Что значит преобладающий цвет
Психология цвета в маркетинге. Как цвета влияют на восприятие бренда
Блочный редактор писем, готовые шаблоны email, формы подписки и автоматизация. Запускайте email-рассылки, чтобы быть на связи со своими клиентами.
Где взять базу? Как сделать красивое письмо? Какие показатели смотреть? Расскажем об этом в бесплатном курсе из 16 писем. Татуировка в каждом письме!
Рассказываем про инструменты для email-рассылок. Обсуждаем лучшие примеры и механики. Говорим о деньгах. Публикуем вакансии.
Цвет — один из самых важных источников информации. Мы составляем мнение о предмете или другом человеке в первые 90 секунд взаимодействия. При этом от 62% до 90% наших впечатлений основаны на восприятии цветов. Было бы удивительно, если бы маркетологи не пытались использовать такой канал для ненавязчивого влияния на мнение потребителей.
Расскажу, какие исследования проводили психологи, маркетологи и дизайнеры, что они выяснили о цветовых ассоциациях и как применяют эти знания в работе.
Особенности восприятия цвета разными людьми
Учёные из Великобритании выяснили, что на отношение к цвету влияют стереотипы, детские ассоциации, эмпирический опыт, менталитет и культура, в которой воспитан человек. Например, воспоминания из детства могут повлиять на то, как взрослый человек воспринимает цвета, звуки и запахи, связанные с такими воспоминаниями. Предугадать такую реакцию на тот или иной цвет невозможно, поскольку она основана только на субъективных эмоциях.
Сурия Ванка, доцент кафедры искусства и дизайна Иллинойсского университета, даже составила справочник «ColorTool: Cross-Cultural Meanings of Color». Он посвящён анализу цветовых ассоциаций в разных странах и культурах. Автор выяснила, что один и тот же цвет может вызывать противоположные эмоции в разных странах. Например, в культурах европейских государств красный цвет символизирует страсть, любовь и опасность, в Китае — удачу и процветание, а в южной Африке — поражение и траур. А белый цвет, который в западных странах ассоциируется с чистотой и новизной (отсюда — белоснежные свадебные наряды), в Египте считается цветом смерти.
В течение жизни человек может воспринимать один и тот же цвет по-разному. Это зависит от его психологического состояния и жизненных обстоятельств.
Швейцарский психотерапевт Марк Люшер изучал цвет как инструмент психодиагностики. В 1949 году он разработал методику исследования личности, основанную на цветовых предпочтениях. Люшер считал, что выбор конкретных цветов и оттенков отражает настроение, функциональное состояние и устойчивые черты личности.
Сегодня психологи используют тест Люшера, чтобы оценить психофизиологическое состояние человека, уровень стресса, активности и навыков коммуникации.
Точно угадать реакцию аудитории на цветовые решения невозможно. Тем не менее, специалисты рекламной сферы не оставляют попыток глубже изучить эту тему. Есть даже целая наука — колористика — которая изучает цвет, его природу и характеристики. Знание колористики используют в своей работе дизайнеры и иллюстраторы, чтобы создавать гармоничные цветовые сочетания и придавать продуктам индивидуальный стиль и настроение.
Правильно подобранные цвета в корпоративной символике и рекламе:
Психология цвета. Символика цвета. Цвет и характер. Цвет и работоспособность.
Символика цвета имеет давнюю историю. Люди с незапамятных времен придавали особое значение чтению «языка красок», что нашло отражение в древних мифах, народных преданиях, сказках, различных религиозных и мистических учениях. Так, в астрологии лучи Солнца, разложенные в спектр и дающие 7 цветов, соответствовали 7 основным планетам: красный — цвет Марса, синий — цвет Венеры, желтый — цвет Меркурия, зеленый — цвет Сатурна, пурпурный — цвет Юпитера, оранжевый — цвет Солнца, фиолетовый — цвет Луны. При этом краски символизировали не только планеты и их влияние, но и социальное положение людей, их различные психологические состояния. Это проявлялось в подборе одежды определенных цветов, народных поговорках, обрядах и т.д. У разных народов сложилась определенная символика красок, дошедшая до наших дней.
