Kora Investments, которой сейчас принадлежит доля в 55%. Новый генеральный директор компании – Франко Марианелли, эксперт по рынку моды и джинсов, ранее работал в таких джинсовых гигантах как Guess и Gas. Президентом компании остается Джулио Фратини, чей дед и тезка, также Джулио Фратини, был одним из основателей компании.
Сегодня Rifle активно занимается новыми проектами, направленными на то, чтобы вернуть себе былую популярность. Новая коллекция 2019 года предлагает около 300 моделей, две трети из которых предназначены для мужчин, аксессуары и обувь.
Частью перезапуска является дебют новой капсулы «Heritage Collection — The Legendary One», предлагающей 25 моделей для мужчин и 25 для женщин. Капсула переосмысливает некоторые из самых знаковых произведений бренда, особенно времен 50-х и 60-х годов, такие как куртки, толстовки, футболки и джинсы.
Кроме того, с сентября 2017 года бренд ведет сотрудничество со школой моды Polimoda. В работе приняли участие девять групп студентов, посещающих курсы «Дизайн одежды», «Маркетинг и коммуникации в сфере моды» и «Управление модными продуктами». Каждая студенческая группа подготовила культурный и социологический анализ рынков моды и денима, тенденций и исторических ценностей бренда для создания капсульной коллекции ограниченного тиража. Четыре из участвующих групп были удостоены стипендий, а лучший проект – сотрудничества с командой Rifle, по итогам которого выпускается капсула.
Бренд планирует продолжить расширение в Италии, а затем вернуть себе славу в Европе и Восточной Европе – России, Польше и Болгарии. «Мы стремимся увеличить текущий оборот компании с 20 миллионов евро до 50 миллионов евро к 2022 году», — говорит Марианелли. «Мы хотим охватить около 500 мультибрендовых ритейлеров по всей Европе к концу 2019 года.
В настоящее время мы оптимизируем нашу дистрибьюторскую сеть, в которой также будет наш новый концептуальный магазин Rifle. Мы изучаем план открытия монобрендовых магазинов и работы с розничными продавцами, которые являются экспертами в сегментах джинсовой и спортивной одежды. Мы также готовим другие капсульные коллекции для магазинов, ориентированных на моду». В настоящее время Rifle имеет семь монобрендовых магазинов в Италии (три их которых открыты по франшизе) и 20 магазинов внутри торговых точек. Заказать в России можно здесь
Rifle: как появился этот культовый джинсовый бренд?
Хотя наиболее раскрученным и популярным итальянским джинсовым брендом является Diesel, ценители денима помнят и его «соотечественника» Rifle.
Сегодня узнаем, как же он появился и стал популярным.
Поначалу предприимчивые братья особо не гнались за славой в мире высокой моды – вместо этого они взяли вектор на рынок Восточной Европы, где в самом разгаре на тот момент был «джинсовый бум». Дорогие западные бренды еще не были там столь востребованы и широко представлены. Поэтому ставка итальянцев сорвала «джек-пот» – их продукцию охотно расхватывали в СССР и странах соцлагеря. Мировую славу это им не принесло, зато компания получила надёжный финансовый «фундамент» для дальнейшего развития. Ну а в 80-90-х с джинсами Rifle познакомились и по достоинству их оценили многие капиталистические страны: Великобритания, Швейцария, Нидерланды и другие. Именно тогда в компании разработали технологию кислотной стирки ткани, которая давала интересный эффект и в итоге заставила весь мир заговорить об этом бренде.
Первый «выстрел» Rifle
С целью охватить как можно более обширный рынок джинсовой продукции, компания Rifle активно сотрудничала с местными производителями в России и в постсоветских странах. Следует отдать должное, итальянцы отнеслись к организации такого совместного производства весьма ответственно! Они не пустили процесс на самотёк, рассчитывая лишь на популярность своего детища, а очень тщательно контролировали качество на всех этапах. По сути, на местных фабриках осуществлялась лишь выкройка и «сборка» изделий, тогда как оборудование, фурнитуру и немалую часть тканей поставляли для производства из Италии.
Rifle в наше время
После реорганизации в «нулевых» бренд стал называться Rifle SpA и отчасти принадлежал швейцарской инвестгруппе Kora Investments, но президентом компании оставался потомок одного из основателей.
