Что значит подростковые кроссовки
Как кроссовки стали новой религией подростков. И почему они готовы отдать за пару 40 тысяч рублей
Кроссовки захватили планету. Сегодня спортивные модели выпускают даже дорогие бренды, а многотысячные очереди у входа в магазин за «лимиткой» уже мало кого удивят. С 2004 года глобальный рынок спортивной обуви увеличился на 40% и оценивается в 55 миллиардов долларов. «Мел» и STREET BEAT разбираются, откуда пошла мода на кроссовки и почему обычные ботинки можно убирать на антресоль. Так, по крайней мере, считают современные подростки из поколения Z.
Кто такие сникерхеды
Кто-то коллекционирует редкие картины, кто-то — украшения или даже машины. Зависит от ваших увлечений и окружения. Среди поколения Z — тех, кто родился с 1997 по 2010 год, популярно собирать кроссовки. Сникерхеды — так называют коллекционеров кроссовок — готовы стоять в километровых очередях за двадцатой, тридцатой, а иногда и сотой парой в своём гардеробе.
На самом деле, в этих очередях можно встретить не только ярых поклонников кроссовок. Словосочетание «ограниченное количество пар» — гарантия того, что к презентации моделей прибегут те, кто покупает релизы на перепродажу. Иногда перекупщик получает свою выгоду уже через минуту после покупки.
Коллекционеры чаще всего не готовы стоять на улице, чтобы приобрести желанный релиз, поэтому согласны покупать у реселлеров. Многие подростки видят в этом лёгкий способ заработать деньги, но даже если они не могут построить вокруг этого бизнес, то всё равно погружаются в кроссовочную культуру.
С чего всё началось
Предки современных кед появились раньше, чем вы, возможно, думаете. В 1917 году, молодая, но очень перспективная фирма Converse запускает массовое производство специальной обуви для игры в баскетбол. Их называют «сникерс» — от английского глагола to sneak — красться. Из-за мягкой резиновой подошвы шаги человека практически не слышны.
Баскетболист Чак Тейлор первый замечает эти кеды и начинает активно продвигать эту модель, а впоследствии принимает участие в рекламной кампании. Кеды быстро завоёвывают популярность в спортивных кругах: профессиональные атлеты охотно надевают новую обувь и тем самым рекламируют её почти бесплатно.
К 1957 году доля продаж Converse составляет 80% от всей индустрии кроссовок (которые, кстати, тоже называют «сникерс»). Тяжёлые туфли всё чаще остаются дома, им на смену приходит удобная обувь из парусины, в которой играют звёзды баскетбола того времени. Кеды — уже не просто часть гардероба, они формируют образ. Вокруг них строят легенды, создают истории, частью которой хотят стать люди.
Сначала, оценив удобство кед, их надевают простые рабочие, следом за ними — представители среднего класса, а уже в 70-х — рок-звёзды выходят на сцену в кедах и кроссовках. Со страниц журналов, на радио и телевидении все будто кричат: «Кроссовки — это круто, удобно и современно. Тебе нужны новые». В это же время бренды, которые раньше не особо задумывались о рекламе кроссовок, понимают, что пришла пора изменить стратегию.
После этого рынок кроссовок начинает стремительно расти, а отношение к брендам полностью меняется. Это уже не просто «мне нужна обувь, я куплю кроссовки», а — «я хочу найки, как у того крутого парня». Сегодня завоевать любовь покупателей гораздо труднее, и тем не менее, очереди в магазины с кроссовками становятся только длинее.
Почему подросткам нравятся кроссовки
От подростков зависит успех многих брендов. По данным исследования одного из американских агентств Barkley, в 2017 году покупательная способность современных тинейджеров составила 143 миллиарда долларов. А к 2020 году постмиллениалы станут главной группой потребителей в большинстве развитых стран. Разумеется, всё больше брендов будут ориентироваться именно на запросы этого поколения.
Сейчас нет ярко выраженных субкультур, границы между ними стёрлись. Раньше об увлечениях человека можно было узнать по кроссовкам. Помните культовые кеды Vans из парусины? Изначально их носили только скейтбордисты — в первую очередь из-за низкой цены. Кроссовки Stan Smith тоже имели определённый характер — их даже запрещали носить в школах Великобритании из-за ассоциации с футбольными хулиганами. Кроссовки Puma Suede всегда были визитной карточкой граффити-художников и би-боев (танцоров брейкданса — Прим. Ред). В 2018 году в вэнсах ходят на работу, танцуют на техно-вечеринках и при этом никто не ожидает увидеть рядом с вами скейт, глядя на эту пару обуви.
