olv реклама что это примеры
OLV реклама — что это в маркетинге
Есть разные виды рекламы: тизерная, контекстная, таргетированная, продвижение через push-уведомления. А есть OLV-реклама. Что это? Реклама в видео формате, которая прерывает основной ролик. Например, короткое видео, которое мы смотрим перед роликом на YouTube.
Задачи OLV рекламы
Глобальная и четко измеримая цель любой рекламы, в том числе продвижения в формате видеороликов — рост числа продаж продуктов компании. Но у OLV видео могут быть и другие цели. Их запускают, чтобы:
В любом случае и глобальная, и текущая цели должны быть четко измеримыми. Без этого невозможно узнать эффективность OLV рекламы и понять, окупаются ли вложения в нее.
Например, можно оценивать, выполняют ли OLV видео задачи, с помощью встроенных в рекламные сети инструментов аналитики. И если вы видите, что один видеокреатив получает кликабельность в 6%, а другой — всего в 1,5%, понимаете, что со вторым роликом нужно что-то делать. Но не убирать его, потому что он может приносить больше лидов, чем первый, или лиды с него будут обходиться дешевле.
Принципы OLV рекламы
Маркетологи со всего мира выделяют четыре основных принципа правильной работы с OLV рекламой:
На самом деле есть еще один, пятый, принцип видеорекламы. Она должна работать на вовлеченность, а не на клики. Даже если пользователь «в моменте» перейдет по ссылке и пробудет 1–2 минуты на сайте, он может уйти с него и забыть о компании. А вот если он досмотрит ролик до конца, он запомнится ему на подсознательном уровне, а значит, запомнится и рекламодатель. В будущем, выбирая между продуктами разных брендов, человек с высокой долей вероятности сделает выбор в пользу компании, о которой помнит его подсознание.
Плюсы и минусы OLV рекламы
Как и у любого другого типа рекламы, у OLV есть свои плюсы и минусы. Плюсы:
Минусы тоже есть. Они заключаются в том, что:
Именно из-за минусов OLV реклама больше подходит крупным брендам, которые уже настроили другие источники привлечения трафика и теперь хотят масштабировать продвижение и улучшить имидж, репутацию, узнаваемость.
Примеры OLV рекламы
Примеров OLV видео очень и очень много: достаточно зайти в YouTube и посмотреть какое-нибудь популярное видео — вы обязательно наткнетесь на несколько рекламных вставок.
Есть целые кейсы, которые доказывают эффективность подобного метода продвижения для известных брендов. И кейсы, которые показывают, что бренды стали известны во многом благодаря рекламе с участием OLV. Так было у маркетплейса «Беру!»: после запуска кампаний в формате OLV и по ТВ был отмечен рост числа поисковых брендированных запросов на 400%, при этом видео в интернете сыграли не последнюю роль.
Посмотрите на график поискового продвижения и на роль рекламы в нем
Еще один пример — ролик «Сбермаркета» под названием «Ходите в магазин по-новому». Он вызывает яркие эмоции, но при этом в нем говорят о конкретном бренде в самом конце. Не самое удачное решение.
Возможно, именно из-за не самого удачного решения ролик собрал не так много органических показов, как мог
Третий пример — видеореклама от Versace. Основной упор в ней сделан на сексуальность, за счет чего она привлекает внимание и заставляет просмотреть ролик до конца. Намеки на рекламируемый продукт есть по всему ролику, но бренд называют в самом конце.
Подобные кадры преследуют на протяжении просмотра всего ролика
А как вы относитесь к OLV рекламе? Расскажите мнение о ней в комментариях!
Видеореклама будущего: самый подробный обзор видеоформатов
CEO группы видеокомпаний BeGroup и Product Director платформ BeSeed и BeRoll рассказали, как лучше всего использовать видео, исходя из трендов роста
Безусловно, рост видеорекламы связан с технологиями. К ним мы относим как к появлению новых форматов дистрибуции и росту числа возможностей уже устоявшихся, так и удешевлению стоимости производства — сегодня в любом смартфоне есть вполне годная камера. Здесь мы говорим о росте видеоформатов со стороны закупок, то есть со стороны рекламодателей.