Сейчас бренд, по всей видимости, испытывает большие трудности: официальный сайт не работает, а какую-либо официальную информацию о компании найти довольно тяжело.
Несмотря на это, в продаже ещё можно найти одежду под брендом Rifle, судя по всему, доживающим свои последние дни.
Знакомьтесь джинсы Rifle
История марки Rifle.
Основана марка была в 1958-м году двумя братьями-итальянцами Юлием и Фиоренцо Франтини. На тот момент подавляющее большинств джинсовой одежды производилось в Соединенных Штатах, а в Европу поставлялось только в избранные магазины Западной Европы. Рынок Восточной Европы по понятным причинам не осваивался, и братья Фраттини решили поставлять свою продукцию именно в страны Восточной Европы. Популярности это особенной не принесло, однако экономически бренд Rifle себя оправдал полностью.
Страны Восточной Европы, это соц. лагерь, страны СЭВ: Польша,Чехословакия, Югославия, ГДР, Венгрия, Болгария. То есть, что получается? Выходит, братья Юлий и Фиоренцо Франтини поставляли туда фирменные джинсы чуть ли не с 1958 года, а мы в СССР и знать об этом не знали! Вот это номер
В 1980-м году компания Rifle расширяется, ее джинсовая продукция наконец-то выходит и на рынок Западной Европы. Однако слава и известность настигла Rifle чуть позже, в 1986-м году, когда производителями была разработана и опробована новая технология кислотной стирки — этим способом удалось получить интересный эффект на джинсовой ткани.
В начале «нулевых» бренд был реорганизован. Сегодня компания называется Rifle SpA и принадлежит все тому же семейству Фраттини: на сегодня им управляет Сандро Фраттини, сын одного из основателей бренда — Юлия Фраттини.
Джинсы RIFLE – намного больше чем просто одежда.
Благодаря огромному опыту в производстве, джинсы имеют самое высокое качество кроя. При первой же примерке становится ясно, что дизайнеры позаботились не только о внешнем виде, но и не забыли про комфорт. Идеальная посадка в сочетании натурального материала, создают ощущение практичности, простоты и в тоже время чувство принадлежности к бренду. Такие джинсы идеально составят модный лук любого человека. При производстве джинсов используют исключительно деним высокого качества. Для каждого любителя классики бренд предлагает модели проверенные временем.
Молодежные модели имеют множество принтов и цветовых гамм. Особой популярность пользуется городской стиль, со свойственными для него «потертостями». Продукция бренда соответствует последним тенденциям моды
Женские модели джинсов Rifle идеально садятся на любую фигуру, смотрятся женственно и элегантно; изготавливаются они их хлопка с добавлением небольшого количества лайкры, что делает их приятными к телу и подходящими для каждодневной эксплуатации. Качественный пошив и классический, любимый многими десятилетиями, дизайн моделей обеспечит идеальное сочетание с любыми предметами гардероба и длительный срок эксплуатации
все самое интересное о джинсах
История марки Rifle
Основана марка была в 1958-м году двумя братьями-итальянцами Юлием и Фиоренцо Франтини. На тот момент подавляющее большинств джинсовой одежды производилось в Соединенных Штатах, а в Европу поставлялось только в избранные магазины Западной Европы. Рынок Восточной Европы по понятным причинам не осваивался, и братья Фраттини решили поставлять свою продукцию именно в страны Восточной Европы. Популярности это особенной не принесло, однако экономически бренд Rifle себя оправдал полностью.
В 1980-м году компания Rifle расширяется, ее джинсовая продукция наконец-то выходит и на рынок Западной Европы. Однако слава и известность настигла Rifle чуть позже, в 1986-м году, когда производителями была разработана и опробована новая технология кислотной стирки — этим способом удалось получить интересный эффект на джинсовой ткани.
В начале «нулевых» бренд был реорганизован. Сегодня компания называется Rifle SpA и принадлежит все тому же семейству Фраттини: на сегодня им управляет Сандро Фраттини, сын одного из основателей бренда — Юлия Фраттини.
