правда о бьюти блогерах
МнениеЖертва рекламы:
Есть ли будущее
у независимых
бьюти-блогов
Погубит ли блогеров жажда наживы
На прошлой неделе Мишель Фан, самая известная и влиятельная на сегодняшний день бьюти-блогер, наконец прервала год молчания и выпустила новое видео — но оно оказалось совсем не таким, как предыдущие. Блогер объяснила, почему она отказалась от продолжения своего многолетнего труда: когда-то весёлое и любимое занятие превратилось в коммерческий проект, удовольствие сменилось тяжёлой работой, а сотрудничество с марками окончилось весьма неоднозначно. Это поднимает неизбежный вопрос: есть ли вообще будущее у тех, кто когда-то был воплощением свободы мнений?
Блогер объяснила, почему она отказалась от продолжения своего многолетнего труда: когда-то весёлое и любимое занятие превратилось в коммерческий проект, а удовольствие сменилось тяжёлой работой
Если раньше о «работе блогера» можно было разве что пошутить, то сегодня уже ни для кого не секрет, что ведение канала на ютьюбе или красивого инстаграма вполне может быть серьёзным и очень доходным бизнесом. Бьюти-сегмент — не исключение: в нём выросли десятки успешных блогеров, чьё мнение авторитетно для миллионов подписчиков. Разумеется, лидеры мнений по вопросам красоты и макияжа немедленно попадают в поле зрения косметических брендов — и сотрудничество крупных компаний с людьми, говорящими на камеру, за последние пять лет из рискованного эксперимента выросло в серьёзную маркетинговую практику.
Интерес к бьюти-блогерам не в последнюю очередь основывается на том, что многие из них начинали с подчёркнутого противостояния классическим рекламным стратегиям. Развороты с подтянутыми кинозвёздами на страницах журналов стали вытеснять обычные живые люди, которые рассказывали о любимых продуктах, сомневались и проверяли. У зрителей появилась возможность увидеть содержимое банок до того, как потратить на них деньги. У нас появилась привычка начинать мечтать о косметике не сразу после первого анонса: мы ждём авторитетных оценок и свотчей в интернете. В общем-то, эта благостная картина предполагает большую свободу выбора, большую ответственность и большую прозрачность — жанр «мы сделали это за вас», скорее всего, будет процветать ещё очень долго, поскольку его полезность очевидна.
С другой стороны, развитие феномена культовых продуктов подтолкнули именно бьюти-блоги: даже в нашей стране и брендам, и покупателям хорошо известен «список Крыгиной». Всё, что хвалит самая успешная российская визажистка, непременно попадает в топ продаж — и тут стоит обратить внимание на то, что PR-отделу этот бонус достаётся совершенно бесплатно. Кажется, сама Елена Крыгина свою ответственность за этот эффект вполне осознаёт, и при создании книги «Макияж» команда потратила немало усилий, чтобы сделать знаковые упаковки помад и сывороток как можно менее узнаваемыми. Сама необходимость такого решения продиктована, естественно, попыткой создать продукт, свободный от рекламы, что на территории бьюти-блогинга уже почти невозможно.
У блогов была огромная фора в гонке за доверием аудитории перед разными изданиями с их редпланами, обязательной «отбивкой» новинок и нативной рекламой. У изданий тоже существует процент отдачи, но ничто так не открывает сердце потенциального покупателя, как разговор на равных: те, кому хочется услышать мнение «таких же, как мы», непременно выходят на бьюти-блоги — в которых рекламу спрятать немного проще, а эффекта от неё будет намного больше. Хорошее мнение блогера о продукте способно стабильно повысить его конкурентоспособность на переполненном косметическом рынке. Это хорошо видно на примере бальзама EOS, который проснулся звездой после твита Ким Кардашьян: если судить исключительно по техническим характеристикам, то подобных ему средств — сотни, но культовый статус продукта поддерживает именно то, что его выбирает кумир миллионов.