Что касается стороны потребления, скажем как есть. Пользователям проще и легче воспринимать видео, потому что потребление видео сводит на нет какое-либо умственное напряжение. Помните сколько исследований появляется на тему прокрастинации? Помните своего деда, сидящего у телека? Всё то же самое, только доступнее и проще. Проще посмотреть кулинарный рецепт, чем его прочитать; проще посмотреть brazzers, чем листать камасутру.
Таким образом, мы уже сейчас можем спрогнозировать рост потребления видео в ближайшие годы, но не будем.
Давайте лучше поговорим о форматах: как лучше всего использовать видео, исходя из трендов роста?
Когда мы начали составлять список, оказалось, что не так просто классифицировать форматы видео. Сегодня специфика определяется авторством, целью и платформой размещения. Поэтому мы разделили их на несколько тематических блоков: форматы видеорекламы, форматы размещения видеоконтента, каналы и технологии. Расскажем подробнее:
Основные форматы видеорекламы
In-Stream
Видеообъявления, размещаемые в потоке видео. Реклама может демонстрироваться пользователю до, во время или после основного ролика. Такие объявления называются «прероллы», «мидроллы» и «построллы», соответственно. Существование формата In-Stream возможно в любом видеохостинге, но самое широкое распространение он получил на YouTube (TrueView In-Stream). Зрители могут пропустить объявление TrueView In-Stream через 5 секунд после его начала. Плата за просмотр взимается, если пользователь: просмотрел 30 секунд объявления, просмотрел ролик целиком, если он короче, взаимодействовал с ним (нажал на баннер, подсказку или оверлей).
Несмотря на комментарии о навязчивости и раздражении пользователей, вы, наверное, уже попробовали In-Stream в своем миксе и оценили то, что формат продуктивно работает при подходящем креативе. Мы предполагаем, что формат будет прокачиваться в плане кастомизации и персонализации призыва к действию. Например, целевые действия внутри рекламного преролла: заполнение анкеты, запрос обратного звонка и даже покупка сразу из видео.
Кроме популярного TrueView In-Stream YouTube предлагает и другой рекламный функционал:
Out-Stream (альтернативные названия in-Read, in-Page, in-Feed)
Видеообъявления, размещаемые в контенте веб-сайта или социальной сети (то есть вне потока видео). Реклама начинает воспроизводиться автоматически при попадании в зону видимости пользователя (по стандартам IAB просмотр засчитывается про viewability больше 50% и длительностью от 3 секунд). Если плеер пропадает из зоны видимости пользователя, видео останавливается. Видеоплеер статично размещается внутри редакционного контента. Формат Out-Stream доступен в контекстно-медийной сети Google, рекламной сети «Яндекс», на платформах BeRoll, NativeRoll и VideoNow.
Что касается трендов в Out-Stream, здесь также заметна тенденция на кастомизацию и персонализацию. Развиваются технологии таргетинга по контексту страницы. Возможности точечного таргетинга расширяются, а это безграничный простор для роста формата и нативности показа.
Вирусный посев
Технология, поддерживающая дистрибуцию видеоконтента в интернете. Грубо говоря, посев позволяет дать «пинок» для вирусного распространения ролика. Посев видео включает существование двух форматов:
Видео рекламодателя размещается в плеере видеохостинга или социальной сети и распространяется на площадках паблишеров посредством постинга и републикаций. Модели оплаты: за просмотр видео (CPV) / за 1000 показов (CPM).
В вирусном посеве тренды роста зависят от соцсетей. Сейчас наблюдается положительная динамика «нативных» форматов и негативная для формата посева видео во внешних плеерах.
Branded content
Брендированным контентом может быть любой формат социального видео, спонсируемый рекламодателем или брендом: YouTube-сериал или шоу (например, BadTrip от блогера BadComadian спонсировался Meller), Istagram-видео о продукте в формате demo или интеграция/продакт плейсмент в блогерский контент.
