performance video что такое
Performance video что такое
Что такое Performance Video
Формат позволяет маркетологам глубоко сегментировать аудиторию и предлагать каждому сегменту собственные креативы и варианты размещения. Это помогает сделать рекламу более эффективной, повысить ROI и улучшить бизнес-показатели. По ходу performance video кампании маркетологи отслеживают уровни вовлеченности, охваты, количество целевых действий и другие показатели, чтобы быстро внести коррективы в креативы и размещение. Соответственно, performance video — один из немногих типов видеорекламы, который позволяет рекламодателям не только повысить уровни узнавания бренда и укрепить позитивный имидж, но и решать конкретные бизнес-задачи.
Как формат развивается в России
Эксперты называли Performance видеорекламу будущим видеопродвижения еще в 2019 году. С тех пор ее позиции укрепились. В начале 2020 года сегменты Video и Performance оказались одними из самых быстрорастущих на российском рынке: по данным IAB Russia, за I квартал 2020 года они прибавили 21,4% и 11,8% соответственно. Рост продолжается: например, в недавнем отчете Mail.ru Group о рекламных доходах в апреле–июне компания рассказала, что наибольший вклад внес сегмент performance — рост по всем видам performance-рекламы год к году составил 69%.
К концу года видеореклама так выросла и стала настолько разнообразной, что IAB разделила ее на два сегмента: branding и performance. Аналитики заявили, что «видеореклама стала использоваться игроками не только для решения имиджевых задач, но также в качестве инструмента для продаж» — поэтому с конца 2020 года измерения на российском рынке начали проводить по-новому.
Выделенные на performance видеорекламу бюджеты растут. В 2020 году рекламодатели потратили на нее 12,5 млрд рублей — на 33% больше, чем в 2019. Особенно активно вырос сегмент out-stream — по итогам года он увеличился на 37%. Несмотря на то, что на branding-рекламу компании потратили больше (почти 24 млрд рублей) рост сегмента оказался менее активным: за год категория прибавила 27%.
video performance
Смотреть что такое «video performance» в других словарях:
VJ (video performance artist) — A VJ is a performance artist who creates moving visual art (often video) on large displays or screens, often at events such as concerts, nightclubs and music festivals, and usually in conjunction with other performance art. This results in a live … Wikipedia
Video design — is a creative field of stagecraft. It is concerned with the creation and integration of film and motion graphics into the fields of theatre, opera, dance, fashion shows, concerts and other live events. Video design has only recently gained… … Wikipedia
Video scratching — Video scratching, not to be confused with the mid 80 s British Video Art phenomenon of Scratch Video is a video editing technique used within the music industry. It is a variation of the audio editing technique scratching.It is typically used in… … Wikipedia
Video art — For the video game console, see LJN Video Art. Video art is a type of art which relies on moving pictures and comprises video and/or audio data. (It should not however be confused with television production or experimental film). Video art came… … Wikipedia
Performance — Cette page d’homonymie répertorie les différents sujets et articles partageant un même nom. Sur les autres projets Wikimedia : « Performance », sur le Wiktionnaire (dictionnaire universel) Dans une compétition sportive, la… … Wikipédia en Français
Performance-Kunst — Performance wird eine situationsbezogene, handlungsbetonte und vergängliche (ephemere) künstlerische Darbietung eines Performers oder einer Performancegruppe genannt. Die Kunstform hinterfragt die Trennbarkeit von Künstler und Werk sowie die… … Deutsch Wikipedia
Performance-Künstler — Performance wird eine situationsbezogene, handlungsbetonte und vergängliche (ephemere) künstlerische Darbietung eines Performers oder einer Performancegruppe genannt. Die Kunstform hinterfragt die Trennbarkeit von Künstler und Werk sowie die… … Deutsch Wikipedia
Performance (Kunst) — Performance wird eine situationsbezogene, handlungsbetonte und vergängliche (ephemere) künstlerische Darbietung eines Performers oder einer Performancegruppe genannt. Die Kunstform hinterfragt die Trennbarkeit von Künstler und Werk sowie die… … Deutsch Wikipedia
