nike fff что это

Кто придумал логотип Nike

Бренд с легендарным слоганом “Just Do It” и логотипом Nike считается крупнейшим производителем высококачественной одежды, обуви, спортивного инвентаря и других аксессуаров. Продавец японской обуви Blue Ribbon Sports стал Nike в 1972 году, отличившись четким и стильным брендингом. А создан он был всего за 35 долларов.

Содержание

Кто придумал логотип Найк

В 1969 году студентка Университета Портленда по специальности графический дизайнер Кэролайн Дэвидсон искала средства, чтобы пройти курс масляной живописи. К ней подошел советник по финансам Фил Найт и предложил работать в компании Blue Ribbon Sports. Ставка за работу была 2 доллара в час, и Кэролайн, конечно, согласилась.

Через два года в 1971 основатели Blue Ribbon Sports Фил Найт и Билл Боуэрман решили запустить собственный бренд Nike. Фил снова попросил Дэвидсон помочь и создать дизайн для этого нового бренда.

В течение 17 с половиной часов Кэролайн проектировала новый логотип, пытаясь перенести на бумагу символ движения, который хотел видеть Найт. Главным условием было также кардинальное отличие от логотипа конкурента adidas. После многих часов непрерывной кропотливой работы Дэвидсон отдала Найту “swoosh”, взяв за него 35 долларов.

Что означает логотип Найк

Swoosh создавался с использованием двух изогнутых линий, изображающих движение. Также есть предположение, что логотип Nike символизирует крыло знаменитой статуи греческой богини победы Ники, которая в значительной степени влияла на воинов и именно поэтому была выбрана символом бренда.

Плавная галочка “swoosh” заставляет видеть движение на кроссовках. Звук, с которым произносится это слово, такой же стремительный и емкий, как сам логотип. Свуш – это свист, с которым спортсмен проносится мимо зрителей в кроссовках Nike.

Поначалу знак не понравился ни Филу, ни его деловым партнерам. В своей книге “Shoe Dog” он так описывает презентацию бренда и логотипа:

“Они подняли кроссовки на свет и коснулись логотипа. Один сказал другому: “Черт, что это?”, “Черт, если бы я знал”, – сказал другой. Они начали засыпать нас вопросами.
– Что это?
– Это Nike.
– Что такое Nike?
– Это греческая богиня победы.
– Греческая, и что?
– Богиня.
– А это что?
– Это swoosh.
– Что еще за swoosh?
– Это звук того, кто пролетает мимо вас.
И им это понравилось. О, им это очень понравилось. Они заключили с нами контракт на заказы, и я почувствовал, что мы победили”.

Эволюция логотипа Nike

Логотип Swoosh дебютировал весной 1972 года на спортивной обуви Найк. Зарегистрировали ее лишь в 1995 году, сделав эксклюзивным фирменным стилем Nike. Успех знака Swoosh дал толчок к развитию карьеры Кэролайн Дэвидсон, обеспечив ее работой. А те 35 долларов привели ее к миллиону. Основатели Найк после успеха логотипа прислали ей кольцо с бриллиантом и часть акций Nike. На сегодняшний день ее доля оценивается почти в миллион долларов.

В Nike logo традиционно используется красная и белая цветовая палитра. Красный цвет иллюстрирует страсть, энергию и радость, тогда как белый цвет означает благородство, очарование и чистоту бренда.

Шрифт логотипа изначально был прописным (курсивом), но затем сменился на более строгий Futura Bold. Если в 1972 году надпись Nike красовалась прямо на свуше, то в 1978 году ее сместили и расположили над ним. В 1985 году лого поместили в квадрат, но к 1995 году он снова стал свободным. Его полностью закрасили красным, сделав более смелым и энергичным. К этому времени знак стал настолько узнаваем, что было решено полностью убрать текст, оставив лишь сам Swoosh.

Кстати, первым рекламным слоганом у Nike были слова “There is No Finish Line”. А в 1988 году Дэн Виден создал лозунг “Just Do It”. Он использовал последние слова осужденного убийцы Гари Гилмора в качестве вдохновения. Выдающаяся фраза “Давайте сделаем это” стала основным источником броского девиза компании. Впервые слова произнес 80-летний Уолт Стэк, марафонец, который в свои годы продолжал активно заниматься спортом.