Данный формат видео часто используется рекламодателями для интеграции своей продукции и демонтрации примеров использования. В случае правильно выбранного блогера и нативной подачи формат может принести отличную конверсию в целевые действия и заметно увеличить лояльность к продукции или бренду.
Форматы размещения видеоконтента
Social video
Социальное видео — это любое видео, главной целью которого является вовлечение пользователей. Будь это блогерское видео, UGC-ролик с котами или story из магазина продуктов — цель такого контента не коммерческая, а развлекательная. В случае блогинга монетизация может быть дополнительной задачей.
Live видео (трансляции, стримы)
Live-видео может являться социальным контентом, но специфика его создания позволяет вынести его в отдельный формат размещения видео. Трансляции и стримы обеспечивают вовлечение аудитории за счет эффекта присутствия. Примеры: бэкстейдж артиста, игровой стрим, live-съемка мероприятия.
Наиболее частые рекламодатели в данном формате — игровые издатели и разработчики, производители продукции для геймеров. Как и в Branded Content, нативное окружение и product demo от лидеров мнений — драйверы роста узнаваемости и лояльности аудитории.
«New video»
Относительно новые хайповые форматы видео 360, виртуальной и дополненной реальности еще не успели доказать свою performance-эффективность, но обеспечивают максимальную глубину пользовательского опыта. VR и 360 видео отлично передают атмосферу ролика, пользователь может ощутить себя героем рекламного видео, попасть в новые места с помощью бренда рекламодателя.
Тем не менее, рекламные видео в данном формате встречаются не так часто, а те, что мы видим, больше похожи на спецпроект. Фактически, у форматов «нового» видео еще все впереди, а сейчас они представляют собой дорогостоящие «игрушки».
Каналы размещения
Видеохостинги
К специализированным видеохостингам, в первую очередь, относится платформа YouTube. Сейчас более 1,3 миллиарда человек загружают сюда каждую минуту 300 часов видео. Чуть меньшей популярностью пользуются платформы Coub и Vimeo, специализирующиеся на зацикленных видео и коротких развлекательных роликах. А также недавно появившийся в Instagram сервис IGTV. IGTV обладает огромным потенциалом для развития, как формат для авторов. Мы думаем, что через некоторые время на площадку придут собственные блогеры с качественным контентом. Так мы увидим новую хорошую площадку для размещения рекламы, ориентированную на миллениалов.
Социальные сети
Социальные сети «ВКонтакте», «Одноклассники», Facebook и Twitter уже можно считать полноценными видеохостингами по количеству видеоконтента, загруженного в их нативные плееры. Например, зимой этого года количество просмотров видео в соцсети Одноклассники достигло 500 млн в сутки. Размещения видео в каждой соцсети имеют свою специфику, что позволяет вынести их в отдельные форматы в зависимости от канала размещения.
Мессенджеры
Несмотря на активные попытки блокировки Telegram на территории РФ, мессенджер и не думает «умирать». Скорее наоборот — количество публикуемого видеоконтента в каналах и чатах растет. А встроенный мини-плеер позволяет просматривать нативные и YouTube-ролики просто и без потери качества.
Стриминговые сервисы
Twitch и YouTube Live вывели потоковое видео на новый уровень и создали моду на него. Трансляции игр, спортивных мероприятий, стриминг новостей и музыки позволяют быть окруженным видео нон-стоп.
Технологии размещения
Персонализированное и кастомизированное видео
Сейчас мы довольно часто встречаем видеоплееры с персонализированными кнопками перехода и иконками социальных сетей. Такая кастомизация способствует росту конверсий из видео и дает пользователям понятный call-to-action. Все чаще начинают встречаться показы рекламного плеера в контексте статьи, в которой размещен плеер. Данный формат нативен, а зритель больше заинтересован в предложении и переходе на целевую страницу.