Rifle сегодня и стратегия компании
Бренд выпускает исключительно джинсовые линии одежды для мужчин и женщин. Главное внимание дизайнеры уделяют строгим классическим очень недешевым моделям. Не забыта и молодежь: у Rifle SpA есть несколько линий «антифит», которые пополняются разнообразными моделями ежегодно, однако главное внимание уделено именно коллекциям «для взрослых».
Охарактеризовать стиль одежды из денима, выпускаемой маркой, можно как «модный casual — повседневная одежда высокого класса и качества. Чтобы не приобрести подделку, нужно быть внимательными: у настоящих джинсов Rifle на кармане имеется красная или коричневая нашивка, а со внутренней стороны пояса брюк пришита инструкция по уходу за одеждой.
Стоят джинсы Rifle SpA по средним меркам довольно дорого, однако качество изготовления этой продукции, а также ее классические линии, позволяющие одеть джинсы этой марки практически в любой ситуации, с лихвой компенсируют некоторые затраты по их приобретению.
Back in the USSR: итальянский деним.
В 1970х в СССР итальянский деним был чуть ли не также популярен, как штатовский. В те остро дефицитные времена было не до капризов по части страны происхождения, за счастье почиталось обладание всякими джинсами. Тем более, если они была достойного качества и хорошо вынашивались или «пилились», как тогда говорили.
Итальянский деним был в те времена очень неплохого качества и имел свою стойкую нишу. Эта ниша сохранилась и даже развилась уже в более поздние времена. Во многом благодаря Adriano Goldschmied и Renzo Rosso, которые ныне почитаются почти гуру в деним-индустрии. Они дизайнеры многих ныне известных брендов и авторы того, что сейчас определяется как премиальный деним. К этой категории ныне относятся и многие японские бренды, в т.ч. и STUDIO ZERO.
Так какой же итальянский деним имел хождение в СССР в 1970е — в начале 1980х?
Rifle.
Это самый популярный в 1970е из итальянских производителей в СССР. Был в своё время почти столь же известен, как Levi’s, Lee, Wrangler.
На фото выше — пуговка конца 1960х из нашей винтажной коллекции, в те годы наименование было именно SUPER RIFLE, его в 1970е подсократили до RIFLE.
Сегодня компания продолжает существовать. Но уже не столь популярна, как в 1960-1970е годы. А в те славные годы Италия на фоне джинсового бума в Штатах начала создавать свою деним-индустрию. В 1970е годы в Италии стали появляться собственные фабрики по производству денима: Legler — самая старая и значительная итальянская мануфактура. Образована в 1972 году.
В Италии стародавние одежные и текстильные традиции. Судя по копии итальянского рисунка 15го века, который мы сфотографировали в одной из антикварных лавок, в Италии и свои традиции крашения индиго: на рисунке видно обилие одежды синих оттенков. Очевидно, это ткани, окрашенные индиго. В средневековые времена оттенки синего — крашение индиго.
Можно констатировать после внимательного изучения винтажных образцов, которые удалось приобрести, что качество итальянского денима 1970х было высоким. Условный минус — это не силведж-деним, т.к. в Италии применялись современные ткацкие станки, а не челночные станки старого образца, как это было еще в то время в Штатах. Но качество итальянского денима вполне неплохое и по текстуре и по его оттенкам, полученным в процессе носки.
Италия в джинсовой традиции и истории играет немаловажную роль. Порт Генуя был перевалочным пунктом для торговцев хлопоком. Именно в Генуе стала производиться одежда для матросов под названием Genes (blu de Gene) синего цвета, прокрашенная индиго. Именно название Genes позднее трансформировалось в jenes, потом в jeans, активно начавшееся применяться LS&Co в 1955м.
В музее эпохи Рисорджименто (19й век) в Риме хранятся брюки национального героя Гарибальди под названием «джинсы Гарибальди». Примерно такие на герое Алена Делона из фильма Висконти «Леопард» (ранее в FB мы выкладывали это фото). Одни и те же времена середины 19го века: золотая лихорадка на Диком западе Штатов и Рисорджименто в Италии, одно назначение одежды — рабочая. Но разный результат. Одни штаны вошли в историю и уже, похоже, из неё не выйдут. Другие пребывают на музейной полке.