Синий цвет у многих народов символизирует небо и вечность. Он также может символизировать доброту, верность, постоянство, расположение, а в геральдике обозначает целомудрие, честность, добрую славу и верность. «Голубая кровь» говорит о благородном происхождении; англичане называют истинного протестанта «синим».
Кроме того, синий цвет близок к черному и получает сходные с ним символические значения. Он считался траурным в Древнем Египте и у некоторых народов Южной Африки. Французы называют ужас «синим страхом» (вспомним сказку о «синей бороде». У славянских народов синий служил цветом печали, горя, ассоциировался с бесовским миром. Старинные предания описывают черных и синих бесов.
Зеленый — цвет травы и листьев. У многих народов он символизирует юность, надежду, веселье, хотя порой — и незрелость, недостаточное совершенство. Зеленый цвет предельно материален и действует успокаивающе, но может производить и угнетающее впечатление (не случайно тоску называют «зеленой», а сам человек «зеленеет» от злости).
У иранцев зеленый цвет ассоциируется как с бурным ростом и свежестью, так и с несчастьем, печалью, скорбью, поэтому о злополучном человеке говорят «зеленая нога», а о кладбище — «зеленый дом». В средневековой Европе шуты носили зеленую с желтым одежду, а банкроты в Германии должны были надевать зеленые шапки.
Древняя символика красок и их интерпретация в различных культурах находит свое подтверждение в современных теориях взаимосвязи цвета и эмоционально-волевых состояний не только отдельного человека, но и целых общностей. Соответствие цвета и доминирующего психологического состояния изучали М. Люшер, И. Гете и другие психологи.
Сегодня символика цветов широко используется в бизнес-рекламе. Психологи установили, что синий, золотой, белый, черный, красный — цвета, которые можно использовать для отождествления товара с элитным сегментом, поскольку это — «дорогие» цвета, испокон веков отождествляющиеся с элитой общества. И действительно, в товарах верхнего ценового диапазона очень распространено сочетание синего или черного с золотым. Черный цвет позволяет эффектно выделить логотип (выполненный, например, золотом) или изображение самого продукта. Это делается для того, чтобы сконцентрировать внимание потребителя не на упаковке, а на самом продукте, показать его значимость и престижность. Например, этот прием используют многие производители дорогих спиртных напитков, в частности — виски Johnny Walker и Black Label, коньяк Comus или Martell. Таким образом выделяется название товара и подчеркивается, что перед вами — элитный напиток. Этот же подход практикуется при создании дорогих духов и одеколонов для мужчин.
Если цвета премиум-сегмента должны ассоциироваться с уверенностью, солидностью, то соединение красного цвета с желтым, напротив, связано с ощущением радости, теплоты, веселья. Не случайно эти два цвета используют «народные» рестораны McDonald’s и чай Lipton. Свои ассоциации есть у зеленого и голубого, которые считаются цветами майского утра. Их принято использовать для того, чтобы показать свежесть продукта.
Существуют также цвета, которые категорически запрещено сочетать друг с другом, поскольку они вызывают негативные эмоции у потребителя. Например, соединение фиолетового с оранжевым говорит о безысходности, суициде. Тот же эффект вызывает надпись, написанная, например, белыми буквами на глухом черном фоне.
Цвет и характер
Каждый человек отдает предпочтение какому-то одному цвету, по крайней мере, не больше чем двум-трем (в зависимости от того, где эти цвета используются — в одежде, обстановке, цвете автомобиля и т.д.). Приятное или неприятное чувство, которое вызывает тот или иной цвет, может меняться с течением времени. Но в любом случае цвет, которому вы отдаете предпочтение, многое может рассказать о вашем характере и эмоциональном складе. Психологи в таких случаях используют цветовой тест, разработанный швейцарским психологом Максом Люшером в конце 1940-х годов. Тест Люшера, используемый профессиональными психологами, требует для своего применения специальной подготовки. «Облегченный» же вариант люшеровского теста может легко проверить на себе каждый желающий, используя при этом обычную настройку современного цветного телевизора.