Мобильное видео
Существование всех описанных выше форматов возможно как в десктопе, так и в мобайле. Но есть несколько, которые получили широкое распространение именно благодаря смартфонам:
Количество мобильной аудитории растет пропорционально росту видео, две этих среды постоянно находятся в локомотиве digital. А когда коллаборируют, создают самые топовые пользовательские продукты.
Кроссплатформенное видео и конвергенция ТВ и digital
Эта технология сделала много шума в прошлом году. Еще бы — интернет-реклама синхронизируется с просматриваемым ТВ-контентом. Кто-то предлагает подстройку под заранее известный тайминг рекламных слотов, кто-то выносит дополнительные действия в онлайн (голосование, бэкстейджи), кто-то использует возможность смартфонов «слушать» окружающие шумы и звуки и синхронизировать рекламные сообщения. Тем не менее, технология еще не получила широкого распространения: во-первых, она очень дорогая, во-вторых, в работе слишком много неточностей и сложностей. Но потенциал огромный.
Сегодня появляется всё больше возможностей работы с трафиком, а борьба рекламодателя за внимание зрителя выходит на новый уровень. Стоит помнить, что под каждый тип контента подходит определенный формат дистрибуции. Если вы решите разместить стандартный TV-spot в вирусном посеве — это будет провал. Вы получите охват, но результативность кампании будет равна нулю, так как о вирусном эффекте не может быть и речи. Всегда стоит уделять креативу отдельное внимание, адаптация под формат — это 80% успеха, а технологии смогут доставить ваше рекламное сообщение точно по адресу.
Так из чего же составлять свой OLV-микс и на что делать ставку в будущем?
Откроем вам секрет: нет никакой чудодейственной формулы и волшебной пилюли. В каждом из перечисленных форматов есть свои плюсы и минусы, и делать ставку на один из них бессмысленно.
Необходимо подбирать пул форматов, которые отвечают вашим задачам, запустить тестовые кампании и собрать статистику. Далее ознакомиться с результатом и перераспределить бюджет в пользу наиболее конверсионных форматов. Чем выше объем статистики — тем больше данных для анализа и принятия верного решения на основе фактов.
Важно помнить, что видеореклама — точно такой же инструмент digital-маркетинга, как контекстная реклама или e-mail-маркетинг. Здесь не только можно, но и НУЖНО собирать статистику. До сих пор большинство рекламодателей довольствуются только самым минимумом (охваты/показы, просмотры, CTR%). С чем это связано, можно только гадать.
Если мы хотим эволюции digital, то каждый из нас может сделать свой вклад, собирая максимум информации по каждому размещению: данные о внутренних переходах, отказах, продажах, вовлеченности, подписках
И тогда уже завтра мы сможем снизить стоимость контакта, перейти на модель оплаты CPL (за лид или продажу) и открыть двери видеорекламы для малого и среднего бизнеса.
Видеореклама (OLV): особенности размещения, виды, преимущества
Подробный гид по видеорекламе OLV
Российский рынок видеорекламы в последние годы демонстрирует самую высокую динамику роста в отрасли. На сегодняшний день он еще не перенасыщен. Это значит, что сейчас самое лучшее время, чтобы начать использовать его для развития бизнеса. Дочитав эту статью, вы будете знать, какие виды видеорекламы существуют, как запустить кампанию, какую площадку для размещения выбрать и как оценить результаты. Итак, начнем. Если обратиться за помощью к «Википедии», то мы узнаем, что видеореклама – это визуальный рекламный формат для продвижения товаров и услуг, а также для формирования положительного имиджа компании/бренда в интернете. Более специализированные и профессиональные источники не ограничивают видеорекламу онлайном, так как такой формат может успешно интегрироваться в кинотеатры, наружные и внутренние digital-экраны. В этом гиде мы будем говорить о видеорекламе в ее более узком понимании, то есть в рамках онлайн-формата.