Источник

Компания Nike

Компания Nike, Inc сформировала имидж производителя спортивной экипировки превосходного качества, который постоянно внедряет инновации и старается предложить цены ниже, чем у конкурентов. Бренд стал неотъемлемой частью культуры во многих странах и отдельных видах спорта.

Слоган и логотип

Just Do It (просто сделай это) – это один из самых известных и гениальных рекламных слоганов в истории. Более 30 лет эти три коротких слова поддерживают мотивацию спортсменов по всему миру.

Логотип Nike – это галочка, обычно черного цвета, один из самых узнаваемых символов в мире. У неё есть свое название – «свуш», которое означает свист ветра на большой скорости. Таким образом, эта эмблема символизирует быстрое непрерывное движение. Первые кроссовки с фирменным лого были продемонстрированы в 1972 году. А спустя годы свуш даже стал самой популярной татуировкой в США. Подробнее про логотип читайте в статье.

Миссия и ценности

Миссия Nike одновременная проста и грандиозна, она показывает, что ее частью может стать каждый человек на Земле.

Миссия Nike

Создавать инновации и дарить вдохновение всем атлетам* мира. * Если у тебя есть тело, ты уже атлет.

Компания выпускает продукцию для людей всех возрастов, с учетом культурных отличий и ограниченных возможностей. Это стало возможным за счет применения принципов универсального дизайна – экипировка подходит не только профессиональным атлетам, но обычным людям.

Философия Nike

Если вы любите спорт и тем более принимаете участие в соревнованиях, то для хороших результатов вам нужна качественная спортивная экипировка. Нет, не дешевые модели из азиатских стран, а качественная одежда и обувь. Понимая это, вы выбираете продукцию лучших брендов. С Nike вы сможете показать все, на что способны!

Это мотивирует сотрудников компании делать все возможное для расширения возможностей человека. Nike создает спортивные новшества, делает продукты более качественными, формирует глобальную команду единомышленников и оказывает влияние на все общество.

Сотрудники Nike

В основу культуры бренда легли такие принципы, как дух соперничества и умение работать в команде. Они помогают сотрудникам по всему миру постоянно развиваться и двигаться вперед.

Любая инновация начинается не на бумаге, а после бесед с настоящими атлетами. Сотрудники компании путешествуют по миру и собирают ценный опыт, связанный с занятиями спортом. Умение прислушиваться к голосам атлетов и является основой для многочисленных улучшений и прорывных идей Nike.

История создания

Компания Nike создана 25 января 1964 г. и в начале именовалась Blue Ribbon Sports («Blue Ribbon» в переводе с англ. – «голубая лента»). Привычное для всех название (Nike Inc.) компания получила спустя 14 лет в 1978 г. Основатели – предприниматель Фил Найт, студент университета Орегона, и тренер университетской команды по бегу Билл Бауэрман.

Название компании было выбрано в честь древнегреческой богини Ники – покровительницы побед и успешных результатов. Более подробно о том, как создавалась одна из крупнейших компаний в мире, читайте в этой статье.

Онлайн-присутствие

Все больше продаж товаров Nike приходится на цифровые каналы. Особенно сильно этот тренда проявился в период пандемии коронавируса в 2020 года. Компания постоянно создает новые сервисы и онлайн-функции для максимально быстрого и качественного обслуживания своих клиентов.

Интернет-сайты

Мобильные приложения

Штаб-квартира и сотрудники

Штаб-квартира Nike расположена в небольшом городе Бивертон, штат Орегон. Здесь находится главный офис компании. На территории расположены 38 зданий, озеро и два футбольных поля. В штаб-квартире работают около 8 000 сотрудников, обеспечивая жизненно-важные процессы компании. Именно здесь проектируются и разрабатываются новые модели одежды и обуви.

Штаб-квартира Nike в Орегоне

По данным на 2020 год всего в компании работает около 75 400 сотрудников, это больше аналогичных показателей других известных спортивных брендов.

Nike в России

Распространением и продвижением продукции бренда в России занимается компания ООО «Найк», название торговой марки в России – «Найк».