Психологи утверждают: если при этом преобладает красный цвет, значит владелец телевизора доверчив, но излишне эмоционален и агрессивен. Если явно выделяется желтый, то такой человек внушает окружающим доверие, является оптимистом и высказывает дружелюбие. Но постоянная улыбка на его лице чаще всего — маска, за которой скрывается сильное внутреннее напряжение. Преобладающий сине-зеленый цвет свидетельствует о том, что человек робок и слаб, но опасен, если кто-то станет на его пути. И, наконец, предпочитающие светло-синий — сговорчивы, ленивы и не знают меры в еде и питье.
Опытному наблюдателю может представить дополнительную информацию о человеке также предпочитаемый им цвет автомобиля. В доказательство этому можно привести данные американского психолога Бертольда Шварца, который утверждает, что по цвету автомобиля можно судить о некоторых психологических особенностях его владельца. Так, собственники красных и желтых автомобилей — оптимисты, жизнелюбы и считают себя счастливыми. В зеленых ездят любители природы и реалисты. Синие выбирают люди с уравновешенным характером. Обладатели белых автомобилей придерживаются консервативных взглядов, а в черных ездят деловые люди. Серые и серебристые по вкусу самолюбивым людям, а коричневые предпочитают почтенные супруги и отцы больших семейств.
Ниже приводится описание основных цветов. На основании предпочтения того или иного цвета каждый самостоятельно может сделать вывод о своих психологических особенностях.
О психологических особенностях состояния человека могут поведать и другие цвета. Так, оранжевый — любимый цвет людей, обладающих интуицией, и страстных мечтателей. В геральдике этот цвет означает также лицемерие и притворство. Розовый — это цвет жизни, всего живого. Он говорит о необходимости любить и быть добрее. Те, кому он нравится, могут разволноваться по самому незначительному поводу. У людей же излишне прагматичных этот цвет вызывает раздражение. Фиолетовый цвет символизирует присущую человеку инфантильность и внушаемость, потребность в поддержке, опоре. В этом смысле выбор или отрицание фиолетового цвета выступает своеобразным индикатором психической и половой зрелости.
Исследования, проведенные российскими психологами В.Ф. Петренко и В.В. Кучеренко, подтверждают имеющуюся взаимосвязь между эмоциональными состояниями человека и выбором им определенных цветов в качестве предпочитаемых. Так, в ситуациях радости, веселья особое предпочтение вызывают энергонасыщенные цвета (желтый и красный), одновременно отрицаются цвета покоя и расслабленности (синий и коричневый), а также цвет небытия (черный). Для ситуаций, когда человек испытывает чувство вины за различные поступки, характерно, наоборот, отрицание энергонасыщенного красного и желтого и предпочтение серого и синего цветов. Синий, таким образом, отражает не только безмятежный покой и отдых, но в сочетании с серым соответствует состоянию пассивной подавленности. В ситуациях, представляющих для человека какую-либо опасность, характерно предпочтение зеленого цвета, связанного с волевым напряжением, и желтого как энергонасыщенного, связанного с потребностью в быстрой разрядке напряжения. Причем, если для страха характерно преобладание зеленого и серого цветов при отвержении желтого, красного и фиолетового, то для агрессивного возбуждения в ответ на опасность характерно сочетание желтого с зеленым при отрицании черного и коричневого.
Цвет и работоспособность.
В настоящее время учеными делаются активные попытки использовать влияние цвета на психофизиологию человека в коммерческих и бытовых целях. При этом, как уже отмечалось, каждый человек воспринимает цвет по-своему. Поэтому декораторы и дизайнеры, конструируя интерьер помещений, всегда должны учитывать социально-демографические особенности — пол, возраст, профессию и т.д. Однако имеются и некоторые общие характеристики воздействия цветов на человека. Преобладание какого-либо цвета (или сочетания цветов) в оформлении помещения создает определенную эмоционально-деловую среду. Немногие бизнесмены знают, что цветовая гамма интерьера воздействует на подсознание человека. Причем не только на работоспособность сотрудников, но и на результаты деловых переговоров.