Небольшое статистическое отступление
Особое внимание рекламодателей к мобильным форматам можно назвать главным трендом отрасли. Интерактивные, полноэкранные и вертикальные ролики планомерно и уверенно вытесняют привычную десктопную рекламу. Сегодня формат размещения in-stream занимает примерно 90 % всего рынка видеорекламы в онлайне. Но эксперты прогнозируют, что в ближайшем будущем out-stream получит до 50 % доли отраслевого рынка.
Сочетание онлайн-видеорекламы и трансляция роликов на ТВ позволяют получить максимальный охват. Но практика показывает, что это далеко не всегда целесообразно для многих видов бизнеса.
Форматы онлайн-видеорекламы
Успешность рекламной кампании во многом зависит от того, насколько правильно будет выбран формат ротации или их комбинация. С учетом доступного бюджета, задач кампании и типа площадки выделяют несколько вариантов.
Никакая классическая платформа не сможет предложить рекламодателю такое же разнообразие выбора форматов размещения.
Базовая терминология
OLV (online-video) – тип видеорекламы, в котором вставки интегрируются в потоковое видео или страницу сайта.
Brand safety – защита бренда рекламодателя от размещения рекламы на площадках с негативной репутацией или нежелательным контекстом.
TrueView – модель оплаты, учитывающая только полные просмотры или факты взаимодействия с роликом. Если пользователь пролистал или пропустил рекламу, то ее размещение не оплачивается.
Skip/Non-skip – технологическая опция, определяющая возможность или невозможность пользователя пропустить рекламную интеграцию.
Viewing session – количество или глубина просмотра контента одним пользователем.
Push-медиа – каналы распространения информации, в рамках взаимодействия с которыми пользователь не может повлиять на содержимое и очередность получаемого контента.
Pull-медиа – информационные каналы, предоставляющие юзерам возможность самостоятельного выбора контента.
Viral video (вирусное видео) – ролики, которые активно распространяется самими пользователями, которые добровольно хотят поделиться ими с друзьями. Вирусный контент может быть спешным, интересным, дискуссионным.
Что можно измерять
Площадки для размещения
В интернете существует множество платформ, на которых можно заказать видеорекламу. Мы выделим только самые перспективные из них:
Главные игроки российского рынка видеорекламы
Отечественный сегмент активно развивается. Сегодня в нем можно выделить следующих гигантов:
Суммарные возможности основных игроков рынка позволяют получить практически максимальный рекламный охват аудитории.
Позиционирование в воронке продаж
Одним из главных плюсов видеорекламы является то, что она позволяет одновременно решать имиджевые и performance-задачи. Маркетологи определяют результативность видеокампаний по самым высоким уровням воронки продаж, которые в традиционной модели охватывают осведомленность и интерес. На этом этапе основными показателями считаются Brand Lift, охват и досмотры. Задачи performance решаются на этапе формирования предпочтений и желания совершить покупку. На этом уровне эффективность рекламы оценивается с использованием post-view- и post-click-анализа.
Методики продвижения видео
Рекламные инструменты для продвижения видео
Основные медийные возможности в Рунете предоставляют такие ресурсы, как «ВКонтакте», myTarget, «Одноклассники», РСЯ, YouTube, Facebook, КМС Google, а также крупные новостные и развлекательные порталы и онлайн-кинотеатры. В отличие от методики посева рекламные инструменты позволяют взаимодействовать с потенциальными представителями целевой аудитории, для чего используется широкий функционал таргетинга. Также нужно помнить о том, что рекламные платформы предоставляют подробную аналитику, а посев не дает возможности получить расширенную информацию для анализа эффективности.
Оптимизация кампаний видеорекламы
Как бы нам того ни хотелось, но нельзя просто создать и опубликовать рекламное видео и сразу получить значительное количество просмотров, хорошую узнаваемость и высокий уровень конверсии. Чтобы добиться хорошей эффективности кампании, необходимо грамотно подойти к ее оптимизации.