Служба поддержки клиентов в России:
8 (495) 926-72-53

Официальное представительство:
NIKE LLC, Россия
117485 ул. Обручева, д. 30/1, стр. 2, Москва, Россия
+7 495 926 7252

Официальные сообщества на русском языке ВКонтакте:

Источник

Nike fff что это

Видео Все

История компании Nike

Корпорации Монстров. Nike, история успеха.

Как ошибка Adidas привела Майкла Джордана к Nike

История компании Nike

Яркий пример американского успеха — компания Nike. Создатели компании — представители американских семей среднего достатка, внесли весомый вклад в развитие спорта во всем мире. Создание легендарной корпорации началось с совместных пробежек. Партнеры уверено преодолевали сложности, смело экспериментировали.

Тренер и студент Орегонского университета создали компанию, продукция которой востребована во всем мире, уверено удерживает лидирующую позицию, пережила не один кризис. Формула успеха компании: кропотливый труд, увлечение спортом, создание моделей, соответствующей образу жизни целевой аудитории.

Как появилась компания Nike

Ученик и преподаватель — неожиданный тандем, стали надежными партнерами и настоящими друзьями. Билл Бауэрман рожден в семье экс губернатора в 1911 году в Портленде. Мальчику не исполнилось и двух лет, когда семья распалась, мать с детьми переехала в ее родной город Фоссил.

Основатель компании Nike Билл Бауэрман

Билл Бауэрман после успешного обучения в школе поступает в Университет, на факультет журналистики. С детства увлекается с портом, в команде университета становится одним из лучших бегунов. Позже становится футбольным тренером Медфорде. 25-летний Билл женился на Барбаре Янг, счастливые супруги стали родителями 2 сыновей. Во время Второй мировой войны дослужился до звания майора, демобилизовался, привык быть победителем во всем.

После войны Бил решил оставить футбольную команду, становится главным тренером команды по бегу в университете. Результаты тренерской работы впечатляют, в состав олимпийской сборной США вошли 33 выпускника университета, 20 спортсменов стали чемпионами страны. В университете Билл знакомится с Филипом Найтом — будущим партнером. С предприимчивым студентом преподаватель быстро находит общий язык.

Сооснователь компании Nike Филип Найт

Найт моложе партнера на 27 лет, родился в Портленде, штат Орегон, в семье издателя газеты. Отец не взял сына на летнюю подработку, тем самым подтолкнул к началу самостоятельного пути. Ежедневный пробежки до работы у конкурентов (более 7 миль) закалили характер молодого человека, положительно отразились на самооценке.

Юноша решил стать журналистом, поступает в университет, продолжает заниматься спортом в составе команды по бегу. Под началом талантливого тренера трижды становится чемпионом по бегу на средние дистанции. После службы в армии Филип работает бухгалтером, мечтает о карьерном росте, продолжает учебу в Стэнфордской аспирантуре бизнеса.

Фила и Била объединил и вдохновил на развитие собственного дела спорт. Оба достигли вершин в спорте особенно преподаватель, но оба не могли остановиться, сильные личности стремились к новым победам. Основатели Найк не по наслышке знали о недостатках отечественной спортивной обуви. Американцы вынуждены были приобретать продукцию немецких производителей, качество которой кардинально отличалось от отечественных аналогов, платили за обувь внушительные суммы.

Партнеров объединили единые взгляды на развитие бизнеса: внедрение новаторских методов на всех этапах производства, командная работа.

Создание Blue Ribbon Sports

Идея о приобретении и реализации обуви японских производителе зародилась у Фила еще в университете. Найт отправляется в кругосветное путешествие, в городе Кобе, Япония, на аспиранта произвели впечатление кроссовки Tiger, местного производителя. Профессиональный спортсмен оценил качественные характеристики обуви, был приятно удивлен стоимостью. У Найта появляется идея о сотрудничестве с японской компанией, он добивается встречи господином Оницука — руководителем. Результат переговоров — официальное представительство Найтом бренда в западной части США.

Первую партию кроссовок Tigeг договорились поставить в США через год после переговоров, все это время Найт продолжает бухгалтерскую карьеру. Первые пары обуви Филип отправляет своему тренеру, в расчете на профессиональную оценку изделии Биллом, содействии в реализации японской продукции.