Так, голубой цвет способствует лучшему усвоению информации и установлению дружеских взаимоотношений, поэтому его рекомендуется использовать в помещениях для переговоров. А, казалось бы, близкий к нему синий, наоборот, рассеивает внимание и снижает работоспособность персонала. Так что многие руководители даже не догадываются, что причиной резкого снижения коммерческой прибыли их фирмы вполне может стать. шикарный евроремонт в офисе, выполненный в очень модном нынче стиле «небесной синевы».
Зеленый цвет успокаивающе действует на нервную систему, снимает головную боль, усталость, раздражительность, снижает кровяное давление. Красный увеличивает содержание адреналина в крови, повышает работоспособность и поэтому особенно рекомендуется для медлительных, вялых людей. Однако избыток красного и зеленого на уровне подсознания пробуждает в человеке жажду наживы, а красный, помимо прочего, повышает агрессивность (не случайно символом «новых русских» стал именно красный пиджак). Фиолетовый цвет улучшает работу сердца и легких, увеличивает выносливость организма. И тем не менее им не стоит злоупотреблять: этот цвет является подпороговым катализатором усталости. Так что если вам захотелось купить фиолетовую кофточку, значит, пора в отпуск.
Переход в помещении от желтого цвета к синему успокаивает. По розовому полу ходят с опаской, по коричневому — уверенно. Белый люминесцентный цвет раздражающе действует на нервную систему, а желто-оранжевый свет ламп способствует творческому мышлению и хорошему настроению.
Подмечено также, что в общественных местах, где окраска ограничивается белым, черным и серым, люди без слишком большой необходимости не задерживаются. Цвета могут визуально расширять помещения (например, желтый и желто-зеленый) или сужать их (красно-оранжевый). При этом в красной комнате кажется на 3-4 градуса теплее, чем в оранжевой, а в оранжевой — на 3-4 градуса теплее, чем в сине-зеленой.
Каждый из цветов несет свою эмоциональную нагрузку, которую необходимо учитывать при стимулировании трудовой деятельности. Так, сочетание красного и сине-зеленого цвета стимулируют общую работоспособность. Желтый или желто-зеленый с оранжевым снимают умственное утомление, а желтый цвет отдельно способствует умственной деятельности. Голубой цвет рекомендуется в комнатах детского труда, розовый — в сварочном цехе, синий — в токарном. В целом, во время работы наиболее оптимальны желто-зеленые тона в различных сочетаниях и оттенках. Во время еды предпочтительны оранжево-красные тона, а в часы отдыха важен не столько тон, сколько динамика красок.
источник: Интернет; фото: Яндекс.
Цвета в интерьере: основы, которые должен знать каждый
Заставка «Санта-Барбары», причёска депутата Петренко, навязчивая реклама — так уж устроена наша память, что зачастую мы знаем и запоминаем то, чего знать и запоминать не следовало бы, в то время как ценная информация, усвоенная нами раннее, быстро остаётся за бортом памяти. Кто из нас не слышал о теории цвета и цветовом круге? Наверняка большинство. Правда рассказать, как это работает, смогут немногие. А между тем, основы теории цвета — та вещь, которая в багаже знаний никогда не будет лишней. По крайней мере до тех пор, пока большинство из нас оформляет интерьер, следуя интуиции и душевному порыву, а нанять профессионала для выбора цвета стен считается не самой рациональной тратой. Разбираемся, как правильно выбирать, использовать и сочетать цвета, чтобы по окончании ремонта мысль «срочно всё переделать» не стала навязчивой.
Цветовой круг (или шкала для подбора цвета) — это то, о чём вы наверняка слышали. Он даёт представление о том, какие цвета гармонично сочетаются между собой, а какие друг к другу совершенно не подходят. Использование цветового круга избавляет от необходимости мучительно гадать и долго экспериментировать с различными цветами. Большинство таких кругов-палитр содержат базовые цвета, однако, если постараться, в интернете можно найти и множество расширенных версий с огромным количеством оттенков.
Любой цветовой круг содержит не менее 12 базовых цветов. Как же так получается, что в радуге всего 7 цветов, а базовых в цветовом круге — 12? А так:
К основным цветам относятся красный, синий и жёлтый. Они не могут получиться путём смешивания других цветов.
Ко вторичным цветам относятся оранжевый, фиолетовый и зелёный. Они могут получиться путём смешивания основных цветов.