Где проходит тонкая грань между независимой деятельностью, при этом требующей поддержки для развития, и откровенной коммерциализацией? Для любого блогера косметика — это в первую очередь рабочий материал, и чем успешнее идёт работа, тем богаче должен быть контент, поэтому представить себе профессионала, который делает всё исключительно собственными силами и средствами, конечно, невозможно. Бренды по уже названным выше причинам с удовольствием рассылают новинки и хиты на тестирование — но в идеальном мире такой ход сопряжён и с определёнными рисками. Статус независимого эксперта вполне позволяет блогеру и раскритиковать продукт в пух и прах, что ожидаемо скажется на продажах в обратную сторону. Тем не менее между брендами и блогерами уже давно сложилась специфическая система лояльности. Топовые герои ютьюба нередко включают в свои обзоры оплаченную рекламу, заключают контракты с марками, становятся их амбассадорами — но по инерции сохраняют репутацию непредвзятых экспертов. Между тем маленькая империя Мишель Фан позволила ей с лёгкостью влететь в список Forbes.
Топовые герои ютьюба нередко включают в свои обзоры оплаченную рекламу —
но по инерции сохраняют репутацию непредвзятых экспертов
Водораздел, собственно, там, где блогер начинает создавать рекламный релиз под видом собственного мнения — а небольшая история этого жанра уже сложилась таким образом, что отличить одно от другого практически невозможно. Практика бьюти-изданий, с которой блогеры и развязали войну, изначально предполагает коммерческие отношения, от которых сегодняшний молодой потребитель, жаждущий правды и осознанности, стремится отстраняться. То есть продать сомнительный, сложный или неудачный продукт благодаря сделке с популярным и обожаемым блогером гораздо проще, чем если его продвижение идёт через любые, даже самые уважаемые бьюти-редакции. В случае с удачным продуктом — тем более.
История Мишель Фан не единственный пример того, как независимая деятельность превращается в рекламную площадку — а автор оказывается вынужден отказаться от предельной честности. Тем не менее лучше смотреть в будущее с оптимизмом: этика блогинга только начинает складываться. Кто-то работает с брендами при условии, что продукт появится в обзоре, если «народному эксперту» он действительно понравится, а кто-то не стесняется подписывать контент как рекламный. Но хорошо бы блогерам встретить понимание и со стороны читателя: действительно красивые, оригинальные и качественные ресурсы требуют денежных вложений. Но, в конце концов, постоянно покупать доверие невозможно — так что выживут только искренние.
Как бьюти-блогеры сотрудничают с брендами и что с этим не так?
Мари Гоголадзе, Partner Manager, и Анна Поповичук, Content Marketing Manager группы видеокомпаний BeGroup, решили разобраться, что сейчас происходит в бьюти-сообществе блогеров и почему это нужно менять.
Российский рынок бьюти-блогеров: как устроен, какие направления существуют
История бьюти-блогинга в Instagram началась, пожалуй, с Ким Кардашьян и ее ядреного контуринга. Что удивительно, эти темные линии до сих пор пользуются популярностью:
Публикация от Kim Kardashian West (@kimkardashian) 20 Июн 2015 в 10:41 PDT
В России же ее последователем стала Гоар Аветисян: ныне известный визажист и бьюти-блогер.
Публикация от Goar Avetisyan (@goar_avetisyan) 10 Июл 2016 в 10:09 PDT
Что касается YouTube, то одним из первых бьюти-блогеров России стала Елена Крыгина. Снимать она начала еще в 2011. Сейчас эти видео воспринимаются как архивные записи какого-нибудь музея. И совершенно не как то, что принято называть бьюти-блогингом. Но со временем на смену желтой «шумной» картинке с глухим звуком пришла более качественная, а с ней – рекламные контракты и собственная линия косметики.
Что на YouTube, что в Instagram сейчас много самых разных блогов – можно до ночи перечислять и на утро еще хватит. Но наиболее популярные из них это:
Это инструкции по нанесению макияжа. Например, как делать стрелки одинаковыми и начать спокойно жить. Или как добиться такой кожи, чтобы все теряли сознание от ее красоты:
Блогер разбирает всякие баночки-скляночки и делится впечатлением о их цене и качестве. Рассказывает про скидки и интересные предложения бренда:
Этот формат очень близок к бьюти-туториалам, только с поправкой на цену и возможности потребителя. Например, из таких видео можно узнать, как сделать патчи как у условного Lancome, но чтобы дешево и еще на кружечку кофе осталось.