Джинсы RIFLE вполне соответствовали очень высоким стандартам и пользовались заслуженным спросом в своё время. Продавались в основном в «Березках»: валютных магазинах, открытых в СССР во второй половине 1960х.
RIFLE отметились также тем, что в 1986 году одними из первыми применили финишную обработку джинсов под названием acid wash для придания дениму выцветшего оттенка.
Уже в постсоветское время, в 1990е, RIFLE создали совместное предприятие с одной из швейных фабрик России в Краснодарском крае. Большая часть, производимых джинсов продавалась в России, что-то даже экспортировалось. Конечно, это был уже совсем не тот RIFLE, что продавался в СССР.
Мы довольно долго искали настоящий образец RIFLE из 1970х. К счастью, удалось найти правильный и хорошо сохранившийся экземпляр. Кое-какие его фото-детали мы используем для настоящей заметки. Надо отметить, что джинсы были качественные: и пошив и фурнитура очень достойные, придраться не к чему. По тому, как сделаны клёпки во многом можно судить о качестве в целом.
RIFLE внесли свою лепту в популяризации денима в СССР. Жаль, что бренд «потерялся» с течением времени.
ROY ROGERS
Ещё один итальянский бренд, но имел намного меньше хождение в СССР по сравнению с RIFLE.
ROY ROGERS — известный американский певец и актер, снимавшийся в вестернах в 1930-40х годах. Торговая марка ROY ROGERS впервые была зарегистрирована в США, там в 1940е выпускались джинсы под этой торговой маркой.
В 1950х бренд, видимо, был перерегистрирован в Италии, что можно признать довольно безошибочным выбором: американская история, олицетворение с ковбойскими традициями, броское название.
В СССР джинсы ROY ROGERS также начали появляться в 1970х годах. Нам удалось приобрести винтажный образец, датируемый концом 1970х-начала 1980х. Так же как и RIFLE эти джинсы этого периода очень качественно пошиты, едва ли не лучше RIFLE. Использована очень хорошая фурнитура и красивого оттенка деним. Кое-какие фото-детали ниже.
Джинсы Roy Rogers производятся в Италии и в настоящее время.
RIORDA
Это 3-й по времени появления итальянский бренд: в СССР появился в самом начале 1980х. Но, пожалуй, по популярности и массовости его можно поставить на 2-е место, после RIFLE.
Производитель это довольно старый. Начинал с casual одежды во 2й половине 1940х, в 1960е стал производить и джинсовую одежду. Поначалу нам удалось найти только рекламный буклет компании. Она уже прекратила своё существование. Мы довольно долго искали сами джинсы RIORDA. Удалось отыскать куртку из чёрного денима. Кое-какие фото-детали — также приведены в этой заметке. Очень заметно, что это уже 1980е. Куртка была продана изначально в начале 1980-х по какому-то талону, выданному по профсоюзному билету! Времена дефицита.
Качество уже заметно уступает тому, что делалось в 1970е. Деним очень «тяжёлый», но без изюминки, довольно топорно отшитый. 1980е — время, когда началась повсеместная эрозия джинсового качества. Стал в изобилии появляться деним, произведённый в странах и где труд подешевле и контроль за качеством продукта минимален. Тем не менее, эта куртка артефакт, который соответствует контексту своего времени. И в тему «деним-история СССР» вписывается вполне.
Помимо вышеуказанных в Италии в 1970е были широко известны джинсы Jesus, Carrera. Но в СССР джинсы под этими брендами были довольно редки. Небольшие партии джинсов Carrera, правда, некоторое время продавались в «Берёзках» в 1970х.
Есть в Италии и свои известные эксперты. С одним из них, Piero Turk, мы познакомились, пока заочно. Он довольно известный консультант в джинсовых кругах и замечательный фотограф. Нам он подарил свою книгу «Denim, Details». В ней показана вся прелесть винтажного денима. Фото сделаны на основе его личной коллекции, в основном в ней джинсовые шедевры из первой половины 20го века. У него есть очень хороший блог на Tumblr, рекомендуем посмотреть.
Вот на него ссылка — https://alifewithdenim.tumblr.com/post/61793509201/vintage-work-pant
А в нашей книжной полке, посвящённой дениму, его книга — достойное дополнение.