К третичным цветам относятся шесть оттенков, которые могут быть получены путём смешивания основных и вторичных цветов.
Если вы никак не определитесь с цветовой гаммой интерьера, сузьте выбор до этих 12 цветов, а затем выберите из них тот, который нравится вам больше прочих. Теперь можно внимательно рассмотреть палитру оттенков именно этого цвета.
Photo: Design Milk
3. Изменение основного цвета с помощью нейтральных
Как только вы определились с цветом, можно приступать к созданию оттенков той же группы. Для этого нужно всего лишь смешать его с нейтральным цветом, чтобы он стал светлее или темнее. В терминологии дизайнеров есть несколько понятий для таких смешанных вариантов:
Многие художники рекомендуют экспериментировать с цветом, смешивая краски до тех пор, пока нейтральный цвет не изменит основной достаточно сильно. Конечно, если у вас нет времени или желания заниматься смешиванием красок, есть и простой вариант — достаточно пойти в магазин товаров для дизайна интерьера и попросить показать вам цветовые палитры. Но надо понимать, что уникальный цвет создать можете только вы.
Photo: Design Milk
4. Температура цвета
Скорее всего, вы знаете, что цвета бывают «холодными» и «тёплыми», и эти «температурные» характеристики тоже отражены на цветовом круге.
Красный, оранжевый и жёлтый – тёплые цвета. Они более яркие и, как правило, придают помещению ощущение тепла и уюта. Синий, фиолетовый и большинство оттенков зелёного – холодные цвета. Их хорошо использовать для создания атмосферы спокойствия в комнате, подходящей для отдыха и релаксации.
Выбирая температуру цвета для комнаты, вы, кроме её назначения, должны в первую очередь исходить из размеров помещения. Если маленькая комната будет окрашена в тёплые цвета, в ней, скорее всего, будет не слишком некомфортно. И, наоборот, большая комната, окрашенная в холодные цвета, будет казаться слишком неуютной и неприветливой.
Photo: Design Milk
5. Схема дополнительных цветов
Когда дело доходит до выбора цветовой схемы пространства, проще всего руководствоваться принципом дополнительных цветов. Для создания такой схемы берутся два цвета, которые на цветовом круге находятся ровно друг напротив друга. Обычно один цвет рассматривается как доминирующий, а второй – как акцентный. Примером таких комбинаций могут быть красный и зелёный, синий и оранжевый, жёлтый и фиолетовый или соответствующие их оттенки.
Доминирующий красный и дополнительный зелёный цвета
Помните, что подобные цветовые сочетания очень контрастны, поэтому их нужно использовать с осторожностью и небольшими дозами — там, где нужно привлечь внимание к определенному элементу интерьера. И если вы используете два противоположных цвета, вам обязательно нужно разбавить их нейтральными. Так вам удастся создать базовый фон, на котором глаза смогут отдохнуть от ярких элементов.
Пример использования красного цвета как основного и зелёного — как дополнительного. Photo: decor8 holly
Если вам нравится идея использования дополняющих друг друга противоположных цветов, но вы боитесь, что интерьер получится слишком ярким, попробуйте более безопасный способ — используйте смежные цвета. Для начала выберите основной цвет, а затем, вместо того, чтобы выбирать цвет напротив, возьмите два смежных с ним цвета на той же противоположной стороне. Во-первых, они придадут пространству необходимое ощущение баланса. Во-вторых, визуально цвета будут выглядеть ярко, но при этом их можно использовать в большем количестве и не слишком увлекаться нейтральными цветами.
Смежных цвета: жёлтый на одной стороне цветового круга и фиолетовый с голубым — на противоположной
Смежные цвета смотрятся ещё более эффектно, если основной цвет вы используете в качестве доминирующего в пространстве. Однако пусть он будет не слишком насыщенным – в более приглушенном варианте такие цвета гораздо приятнее. А вот акценты уже могут быть яркими.