Что такое оптимизация? Под этим термином принято понимать комплекс маркетинговых и технических мероприятий, направленных на улучшение результативности рекламной кампании. На базовом уровне оптимизация охватывает анализ статистических данных, корректировку настроек таргетинга, тестирование разных вариантов объявлений, изменение подхода к ставкам и пр.
Когда нужно заниматься оптимизацией? Процесс следует запускать не раньше, чем через 10–14 дней после старта самой видеокампании. Такая задержка обуславливается необходимостью сбора достаточного объема данных для анализа.
Что и как следует оптимизировать? Здесь можно выделить несколько основных пунктов.
Все эти рекомендации имеют общий характер, но в рекламе не бывает универсальных решений. Поэтому оптимизация кампаний – это всегда индивидуальный и кропотливый процесс.
Особенности рекламной платформы Google Ads
Еще летом 2018 года представители Google сообщили о том, что известная платформа Google AdWords теперь называется Google Ads. Ребрендинг коснулся не только названия и дизайна. Значительные изменения также затронули справочный центр и интерфейс рекламодателя. Разработчики значительно усовершенствовали искусственный интеллект и внедрили «умные кампании». Для запуска показа видеообъявлений в Google Ads необходимо просто выбрать соответствующий вид кампании в настройках. Визуальный контент можно загрузить непосредственно на сервер, но намного удобнее указывать ссылку на YouTube. В Google Ads доступны следующие форматы видеорекламы:
Обратите внимание, что видеокампания будет успешно запущена только в том случае, если ролик выполнен в допустимом формате, является релевантным и не нарушает этических и авторских прав. С подробными правилами можно ознакомиться в справочном центре Google Ads.
Для контента можно использовать следующие факторы:
И не забывайте, что свойства посадочной страницы, на которую перемещаются пользователи после клика по рекламе, во многом определяют уровень конверсии. Поэтому особое внимание нужно уделить качеству контента, привлекательности коммерческого предложения и юзабилити.
Процесс создания кампаний видеорекламы в Google Ads
Этап 1. Авторизоваться в аккаунте рекламного кабинета. Выбрать вкладку «Кампании» и кликнуть по «Видео».
Этап 2. Выбрать название и тип кампании, а также формат рекламы. Система открывает доступ к следующим типам кампаний:
Рекламодатель может выбрать такие форматы, как TrueView Video Discovery, объявления-заставки и TrueView In-stream.
Этап 3. Выбрать ставку с учетом формата рекламы (за просмотр или 1000 показов). После этого система предложит ограничить дневной бюджет и определить метод показа видеорекламы.
Этап 4. Указать предпочтительные сети, географические локации, устройства и языки. Если перейти к расширенным настройкам, то откроется возможность выбрать точную дату старта показов или настроить их расписание с почасовой точностью. Здесь же можно задать недопустимые площадки и определить характер нежелательного контента.
Этап 5. Создать объявления или их группы. На этом шаге система предложит разместить видео на YouTube и указать ссылку на него.
Этап 6. Указать ссылки на посадочную страницу и выбрать баннер для визуального оформления.
Этап 7. Определить пределы приемлемых ставок на аукционе. Рекламодатель должен внимательно отнестись к выбору максимальной цены просмотра.
Этап 8. Выбрать подходящие темы и настройки таргетинга.
Этап 9. Привязать аккаунты YouTube и Google Ads. Этот шаг нужно выполнить, если раньше действие не выполнялось.
После подтверждения всех действий рекламная кампания получает статус запущенной.
Особенности рекламной платформы DoubleClick
Это популярный сервис для автоматизированной покупки медийной рекламы. В 2018 году Google провел объединение DoubleClick и Google Analytics 360 Suite в единую платформу В рамках сервиса реализованы удобные инструменты для создания и управления креативами. Здесь вы сможете анализировать эффективность кампаний, заниматься их оптимизацией и планированием. В DoubleClick используются форматы, подобные решениям Google Ads. Однако здесь есть уникальная возможность создания панорамных роликов с обзором 360° х 180°. Платформа поддерживает следующие расширения файлов: AVI, MOV, MP4, M4V, MPEG, MPG, OGA, OGG, OGV, WEBM, WMV. Продолжительность креативов в секундах может быть такой:
Также при подборе файлов следует учитывать следующие допустимые технические параметры:
Подробнее узнать о технических требованиях к контенту можно в официальной справке сервиса.