Грамотная работа менеджеров, дизайнеров, а также влияние соцсетей привели к тому, что люди готовы отдавать десятки тысяч рублей за новую пару. Кроссовки стали статусной вещью, а не просто парой обуви в коридоре.
Важную роль в популярности кроссовок сыграл инстраграм. Именно эта социальная сеть стала основной для всех мировых брендов, в том числе и спортивных
Часто первые фотографии готовящихся релизов появляются именно там. Платформа стала идеальным местом для продвижения продуктов благодаря очень простому способу коммуникации и доступности для миллиардов людей. Иногда о стартах продаж или запуске регистрации на релиз каких-нибудь редких кроссовок можно узнать только из инстаграма.
До появления социальных сетей бренды активно использовали кинематограф для продвижения продуктов. И больше всего здесь преуспела Nike. Специально для фильма «Назад в будущее — 2» дизайнеры компании придумали кроссовки, которые по сюжету фильма автоматически шнуровались. Этот культовый момент вошёл в историю кинематографа.
Ещё один пример — «Форест Гамп», в котором главный герой выбирает для своей пробежки по стране кроссовки Nike Cortez. Прошло больше 20 лет, а бело-сине-красная пара кроссовок Cortez по-прежнему ассоциируется с Форестом.
Самая продаваемая модель в 2017 году в США — Nike Tanjun.
Стоимость одной пары в Америке — 65 долларов.
На японском название этой модели значит «простота».
Ещё одна причина — влияние поп-культуры. За последние два десятилетия все большие корпорации из мира спортивной обуви осознали, что нельзя делать акцент только на спорт, нужно существовать на неком стыке двух миров — спортивного и поп-культурного.
Эта схема быстро начала работать. Когда известный рэпер надевает, пускай, не самые известные кроссовки, они тут же становятся популярными. Один из самых ярких примеров в этом плане — Канье Уэст: стоит ему появиться в обычных кроссовках adidas, как они тут же становятся бестселлером. Люди хотят, чтобы их кумиры были ближе к ним. Купить такие же кроссовки, как у известного исполнителя, значит — сократить с ним дистанцию.
Важный фактор — история и имидж бренда. Дизайнеры и менеджеры стараются найти или добавить скрытые смыслы своему продукту, и надо признать, в большинстве случаев это отлично срабатывает. История вокруг кроссовок стала важнее, чем сами спортивные модели. И тут появились коллаборации — глоток свежего воздуха для сникерхедов. Спортивные гиганты сотрудничают с маленькими модными брендами одежды или скромными магазинами кроссовок. Самая известная коллаборация последних двух лет — совместный запуск кроссовочной линейки Nike и бренда Off-White.
Сначала линейка товаров состояла из 10 пар кроссовок, но теперь счёт идет уже на несколько десятков. Впрочем, как это часто бывает с дерзкими новинками, не все были готовы принять необычный дизайн. Многие даже говорили, что коллаборация испортила оригинальный дизайн Nike. Сработало главное маркетинговое правило — новинок всегда должно быть ограниченное количество. Именно лимит порождает повышенный спрос, а он — бесконечные очереди у магазинов, тысячи поданных заявок на выкуп пар и совершенно сумасшедшие цены при перепродаже.
8 интересных фактов о кроссовках:
В STREET BEAT уверены, что много кроссовок не бывает. Точнее, бывает — у тех родителей и детей, которые знают в них толк. Что бы вы ни выбрали — тренды, классику или культовые модели — в STREET BEAT вы всегда найдёте пару классных кроссовок на свой вкус.
ТОП-10 модных кроссовок для подростков в 2021 году
Подростки очень изменчивые натуры: сегодня им нравится милый стиль с мультяшными героями, а завтра — черные классические кроссовки. Тренды также непостоянны и подвергаются изменениям, внося новые поправки.
Чтобы подобрать идеальную обувь для своего чада, необходимо знать все модные тенденции этого года и следить за поступлением новинок. Но есть и легкий путь — спросить у ребенка, что ему нравится в обуви.
Ведь главное, чтобы выбранные кроссовки подходили подростку по двум важным критериям: предпочитаемый стиль и удобство, остальное уже за родителями. Самое важное не ошибиться с предпочтениями своего чада, а уже после — с модными тенденциями в этом году.
Лучшие модные женские кроссовки для девочек-подростков
Nike Air Max 90
Удобная и красивая обувь, которая подойдет для физкультуры и обычной прогулки. Благодаря гибкости и хорошей амортизации ребенок будет чувствовать комфорт на протяжении всего дня. Верх сделан из натуральной кожи, которая не прихотлива в уходе. Материал легко чистить и держать в хорошем состоянии.