Video card — image = Gpu connections.png Connects to Motherboard via one of: ISA MCA VLB PCI AGP PCI X PCI Express Others Display via one of: VGA connector Digital Visual Interface Composite video S Video Component video … Wikipedia
Video poetry — is poetry in video form. It is also known as videopoetry, video visual poetry, poetronica, poetry video, media poetry, or Cin(E) Poetry depending on the length and content of the video work and the techniques employed (e.g. digital technology) in … Wikipedia
Video motion analysis — is the technique used to get information about moving objects in real time from video. Examples of this include gait analysis, sport replays (where they decide if something is inside or outside a line), speed/acceleration calculations and, in the … Wikipedia
Performance video что такое
Видеореклама — неотъемлемая часть маркетинговой стратегии бренда любого масштаба, она решает задачи на всех уровнях воронки. Охватные медийные кампании в Дисплее и Директе работают на повышение знания о бренде и лояльности к нему. А видеореклама в Директе с оплатой за клик увеличивает вовлечённость в перформанс-рекламу, за счёт этого растут клики и снижается их стоимость. При этом оба формата оказывают влияние на поисковый интерес. В этой статье мы рассмотрим особенности перформанс-видеорекламы в Директе и пошагово разберём, как эффективно её настраивать.
Рассмотрим, какие в Директе есть форматы видеорекламы с оплатой за клик. Всего их три, каждый не требует большого бюджета, относится к текстово-графическим кампаниям, и видео в объявлении длится 15 секунд. А вот чем отличаются эти форматы:
Видеообъявления — отдельный тип объявления. Можно создать кампанию только с видео, поставить отдельную ставку, написать текст и заголовок. Можно использовать своё видео или готовое из библиотеки.
Видеодополнения — дополнение к текстово-графическому объявлению. Видео можно взять своё или готовое из библиотеки. Ставка настраивается корректировкой. Текст для видео берётся из текстово-графического объявления.
Видеодополнения по умолчанию — дополнение к текстово-графическому объявлению, создаётся из картинки автоматически. Ставка назначается с помощью корректировки, если её размера достаточно, то объявление показывается в Видеосети. Текст для видео берётся из текстово-графического объявления.
Такие объявления показываются в Видеосети Яндекса — на более 300 площадках РСЯ, их видят 37 млн человек в месяц со своей уникальной и лояльной аудиторией.
Теперь разберём, как создавать эффективную покликовую видеорекламу в Директе:
1. Создание креативов
1. Креативы для видеодополнений по умолчанию
2. Видеоролики для видеодополнений и видеобъявлений
Самостоятельно оценить post-view эффект пока что нет возможности, но стоит помнить про него после запуска кампании. Иногда он может быть очевиден, если в определённый период была запущена только одна медийная кампания и есть явное улучшение ключевых показателей, которое нарастает со временем. Его можно отследить, сравнив периоды в Яндекс.Метрике. Также post-view эффект может быть заметен по динамике запросов в сервисе Подбор слов.
2. Настройка таргетингов
Ретаргетинг позволяет достраивать воронку продаж — сначала работать над узнаваемостью, повышением интереса к продукту в охватных медийных кампаниях, а потом настраивать в Директе продающую рекламу с call to action-кнопками и баннерами и оплатой за клик, обращаясь к пользователю, который уже знаком с брендом и более склонен к конверсии.
3. Настройки рекламной кампании
4. Корректировки ставок
Помимо стандартных корректировок ставок, например, по типу устройств или соцдему, можно добавлять корректировки ставок для видеодополнений. Анализируйте статистику в Мастере отчётов по объявлениям с видео и задавайте корректировки ставок пропорционально отклонению от целевого CPA.
5. Работа с площадками
Эффективность покликовой видеорекламы в Директе легко измерима — с помощью Мастера отчётов можно получить подробную статистику по кампании и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений. Нагляднее покажут результаты наших клиентов.