Первый магазин Blue Ribbon Sports

Преподаватель неожиданно отреагировал на просьбу Найта, поделился идеями относительно дизайна кроссовок, предложил сотрудничество. 25 января 1964 года — «день рождения » легендарной компании, которая принесла партнерам всемирную известность. Так появилась компания Blue Ribbon Sports (BRS), позже корпорация Nike.

Рождение компании Nike

Бауэрман и Найт принимают решение о разделении полномочий и прибыли 50 на 50: Филип занимался реализацией продукции, маркетингом, рекламой, Билл работал над созданием новых моделей, оригинальный дизайн которых привлекал покупателей разных стран, социальных сословий. Позже по инициативе Билла молодому партнеру переходит 51% акций корпорации, чтобы он чувствовал себя уверенней при проведении переговоров. Доверие — важный фактор, благодаря которому партнеры достигли вершин.

Открытие компании Найк

Реализация первой продукции компании Blue Ribbon Sports принесла партнерам 8 000 долларов (1300 кроссовок), при этом Билл и Филип продолжали совмещать прежнюю работу с развитием собственного бизнеса. В 1965 г. доход превысил 20 000 долларов. Найт увольняется с должности бухгалтера, полностью посвящает себя развитию собственного дела. Результатом смелых экспериментов Брауэрмана стала легендарная модель «Nike Cortez», завоевавшая статус символа компании.

Бренд Nike

В 1966 партнеры решают расширить штат компании, принимают на работу Джеффа Джонсона — первого сотрудника. В этом же году состоялось открытие первого розничного магазина в Санта-Монике. Популярность кроссовок стремительно растет, партнеры расширяют сеть магазинов, в 1967 г. открыли розничный и дистрибьюторский центр в Уэлсли.

Бауэрман продолжает экспериментировать, разрабатывает оригинальные модели, применяет инновационные методики. Условия работы «главного дизайнера»: тесное помещение, отсутствие нормальной вентиляции, использование токсичных средств негативно отразились на здоровье Билла. Из-за ухудшения здоровья ему пришлось отказаться от тренировок.

Первые вафельные кроссовки Nike

В 1970 году Билл «приносит в жертву» вафельницу супруги для создания узора на подошве кроссовок. Профессиональный тренер понимал на сколько важно для спортсмена сцепление поверхности и с подошвой. Билл изобрел вафельный кроссовок, который после усовершенствования в 1974 году превратился в вафельный тренажер. Триумфальная презентация «вафельной модели» Moon Shoe привела к стремительному росту продаж продукции молодой компании.

Упорная конкуренция

На успехи компании негативно отреагировали конкуренты. В 1971 году Японские партнеры заявили о лишении прав дистрибьютора. Но BRS уже достаточна популярна, партнеры принимают решение о создании собственной линии кроссовок, в 1971 г. меняют официальное название, в продаже появились модели под названием Nike. 1972 — знаменательный год в развитии компании, в кроссовках Moon Shoe на Олимпийских играх в Мюнхене появился один из спортсменов.

История логотипа Nike

Источником вдохновения при выборе названия компании для партнеров стала древнегреческая мифология. Nike – это богиня победы. Идея о наименовании появилась у первого наемного работника, Найт и Бауэрман поддержали Джеффа Джонсона.

Swoosh — фирменный знак, которому присвоен статус самого сильного логотипа минувшего века. Логотип Найк напоминает комету, называется Swoosh («свуш»), запатентован в 1974 году. Автором легендарного логотипа стала студентка Найта Кэролайн Джонсон. Девушке пришлось потрудится, она предложила более 10 вариантов, и только «комета» произвела впечатление на Филипа. Интуиция в очередной раз не подвела Найта, хотя он сильно сомневался. Логотип стал настоящим талисманом, кроссовки удерживают лидирующие позиции в течение десятилетий, компания выдерживает жесткую конкуренцию, продолжает развиваться, удивлять постоянных клиентов, привлекать новых.