Пример использования смежных цветов — жёлтого, голубого и сиреневого. Photo: decor8 holly
7. Аналогичные цвета
В ход могут пойти и аналогичные цвета — под «аналогичными» здесь подразумеваются три цвета, идущих подряд на цветовом круге. Обычно используют их таким образом: берут два основных цвета и третий, который получают путём смешивания первых двух. Например, вы можете выбрать красный, оранжевый и жёлтый (оранжевый = красный + жёлтый) или красный, фиолетовый и синий (фиолетовый = красный + синий). Ну, или любой из их отенков.
Три аналогичных цвета — синий, фиолетовый и красный
Ключ к успеху в применении такой схемы на практике – это строгое соблюдение пропорций: 60-30-10. Таким образом, у вас будет один доминирующий цвет, второй его поддерживающий и третий – акцентный.
Пример использования аналогичных цветов — красного, синего и фиолетового. Photo: Jurgen Leckie
Интересно, что вы можете создать подобную схему, используя даже нейтральные цвета (обычно её называют монохромной). Скажем, выберите чёрный, белый и серый вместо более ярких цветов.
8. Троичные цветовые схемы
Для получения такой схемы (ещё её называют триадой) берутся три цвета с равным расстоянием между ними на цветовом круге. Когда цвета из троичной схемы используются в качестве основных, цветоорганизация зачастую получается, скажем так, очень яркой и насыщенной, иногда даже слишком. Поэтому её используют в основном при оформлении детских и игровых комнат. Так что если вы всё-таки обращаетесь к триадам, продумайте заранее, как будут выглядеть соседние комнаты.
Троичная схема — фиолетовый, горчичный и зелёный цвета
Ни в коем случае не оформляйте две смежные комнаты в троичных схемах, используя эти цвета как основные! По соседству с яркой непременно должна быть комната, оформленная в нейтральных тонах — это правило, которое лучше не нарушать, вам ещё здесь жить. А вот пользоваться сочетаемостью цветов из триад в качестве акцентных очень даже удобно.
Пример использования цветов из триады (фиолетовый, горчичный, зелёный) в качестве акцентных. Photo: Jurgen Leckie
9. Четверичные цветовые схемы
Дальше — сложнее. Мы подходим к моменту, когда понадобилось сбалансированно и гармонично сочетать в пространстве сразу четыре цвета. Четверичную схему (tetradic scheme) иногда называют «прямоугольной», так как именно эта фигура получается, если соединить точки расположения выбранных цветов на круге.
Четверичная цветовая схема: зелёный, фиолетовый, жёлтый, красный
В этой схеме важную роль играет температура цвета. В идеале нужно выбрать два тёплых и два холодных, чтобы пространство получилось гармоничным. Но это, разумеется, не всё, также важно правильное их сочетание. Лучше не оформлять пространство всеми цветами сразу, а включить их в различные принты и узоры. Иначе комната может выглядеть перенасыщенно. Однако и слишком много принтов могут привести к тому, что от них начнёт рябить в глазах. Поэтому помните – всё хорошо в меру.
Пример использования четверичной цветовой схемы на нейтральном фоне: зелёный цвет в качестве доминирующего и жёлтый, фиолетовый и красный — в качестве дополнительных. Photo: Charly W. Karl
10. Квадратные цветовые схемы
Квадратные схемы похожи на прямоугольные, так как в них тоже четыре цвета. Разница лишь в том, что это самый что ни на есть правильный квадрат, то есть все стороны у него равны, а между точками на цветовом круге — одинаковые расстояния.
Квадратная схема, состоящая из зелёного, синего, песочного и розового цветов
Неважно, какие цвета вы выберете, эта схема будет состоять из одного основного, одного второстепенного и двух третичных цветов. Вы можете варьировать интенсивность общего внешнего вида интерьера, делая какие-то два цвета более приглушенными, а два других – более яркими.
Пример квадратной цветовой схемы в принте ковра: синий, зелёный, песочный и розовый цвета
И снова, также как в троичной схеме, нужно обратить внимание на баланс тёплых и холодных цветов. Но вместо того, чтобы привлекать одинаковое внимание ко всем цветам, выберите один основной, а остальные три используйте в качестве акцентов. Или, как и в предыдущей схеме, соедините их все в рамках одного принта.
Юлия Любезнова
Тоже про то же
Отзыв сотрудника компании “Мастера ремонта”.