Или как самостоятельно нарисовать веснушки, чтобы это выглядело красиво:
Публикация от Бложенька Алексис (@alexis_mode) 25 Дек 2018 в 10:45 PST
Это отдельная история: она больше про развлечение, чем про полезность. Блогеры с помощью макияжа мастерски перевоплощаются в самых разных персонажей и звезд. Этот формат запросто может сойти и за туториал, если собираетесь на какую-нибудь тематическую вечеринку:
Основные форматы рекламы: упоминания, обзоры, интеграции. Что с ними не так?
Неудивительно, что с увеличением числа бьюти-блогов растет и количество рекламы.
В бьюти-кластере YouTube пользуются популярностью два основных формата – интеграция и эксклюзивный ролик.
В первом случае это отзыв о том или ином бренде внутри видео:
Во втором – ролик, посвященный исключительно рекламируемому продукту.
В Instagram же все форматы рекламы можно поделить на:
Пост в ленте
Это нативная и ненативная реклама.
Нативная – это когда блогер совершенно «случайно» натыкается на бутылку с шампунем и сходу рассказывает о всех его преимуществах.
Ненативная реклама
Это видео или фотопост, в котором блогер открыто рекламирует продукт, не пытаясь убедить всех, что шампунь в кадре – чистая случайность.
Публикация от N A T A L I N A (@natalinamua) 19 Дек 2018 в 3:20 PST
Видео с 5–15-секундным хронометражем, снятое про бренд. Обычно это не один ролик, а целая серия.
Отдельный пункт – абмассадорство или длительный проект. Подобное сотрудничество блогера и бренда одно из самых выигрышных. Оно вызывает доверие у аудитории и приносит хорошие деньги обеим сторонам.
Чтобы вы понимали, каких масштабов достигла реклама у бьюти-блогеров: благодаря свадьбе Кьяры Ферраньи Dior получил огромное количество упоминаний в медиа, выросла узнаваемость премиального бренда. Только представьте – люди, которые еще несколько лет назад не воспринимались брендами всерьез, теперь имеют огромное влияние на них.
Кто страдает от некачественной рекламы и как с этим бороться?
Реклама в блоге – это нормальная коммерческая история. Инфлюенсеры тратят силы, время на ведение блога и должны на что-то жить. А бренды так продвигают свой продукт.
Плохо то, что среди огромного количества проплаченных видео и постов часто скрывается недобросовестная и недостоверная реклама. Пользователя попросту обманывают. Или нет пометки о том, что это реклама. Или блогерами продвигаются откровенные подделки или магазины с миллионом палеток Lime Crime за 39 рублей.
Пользователь верит – ведь этим пользуется его любимый блогер. Он не может врать.
И это далеко не все возможные манипуляции потребителями.
Складывается ощущение, что такие рекламодатели и блогеры не задумываются (или не хотят?) о том, какой урон это может нанести их репутации и потребителю:
Однообразная реклама одного и того же бренда у разных блогеров вызовет только неоднозначные вопросы у аудитории. И заставит усомниться в качестве продукта или просто начнет раздражать.
Не нужно врать: аудитория все поймет. Не сейчас – так позже. Отпишутся везде и оскорбят напоследок.
Косметика – тот продукт, который одному человеку подойдет, а другому нет. Конечно, все обзоры субъективны. Но за рекламу особенная ответственность: иногда продвигается продукт, которым сам блогер никогда и не пользовался. И вряд ли когда-нибудь начнет. Для пользователя могут быть самые разные последствия такой рекламы: минимум – пустая трата денег. Максимум – проблемы со здоровьем.
Запад vs Россия: чем отличается западное бьюти-сообщество от нашего и чему стоит у них поучиться
В западном бьюти-сообществе дела обстоят несколько иначе. Возьмем для примера рынок США. Главное отличие американского блогинга от российского – это закрепление обязательств блогера на законодательном уровне. Американские блогеры в случае оплаты поста или видео должны указывать, что это коммерческая интеграция, и ставить пометки о спонсорстве.
Что касается денег, то американские бьюти-блогеры зарабатывают больше, чем в России. Чего стоит одна партнерская программа YouTube, которая приносит даже средним блогерам в Америке тысячи долларов. И это мы не говорим о рекламных контрактах.
Но иногда ни законодательство, ни человеческие отношения не останавливают некоторых американских блогеров от создания обзоров на YouTube без пометки о спонсорстве.
И в последнее время американский бьюти-блогинг особенно изменился и стал похож на YouTube Drama Queen: сплетни, разоблачения и споры. И поднимают вопросы не только профессионализма, но и личной жизни друг друга.