Логотипы Nike от 1964 до настоящего времени

Забавно, но за разработку логотипа партнеры заплатили всего 35 долларов. При этом в первые годы использования логотипа Найт постоянно говорил о том, что не уверен в выборе. Со временем Swoosh стал одним из самых узнаваемых логотипов в мире. Найт по достоинству оценил вклад талантливой студентки в развитие бренда, отблагодарил создательницу «кометы», подарил несколько акций компании и кольцо с бриллиантом.

Расширения Nike

Производство кроссовок осуществлялось на нескольких фабриках в разных странах. Первая открыта в 1974 в Нью-Гэмпшире, через год началось производство на Тайване и в Корее, в штате Мэн.

Настоящая победа в мире профессионального спорта ждала партнеров в 1976 году, практически все легкоатлеты, принимавшие участие в Олимпийских играх остановили выбор на кроссовках Найк. Многие из спортсменов установили мировые рекорды. После Олимпиады произошла настоящая революция на рынке спортивной обуви, партнеры потеснили с первого места знаменитую копанию Adidas. Успех стал стимулом для партнеров, принято решение о расширении, заключены выгодные контракты в Канаде.

Олимпийская форма Nike в США

В 1977 году компания завоевывает рынок в Азии, Европе, Южной Америке. Владельцы компании не остановились на производстве обуви, приняли решение о разработки линии спортивной одежды, аксессуаров.

Кроссовки постоянно совершенствуют, предлагают новые модели, расширяют целевую аудиторию. Появляется коллекция детской обуви, заключены несколько контрактов с знаменитыми спортсменами. Ведется активная работа по популяризации бренда, захвату мирового рынка спортивных товаров. Очередной триумф — создание кроссовок Air; презентация линейки не оставила конкурентам не единого шанса, аналогов на момент презентации не существовала. Уникальная продукция пользуется стабильным спросом, качество кроссовок прошло испытание временем, востребована и сегодня.

Легендарная линейка Air

Идея об изменении технологии производства подошвы кроссовок принадлежит инженеру Фрэнку Руди, он поделился разработками с Биллом. Профессиональный тренер принялся за работу. Традиционная подошва спортивной обуви быстро деформировалась в результате интенсивных тренировок, теряя амортизационные качества. Отличительная особенность технологии Air — многослойная структура с амортизирующей лентой. Характеристики кроссовок Air оценили профессиональные спортсмены, обувь оставалась неизменной в результате интенсивных тренировок.

Кризис Найк

В 1987 г. — период кризиса для Найк, Air MAХ стала настоящим спасательным кругом, позволила сохранить компанию. Необходимо было продемонстрировать покупателям уникальность технологии Air. С этой целью принято решение об использовании прозрачной вставки в подошве. Визуальное знакомство с уникальным строением подошвы принесло желаемый результат, спрос стремительно вырос.

В борьбе с кризисом рождается новая коллекция Air Trainer High Shoes, универсальные кроссовки разработаны для занятий фитнесом, идеально подходили для бега и выполнения упражнений. Позже состоялась презентация Air Stab. Серия Air актуальна во все времена, периодически обновляется стильными дизайнерскими решениями.

В 1981 году в штате компании — 3000 сотрудников, оборот превышает 458 миллионов долларов. Руководство особое внимание уделяет розничной торговле, организована EKINs — специальная служба поддержки.

В 1980 г. принято решение о продаже части акций для привлечения дополнительных средств. Полученные средства инвестировали в создание современной исследовательской лаборатории и фабрики в Нью-Гэмпшире, завоевание рынков Европы.

Модельный ряд компании Nike в 1980 годах

В 1984 году над компанией нависла очередная угроза, следствием кризиса стало закрытие трех американских фабрик. При этом продолжалась работа над созданием новых моделей. Грамотная маркетинговая политика позволила преодолеть кризис к 1990 году, Фил в очередной раз продемонстрировал свою гениальность.

Эффективный способ преодоления кризиса — слияние. Заключены сделки по приобретению Converse, Inc., Canstar Sports, Inc, Cole Haan. Весной 2008 года Найк целиком приобретает Umbro PLC. Позже все компании проданы, исключением стали Converse, Inc.