Стоимость конверсии рекламодателя недвижимости, использовавшего видеообъявления, стала ниже за счёт высокого показателя конверсии:
Рекламодателю медицины с помощью видеообъявлений удалось снизить стоимость конверсии за счёт низкой стоимости клика и узких таргетингов:
За дополнительной помощью в настройке вы всегда можете обратиться к своему менеджеру в Яндексе или в отдел клиентского сервиса. Если у вас есть собственные лайфхаки по настройке перфоманс-видео, пожалуйста, поделитесь ими в комментариях — мы учтём их в следующих материалах. Успешных вам рекламных кампаний!
Перфоманс — что это и какие виды перфоманса различают
Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Никто не спорит, что человечество прогрессирует бешеными темпами. Почти ежедневно в мире что-то меняется.
Трансформации происходят во всех сферах жизни. Искусство не стало исключением. Даже если вы никак не связаны с творчеством, наверняка каждый слышал слово перфоманс.
Но что это значит и почему оно стало таким популярным? Рассмотрим, из каких элементов он состоит, чем отличается от классического искусства, и в чем его суть.
Перфоманс — это.
Перфоманс — это необычная и креативная форма современного искусства. Художник в режиме реального времени показывает зрителям интригующее, иногда шокирующее представление, главным героем которого является он сам.
Как правило, это всегда что-то яркое, запоминающееся, вызывающее сильные эмоции.
Перфоманс – это своего рода микс разных жанров и направлений. В нем может переплетаться танец, живопись, актерское мастерство, сюрреализм.
Это не просто развлекательное шоу, как может показаться на первый взгляд. Нередко он сопровождается определенной долей провокации.
С помощью перфоманса автор пытается распространить важную информацию, призвать к действию. Для привлечения внимания используются разные звуковые эффекты, театральные перевоплощения, яркие необычные костюмы. В некоторых случаях одежда и вовсе не используется.
После распада Советского Союза художник-акционист Олег Кулик разделся догола, надел на себя ошейник и имитировал собаку. Таким образом он пытался показать, как дико выглядит русский человек глазами европейца.
В переводе с английского «performance» (ударение на «о») – это представление, действие, спектакль.
Зародилась такая форма искусства около 100 лет назад, когда художники того времени искали нетрадиционные способы заявить о себе. Тогда это называлось футуризмом, который начал постепенно развиваться и трансформироваться. В результате сегодня перфоманс считается одним из самых модных направлений.
Виды перфоманса
Визуальные акции перфоманса можно поделить на несколько разновидностей:
Во всех этих случаях действия художника развиваются по заранее спланированному сценарию в определенном месте. Довольно часто такие представления проводятся на оживленных улицах города или в метро.
Однако существует еще одно, более интересное направление перфоманса – хэппенинг. В этом случае сами зрители становятся участниками шоу, вовлекаются в процесс и активно взаимодействуют между собой. Причем сценария как такового не существует. Все представление носит игровой импровизационный характер.
Самый известный случай подобного мероприятия (хэппенинга) произошел в 1974 году. Марина Абрамович на шесть часов заперлась с участниками в галерее. Все это время она оставалась неподвижной. В помещении было около 70 разных предметов.
Таким образом, художница хотела показать, что в каждом из нас есть нечто ужасное, и каждый способен причинить другому боль, особенно если за это не последует наказания.
В последнее время часто можно услышать термин народный перформанс, что это такое? Это массовые флешмобы, демонстрации и шествия, направленные на то, чтобы акцентировать внимание на определенной проблеме. К слову, скандально-известный панк-молебен Pussy Riot также является формой перформанса.
С развитием технологий появилась еще одна разновидность искусства – интернет-перфоманс. Как несложно догадаться, действие в этом случае происходит в прямом эфире и пользователи со всего мира могут наблюдать за развитием событий.
Одним из таких шоу стала трехдневная онлайн-трансляция, во время которой девушка довольно оригинальным способом пропагандировала профилактику ВИЧ-инфекций.
Что такое квест-перформанс
На рынке развлечений относительно недавно появился новый жанр – квест-перформанс — это что-то среднее между развлекательной викториной и театральным представлением.
В отличие от обыкновенного квеста, здесь в игру включаются профессиональные актеры, которые взаимодействуют с участниками. Основная цель – вызвать запредельно сильные эмоции и переживания.