Если даже одно гневное сообщение в Twitter вызывает бурную реакцию пользователей, то что говорить о разоблачении от именитых блогеров. Репутацию и расположение потерять очень легко, и помочь их вернуть сможет только опытная PR-команда. Или за ютубером так и закрепится клеймо «нечистого» бьюти-блогера.
Все это очень похоже на кризис американского коммьюнити, и, что будет дальше, сказать сложно. Нам остается только наблюдать за ситуацией и стараться избегать их ошибок.
Что по этому поводу думают блогеры?
YouTube-блогер, 487 тыс. подписчиков
Я считаю, что блогеру необходимо абсолютно всегда исходить из того, что будет полезно и интересно для его зрителя. И, понимая это, строже себя оценивать. Понятно, что рекламировать откровенно вредные вещи (например, алкоголь или сигареты) – это вообще за гранью. Но и к более неоднозначным вещам нужно относиться строго: фармацевтика, БАДы, различные тренинги или финансовые организации – все, что ты не можешь проверить на себе, а также все, что может потенциально нанести вред зрителям, не должно появляться в рекламе у блогера.
Также я считаю, что реклама должна быть открытой. Как зритель, я хочу знать, где информация была спонсирована. Это никак не меняет мое мнение о блогере и бренде в худшую сторону, а даже наоборот – я начинаю им больше доверять, потому что ценю честность.
Жаль, что до сих пор есть бренды и блогеры, которые эту информацию о спонсорстве скрывают. Я сама несколько раз теряла контракты с крупными брендами, потому что они не хотели, чтобы я ставила под видео пометку о спонсорстве контента. А для меня это принципиально.
Конфликтов с брендами у меня не было, это же непрофессионально =) Но за почти пять лет блогинга было несколько случаев, когда просто не сходились по условиям сотрудничества (см. ответ выше) или в процессе работы возникали сложности, недопонимание.
Чаще всего проблема в том, что бренд не дает полного технического задания, подробной информации, а затем выясняется, что нужно было еще вот это сказать, вот такое добавить и вот так снять. И все нужно переснимать! А это же часов пять-семь на съемку и монтаж! Поэтому я всегда прошу максимально четкое ТЗ, стараюсь обсудить все нюансы, с которыми может возникнуть недопонимание.
Еще я считаю, что на этапе обсуждения сотрудничества нужно обязательно объяснять бренду, что вот такое моим зрителям не понравится, вот такое не в стиле моего канала, а такое вообще лучше сделать по-другому, например. Потому что никто не знает и не чувствует аудиторию канала лучше, чем сам блогер.
Нужно не забывать о том, что сотрудничество блогера и бренда – это не двусторонний, а трехсторонний процесс, где третья, и самая важная сторона – это зрители. И в итоге результат сотрудничества с брендом должен быть не win-win, а win-win-win.
Бьюти-блогер в Instagram, 746 тыс. подписчиков
В этом вопросе я бы посоветовала блогеру брать для рекламы только то, что ему нравится. А бренду – иметь адекватных пиарщиков, которые умеют общаться с людьми. Иногда этого не хватает.
Важно давать свободу блогеру, чтобы он делал рекламу так, как он чувствует. Я, например, стараюсь делать ее максимально полезной: рассказать подробно о продукте, делюсь какими-то лайфхаками. Что касается конфликтов, то у меня их никогда не было.
Профессиональный визажист, YouTube-блогер, 130 тыс. подписчиков
В первую очередь бренду нужно понимать блогера, его эстетику и работать только с проверенными агентствами. Например, я часто сталкивался с тем, что агентство пыталось испортить впечатление о бренде.
Почему-то представители многих агентств общаются с блогером как с ребенком, который за конфетку готов сделать все.
Что касается конкретно брендов, то я не работаю с теми, чьи продукты я не люблю и не использую. Более того, у меня есть даже черный список брендов (и по обоснованным причинам).
Многие бренды сотрудничают с блогерами только ради охватов. И не важно, что это за блогер: ты можешь рассказывать про натуральную красоту, а бренд будет просить о рекламе палетки всех цветов радуги.
Я редко работаю с брендами на коммерческих условиях, а если и делаю это, то сам диктую правила. Тем, кто присылает ТЗ, где сообщение больше чем на одно-два предложения, отказываю. Не хочу, чтобы бренд строил из меня того, кем я не являюсь. Я не актер – не умею выдавать натянутую улыбку и лгать.