Сертификация в DoubleClick. Наличие именного сертификата подтверждает компетенции специалиста в вопросах подготовки и ведения кампаний в сети Google и партнерских сервисах. Сертификация проходит на базе сервиса в Google Academy For Ads, для чего здесь нужно зарегистрироваться. Экзамен включает в себя 60 вопросов, ответить на которые нужно в течение 90 минут. Если результат будет более 80 %, то специалист получает соответствующий сертификат, который остается действительным ровно 1 год.
Полезные лайфхаки. Старайтесь создавать кампании, максимально охватывающие цифровую среду. Если бюджет позволяет, то не стоит отказываться от показов на Smart-TV и в мобильных приложениях. Если для продвижения создано большое количество креативов, то стоит воспользоваться опцией загрузки медийных и видеокреативов. Это поможет сохранить время, так как функция позволяет одновременно загружать сразу несколько HTML-файлов, графических и видеоматериалов.
Особенности платформы Яндекс.Видео
Рекламная видеосеть Яндекс охватывает многие поисковые сервисы, портал «Кинопоиск», а также партнерские площадки из РСЯ. В рамках платформы доступны следующие форматы видеорекламы:
На всю рекламу в видеоформате распространяются вполне стандартные требования, детально ознакомиться с которыми можно в справочном разделе кабинета рекламодателя.
С технической стороны к видео предъявляются следующие требования:
С технической стороны к видео предъявляются следующие требования:
Для узких настроек используются следующие функции:
Исследования проводятся на базе собственной площадки Яндекс. Опросы предлагают пользователям в формате мультиролл-рекламы на партнерских площадках.
Процесс создания кампаний видеорекламы в Яндексе
Этап 1. В кабинете Яндекс.Директа нужно кликнуть по «Создать кампанию» и выбрать «Текстово-графические объявления».
Этап 2. В появившейся форме необходимо указать название кампании, определить расписание показов и ограничить географию охвата. Также на этом шаге нужно выбрать стратегию управления показов.
Этап 3. Система предложит указать счетчики «Метрики», а также определить параметры нежелательных площадок. Здесь можно выбрать как запрещенную тематику, так и конкретные IP-адреса ресурсов.
Этап 4. Создание видеокреативов можно выполнить в рамках самого Яндекс.Директа. Также рекламодатели могут загрузить готовые визуальные решения. Здесь же можно протестировать отображение ролика на разных устройствах.
Этап 5. Теперь нужно указать настройки ретаргетинга, выбрать ключевые и стоп-слова, а также ввести другие вполне стандартные для контекстной рекламы параметры.
Этап 6. Этот шаг предусматривает определение пределов и корректировку ставок. Для объявлений с видео доступна опция увеличения или уменьшения коэффициента.
Этап 7. Все настройки нужно сохранить. После этого система перенесет рекламодателя в черновик, где можно внести окончательные правки и отправить кампанию на модерацию.
На любые вопросы относительно настройки и запуска видеорекламы может ответить служба поддержки, но нужно учитывать, что ее реакция не всегда бывает оперативной.
Особенности рекламной платформы Mail.ru
В myTarget предусмотрены и подробно расписаны технические и нормативные требования для каждого формата. Цена видеорекламы формируется под влиянием ее формата, параметров таргетинга, конкуренции, задач, охвата и других переменных факторов.