Корпорация Найк в 1991 году получила прибыль более трех миллиардов долларов, заняла стабильную позицию на рынках во всем мире.

Уверенный конкурент Найк

Сравнительно с конкурентами в 80-е, 90-е годы Найк считалась достаточно молодой компанией. Скромный стаж не стал помехой в борьбе за лидерство, уже на первом этапе становления удалось потеснить Adidas. Борьба между двумя производителями продолжается по сей день, особенно за рынки Канады и США.

В 80-е Adidas делает ставки на рекламу, компания тратит огромные средства, но безрезультатно. Инновационные технологии Найк по достоинству оценены профессиональными спортсменами, корпорация в очередной раз победила.

Руководство Adidas продолжило борьбу, приобретено несколько компаний с целью увеличения присутствия на рынках. Зеркальная реакция Найк — приобретение Bauer.
Борьба продолжается и Найк, и Адидас предоставляют бесплатную продукцию целым командам, присутствуют на всех значимых спортивных мероприятиях.

Рекламная и маркетинговая политика

Nike не перестает удивлять гениальными маркетинговыми решениями, оригинальными рекламными акциями, постоянно ведется работа над внедрением инновационных технологий.
Сотрудничество с рекламным агентством John Brown and Partners позволило поднять продажи на 50 %. Огромный вклад в развитие компании внесло агентство Wieden+Kennedy, соучредитель предложил использование слогана «Just Do It».

Реклама Nike Just Do It

Найк постоянно поддерживает спортсменов, благодаря этому популярность компании стремительно росла. В истории развития корпорации имена Дэна Фуотса, Альберто Салазара, Джоана Бенуа, Майкла Джордана, Сампраса, Тайгера Вудсома, Роналдо, Лэнса Армстронга.

Это далеко не весь перечень легкоатлетов, с которыми сотрудничала корпорация. Рекламные контракты со знаменитостями — не единственный эффективный способ продвижения продукции Найк. К примеру, присвоение имени Джордана — знаменитого баскетболиста, новой коллекции обуви.

Очередной этап стремительного роста продаж связан с появлением глобальной сети. Nike ведет активную работу, регулярно появляются новые рекламные ролики, проводятся акции, привлекающие покупателей во всем мире. Согласно статистике Интернет, сравнительно с телевизионной рекламой, приносит на много больше прибыли.

Критика

Первые фабрики Найк открыли в странах Юго-Восточной Азии, каждый шаг компании сопровождался бурной критикой. Регулярно появлялась информация об ужасных условиях работы в Китае, Индонезии, Вьетнаме. Не оставляли «без внимания» и Мексику. Борьба за безупречную репутацию не приносила желаемых результатов, периодически в прессе появлялись статьи об условиях работы. За деятельностью корпорации пристально следили налоговые органы.

Фабрика Nike в Китае

Путь к успеху всегда сопровождается нездоровым интересом со стороны конкурентов, завистников. Объективная оценка деятельности Найк не отличается от аналогичных компаний. Специфические особенности условий труда характерны для всех предприятий азиатских стран,это исторический факт. Жесткая критика — эффективный способ в борьбе за лидирующие позиции, на каждую победу Nike незамедлительно реагировали заинтересованные лица.

Компания Nike сегодня

Nike, Inc. — глобальная корпорация, регулярно расширяет ассортимент. Периодические презентации новых коллекций спортивной обуви, одежды, аксессуаров, оборудования привлекают покупателей в разных странах. Корпорацией предусмотрен полный спектр производства, штат объединяет квалифицированных специалистов с внушительным стажем работы. Разработка дизайна новых моделей, строгий контроль качества сырья, производство, маркетинговые и рекламные ходы, все этапы осуществляются командой профессионалов, объединенных единой целью, без привлечения сторонних организаций.

В начале 21 века компания занимает уверенную лидирующую позицию, продолжает удерживать постоянных партнеров, привлекать новых, заключать выгодные контракты.

Сотрудники компании Nike

В 2019 году выручка Найк превысила 39,12 миллиардов долларов, прибыль более 4 миллиардов.

История Найк — «энциклопедия бизнеса», продолжает вдохновлять предпринимателей. Бауэрману и Найту удалось воплотить мечту в реальность.

Источник