Хотите такой контент? Идите к тем, кто умеет натянуть уголочки губ и продавать все, что не нравится.
Также советую брендам знакомиться с блогерами: лично встретиться хотя бы раз.
Ведь очень важно понять, что на самом деле от тебя хочет бренд.
Как исправить ситуацию?
Нельзя сказать, что все плохо и ничего нельзя сделать.
Ситуацию всегда можно улучшить, соблюдая несколько правил:
1. Ставить пометки о рекламе
Так блогеры дают право выбора пользователю: обращать внимание на рекламный пост или нет. Особенно касается тех, кому все равно – рекламировать Dior или реплику из перехода в метро.
2. Ответственнее относиться к созданию рекламы
Представители бренда и агентства должны четко ставить задачу и объяснять, чего они хотят, когда и во сколько. А блогеры – быть внимательными к требованиям.
Скопированный пост из Telegram или WhatsApp от менеджера со словами «Разместите этот текст» – так себе зрелище. Так же, как и сделать обратно противоположное поставленной задаче.
3. Тщательно проверять информацию
Это относится и к бренду, и к блогеру, и к пользователю. Бренду необходимо проверять, что за блогер и как он рекламирует продукт. Блогеру – за рекламу какого бренда он хочет взяться, а пользователю– устраивать фактчекинг отзывов.
Казалось бы, почему такую простую вещь, как спонсорство, российские блогеры игнорируют или тщательно скрывают? Думаем, все дело в отношении к рекламе в принципе. Большинство блогеров боятся, что если они скажут о рекламной поддержке, то к этому плохо отнесутся пользователи. Мол, опять что-то втюхать пытаются! Блогеры думают, что их после пометки будут меньше читать или смотреть, и тогда точно никакой крутой бренд не заглянет к ним на огонек.
Это неправда. Читать и смотреть перестанут, если будет некачественная реклама и наплевательское отношение к пользователю.
Но вместе с этим ситуация с рекламой на бьюти-рынке начинает меняться.
Серьезные бренды, в частности в России, становятся более избирательными, за счет чего растет конкуренция среди бьюти-блогеров. Теперь блогеру не так-то просто заполучить рекламный контракт, а миллионники – не самый лакомый кусочек для брендов. Что не скажешь про микроинфлюенсеров: их аудитория за счет количества подписчиков самая живая. Нет ботов или «случайных» людей.
А в Америке, например, намечается другая тенденция – бьюти-блогеры сами инвестируют в бренд. Инфлюенсер покупает часть компании и становится ее совладельцем. Конечно, это добавляет мотивации и желания продвигать бренд, так как блогер сам в него вложился.
В бьюти-блогинге еще тысячу раз все поменяется: появятся новые тренды, течения и форматы. Но главный принцип брендов и блогеров должен оставаться таким же – нужно уважать свою аудиторию. А пользователям – быть внимательнее.
Можно ли верить бьюти-блогерам
Тренды
Зои Сагг aka Zoella
Традиционные глянцевые медиа постепенно уступают читателей бьюти-блогерам: в прошлом году пришлось закрыть российский Allure, в этом — британский Glamour, кадровыми перестановками в Cosmopolitan и Vogue и вовсе никого не удивишь. Красивым съемкам и сложному продакшну блогеры противопоставляют субъективность и, хочется верить, искренность. Но так ли все однозначно?
Из смешного и нелепого занятия за последние 15 лет ведение блога выросло в полноценную работу. С расцвета Livejournal и MySpace изменилось примерно все: и содержание блогов, и качество их исполнения. Если в 2005 году было совершенно нормальным создать запись уровня «все достало, сессия отстой, на обед была гречка», сейчас это путь к трем подписчикам, один из которых — мама. Даже сами форматы блог-платформ: Instagram, YouTube, WordPress — предполагают, что вы прикладываете какие-то усилия. Как минимум, понадобится оборудование, самые прилежные блогеры нанимают фотографов, операторов, арендуют студии и вкладываются в расходные материалы.
Главный инструмент блогера — камера — обойдется в 30-40 тысяч рублей или больше
В случае успеха вложенные усилия окупятся сторицей: спрос на профессионалов в этой сфере велик. Популярный блог может принести автору работу креативного директора бренда уровня Lancôme или Estée Lauder, долгосрочный рекламный контракт с каким-нибудь CoverGirl или NYX, в крайнем случае — разовый заказ на проморолик нового запуска. Что от этого страдает? Очевидно — объективность.