Сертификация в Mail.ru Group. На базе myTarget проводится сертификация специалистов, позволяющая подтвердить компетенции по работе с платформой. Аттестация включает в себя теоретический и практический этап. Чтобы подтвердить хорошую теоретическую подготовку, нужно за 20 минут пройти тест на 20 вопросов. Доступ ко второму этапу открывается только для тех специалистов, которые сдали теорию на 70 % и выше. Практическая часть экзамена заключается в настройке и управлении рекламной кампанией с использованием учебного счета. Если все пройдет успешно, то специалист получает именной сертификат, который будет действителен 12 месяцев. Маркетинговые агентства могут получить статус официального партнера myTarget. Для этого нужно соответствовать следующим требованиям:
Факторов таргетинга достаточно, чтобы при грамотной настройке успешно выйти на свою целевую аудиторию.
Процесс создания кампаний видеорекламы в myTarget
Этап 1. Выбрать цель и объект продвижения. Это может быть сайт, пост, сообщество, видео и пр.
Этап 2. Указать подходящий формат.
Этап 3. Допустим, на предыдущем шаге был выбран вариант рекламы в формате преролла. Тогда сейчас нужно загрузить в систему креатив. Если готовых решений нет, то его можно создать во встроенном инструменте myWidget.
Этап 4. Внести подходящие настройки таргетинга.
Этап 5. Определить модель оплаты и ограничить расходы бюджета. После чего сохранить выбранные настройки.
Обзор других перспективных площадок для размещения видеорекламы
Реклама в премиальном контенте может размещаться только в следующих форматах:
Также компания, одна из немногих, предлагает возможность рекламы для Smart-TV с возможностью внедрения в нее интерактивных элементов. Прямая обратная связь с пользователем может привести к следующим конверсионным событиям:
Актуальную стоимость рекламы на площадках IMHO можно узнать на официальном сайте, где всегда доступен для скачивания детализированный прайс-лист.
Рекламодателям доступны следующие форматы интеграции видеорекламы:
Подробные условия размещения и актуальный прайс-лист в любой момент можно найти на официальном сайте компании.
Здесь для показа видеорекламы предусмотрены следующие форматы:
Стоимость размещения рекламы в собственной или партнерской сети Booseed обсуждается индивидуально с каждым рекламодателем. Цена напрямую привязана к площадке размещения.
Аналитика Post Campaign
Под термином Post Campaign в маркетинге понимают процесс оценки эффективности завершенной кампании. Для этого необходимы данные о характере взаимодействия пользователей с видеорекламой, количестве и качестве конверсий и другая аналитическая информация. В процессе анализа обязательно учитываются метрики:
Крупные рекламные площадки позволяют учитывать конверсии post-view и post-click. Это дает возможность включать в анализ людей, которые не выполняли целевых действий с рекламой, но в итоге совершили покупку или заказали услуги. К примеру, человек мог посмотреть рекламное видео, запомнить название компании, но не кликать по самому объявлению и не переходить на сайт. Но в момент оформления заказа такой пользователь может быть правильно идентифицирован, что не даст «смазать» результаты аналитической работы.
Классификация рекламных роликов
Исходя из задач и целей рекламной кампании, все видеоролики делятся на следующие базовые категории: репутационные (имиджевые) и коммерческие. Репутационный формат используется для создания правильного и узнаваемого имиджа компании/бренда/продукта. Их основная миссия заключается в формировании положительного впечатления, которое должно появляться при упоминании бренда. Основной смысловой и визуальный упор делается не на конкретную информацию, а на эмоции и впечатления. Коммерческие ролики ориентированы исключительно на стимуляцию и рост продаж. Они деликатно или агрессивно мотивируют зрителя принять решение о покупке товара или заказе услуги. Если говорить о площадках ротации, то рекламные видео можно разделить на следующие группы:
С точки зрения информационного посыла, видеоролики для рекламы делятся на следующие типы:
Как создать успешный креатив: пошаговый чек-лист
Подведем итоги
Теперь вы знаете, что из себя представляет OLV-реклама и как расшифровывается эта аббревиатура. Очевидно, что рекламные видеоролики – это одно из самых перспективных направлений в интернет-маркетинге. И мы уверены, что вы уже понимаете, как нужно использовать эти инструменты для профессионального роста или развития бизнеса.