Поэтому чаще всего такие квесты имитируют фильм ужасов, где игрокам нужно убегать от маньяка. Благодаря соответствующей атмосфере (полутемное помещение, кровавые следы) и превосходной игре актеров создается невероятное ощущение реальности происходящего.
Эта идея настолько пришлась по вкусу современной молодежи, что организаторы подобных игр создают квесты-перфомансы самых разных тематик и направлений.
Рerformance-маркетинг
Отдельно стоит упомянуть о совершенно другом значении этого термина.
Рerformance-маркетинг – это комплексный подход к ведению бизнеса, позволяющий добиваться определенных результатов в кратчайшие сроки.
Простыми словами — это целая наука, которая изучает специфику бизнеса, его целевую аудиторию и многие другие факторы. Все это дает возможность выстроить эффективную тактику повышения продаж.
Заключение
Подытожив все сказанное, можно сказать, что перфоманс – это эволюция в искусстве; достаточно жесткий, порой абсурдный способ донести важную информацию в массы.
Насколько эффективен этот метод – покажет время. А пока нам остается только наблюдать, как это направление постепенно проникает в нашу жизнь.
Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru
Эта статья относится к рубрикам:
Комментарии и отзывы (3)
По моему, сообщение очень познавательное.
Читать было интересно, сознавая, что есть источники, способные донести непростые вещи, просто, без усложнений и понятно.
Это — то, что в старое время называли профессионализмом.
Как это теперь называют, не знаю.
Слово профессионализм употребляется все реже, наверно, скоро исчезнет из употребления, как многие значимые понятия в связи с невостребованностью.
Современный креатив граничит с фриковостью,»художники» провоцируют общество своим «творчеством», просто хайпуют.
Сегодня этот перфоманс на каждом шагу. И всё это «искусство» подаётся на грани фола. Придумали новое слово и прикрывают им непотребные вещи.
Performance Video: главный рекламный формат последнего времени
Performance Video — формат, в котором сочетаются точный расчет, глубокая аналитика и эмоциональные, вовлекающие креативы. Его популярность росла даже в условиях пандемии, так как он позволяет четко связать вложения в рекламу с результатом для бизнеса. Как работать с Performance Video и чего ждать от формата в будущем, эксперты «СберМаркетинга» собрали ответы на все основные вопросы в одном тексте.
Что такое Performance Video
Формат позволяет маркетологам глубоко сегментировать аудиторию и предлагать каждому сегменту собственные креативы и варианты размещения. Это помогает сделать рекламу более эффективной, повысить ROI и улучшить бизнес-показатели. По ходу performance video кампании маркетологи отслеживают уровни вовлеченности, охваты, количество целевых действий и другие показатели, чтобы быстро внести коррективы в креативы и размещение. Соответственно, performance video решать конкретные бизнес-задачи.
Как формат развивается в России
Эксперты называли Performance видеорекламу будущим видеопродвижения еще в 2019 году. С тех пор ее позиции укрепились. В начале 2020 года сегменты Video и Performance оказались одними из самых быстрорастущих на российском рынке: по данным IAB Russia, за I квартал 2020 года они прибавили 21,4% и 11,8% соответственно. Рост продолжается: например, в недавнем отчете Mail.ru Group о рекламных доходах в апреле–июне компания рассказала, что наибольший вклад внес сегмент performance — рост по всем видам performance-рекламы год к году составил 69%.К концу года видеореклама так выросла и стала настолько разнообразной, что IAB разделила ее на два сегмента: branding и performance. Аналитики заявили, что «видеореклама стала использоваться игроками не только для решения имиджевых задач, но также в качестве инструмента для продаж» — поэтому с конца 2020 года измерения на российском рынке начали проводить по-новому.
Выделенные на performance видеорекламу бюджеты растут. В 2020 году рекламодатели потратили на нее 12,5 млрд рублей — на 33% больше, чем в 2019. Особенно активно вырос сегмент out-stream — по итогам года он увеличился на 37%. Несмотря на то, что на branding-рекламу компании потратили больше (почти 24 млрд рублей) рост сегмента оказался менее активным: за год категория прибавила 27%.