Эсти Лалонд в начале года стала лицом Lancôme и теперь первой получает на тестирование все новинки бренда
Рекламные контракты помогают оплачивать существование блога. Мы сами отчасти в этом виноваты: любовь к красивым картинкам и сложным в производстве видео заставляет блогеров соответствовать ожиданиям и вкладывать все больше средств в свое хобби. С ростом расходов растет и соблазн взять рекламные деньги (поэтому, кстати, Telegram-каналы остаются самым неподкупным видом блогов — они требуют меньше вложений). Блог становится работой, а мнение бывшего борца за честность уже не может быть негативным.
Молодая англичанка Мег старается не хвалить то, что ей не нравится, но не все блогеры так же честны
Как отделить зерна от плевел, а настоящие похвалы — от вежливого реверанса в сторону заказчика? Придется попотеть. Прежде всего, надо узнать, с какими брендами работает блогер. Если вы и так следите за его деятельностью, то скорее всего в курсе действующих контрактов: их не принято скрывать. Или полистайте посты в Instagram и посмотрите на заголовки видео: в США блогеров законодательно обязывают помечать рекламный контент, в Европе это просто хороший тон, а в России, к сожалению, пока что на усмотрение автора.
Лайфхак: вместо тега #ad русскоязычные блогеры часто ставят хештеги марок, которыми больше никто не пользуется. Обычно это названия и слоганы рекламных кампаний, полное имя фирменного аккаунта и другие флажки, которых не встретишь у рядового пользователя.
Сам по себе продукт на фото ничего не значит, но пространный текст описания, брендированный хештег и отметка марки на фото наводят на определенные мысли
Зная, с какими марками работает блогер, отличить авторские посты от спонсорских очень легко. В материалах, не связанных с оплаченной работой, большинство продолжает руководствоваться собственным пониманием прекрасного. Да, ругать средства брендов, присланные на обзор, не принято, но похвалы вполне могут быть искренними. С рекламными размещениями сложнее: часть придерживается принципа «мой блог — мои правила» и оставляет за собой право быть честным со своими читателями; остальные идут на поводу у клиента и пишут то, что скажут.
Недавно много шума наделала кампания #жизньналаживается. Айза Анохина, певица Нюша и Ольга Бузова попались на том, что выложили нехарактерные для себя посты с дифирамбами в адрес городского и федерального правительства. Хоть это и не история про косметику, случай довольно типичный. Так что если увидите в ленте явно переписанный пресс-релиз, смело пролистывайте — пользы от такого поста не больше, чем от рекламного баннера.
У Айзы Анохиной #жизньналаживается, у ее подписчиков — пока нет
Еще один маркер честности — размер аудитории блогера. Как правило, марки стараются сотрудничать с теми, на кого подписано как минимум 100 тысяч человек. Начинающим блогерам, чья аудитория болтается в районе 5-10 тысяч, как правило, можно доверять. Главное проверьте, не миллионники ли они на других платформах — такое тоже бывает.
Отдельный случай — собственная продукция блогера: обычно это реклама товара, который очень нравится его создателю
Другая крайность — большие звезды, которые диктуют условия сами. Лиза Элдридж, Виолетт, Зоэлла, Мишель Фан — все они нарасхват и вполне могут решать самостоятельно, кого похвалить, а о ком умолчать. К тому же, их каналы не так зависят от денежных вливаний одной отдельно взятой компании. Грань между просто большим и очень большим блогом довольно тонкая — придется полагаться на собственное чутье.
Главный бьюти-блогер Великобритании Зои Сагг (она же Зоэлла): 12 миллионов подписчиков на YouTube, 11 миллионов фоловеров в Instagram и собственная марка косметики. Делает, что хочет
Если грамотно применять здравый смысл и полученные знания, бьюти-блоги станут бесценным источником знаний о косметике. С их помощью легко сэкономить на ненужной покупке, найти прекрасное средство за 300 рублей, научиться рисовать скулы и стрелки, заплетать косы и караулить скидки. Но стоит зазеваться — и вы станете жертвой рекламы. И от этой новой действительности, увы, никуда не деться.