Такие кроссовки обеспечивают постоянное поступление воздуха, из-за чего стопы будут дышать во время максимального использования. Небольшие вставки и наличие фирменных значков подчеркнут общий дизайн кроссовок. С ними обувь смотрится гораздо симпатичнее, что так важно для создания собственного неповторимого стиля.
Плюсы:
Минусы: высокая стоимость.
New Balance 990
Данная модель известна среди взрослой коллекции обуви для повседневного использования, но с недавнего времени она доступна и в детском ассортименте. Изделие в точности воссоздает свою большую версию, повторяя мельчайшие детали. Благодаря этому подросток почувствует себя более зрелым, ведь он носит такую же обувь, как и взрослые.
Натуральная замша и текстильные элементы помогут создать красивый образ, который идеально подойдет для занятий спортом и веселой прогулки. Подошва из ЭВА обеспечит хорошую амортизацию и гибкость при ходьбе, а также защитит ребенка от случайных травм.
Плюсы:
Минусы: плохо переносит пасмурную погоду.
Asics Pre-Noosa
Яркая и красочная модель понравится девочке, и она рада будет взять с собой обувь на физкультуру. Благодаря хорошей амортизации ребенок будет чувствовать наименьшее давление на стопу при беге. Пена FlyteFoam равномерно распределяет ударную нагрузку там, где она присутствует в большей степени.
Изделие имеет функциональный верх, из-за чего нога будет постоянно проветриваться и дышать. Данная модель легка и удобна, она отлично подходит для тренировок и повседневного ношения. Петелька на задней части кроссовка поможет ребенку быстро надеть обувь, не используя специальную ложечку.
Плюсы:
Минусы: тонкий сетчатый верх.
Adidas Forum Satin Low
Атласные шнурки и нежно-розовый оттенок обуви придадут образу легкости и воздушности. Такие кроссовки можно взять в танцевальную студию, на спортивную площадку или же на обычную прогулку. Они сочетаются практически со всеми нарядами, которые только есть у подростка. Данная модель подойдет и под джинсы, и под платье.
Но кроме красивого дизайна, кроссовки также обеспечены хорошей амортизацией, которая смягчает ударную нагрузку, распределяя ее по всей стопе ребенка. С такой обувью легче бегать и активно заниматься спортом. Достаточно прочная подошва защищает ноги от случайных столкновений, которые могут нанести вред.
Плюсы:
Минусы:
Reebok Peppa Pig Classiс Leather
Солнечные кроссовки с мультяшным персонажем Свинкой Пеппой станут хорошей заменой старой обуви. Эти изделия обязательно понравятся веселому и любознательному ребенку, который хочет казаться взрослым, но все еще любит озорничать. Данная модель имеет сдержанный вид, но при этом не лишена детского принта.
На всей поверхности обуви раскиданы небольшие, но заметные мультяшные вставки. Reebok обеспечивает ребенка надежной защитой от случайных повреждений. Промежуточная подошва из ЭВА дарит комфорт и удобство при ходьбе или же быстром беге. С такими кроссовками можно заниматься спортом и играть после занятий.
Плюсы:
Минусы:
Рейтинг подростковых кроссовок для мальчиков
Nike Air Force 1
Сдержанный дизайн понравится мальчишке, который вырос с мультяшного оформления и больше не хочет носить детскую обувь. Модель представлена в двух цветах: белом и черном. Изделия универсальны: их можно надевать как на прогулку, так и на занятия спортом. Надежная подошва убережет стопу от случайного повреждения.
В такой обуви ребенок будет чувствовать комфорт и свободу, но при этом кроссовки не будут болтаться на ногах. Благодаря сеточке воздух будет поступать внутрь, что позволит стопам дышать и меньше потеть. Фирменные значки дополняют стиль данной модели и придают ему определенный шарм.
Плюсы:
Минусы: высокая цена.
Adidas Harden Stepback 2
Данная модель понравится ребенку, который любит яркий стиль и избегает классику. Он не хочет обычную серую обувь, лишенную яркости, а выбирает интересные кроссовки с многочисленным декором. Эти изделия не только прекрасны внешне, но также отлично справляются со своими обязанностями.
Благодаря специальной подошве кроссовки дают необходимую амортизацию для комфортного использования. Промежуточная подошва Bounce отлично сгибается вместе со стопой, позволяя ребенку двигаться без каких-либо препятствий. Эта модель довольная легкая и удобная, она идеально подойдет для баскетбольной игры.
Плюсы:
Минусы: не подходят для пасмурной погоды.
Puma X Ray Lite Radiate
Данная модель — это гибрид двух известных и популярных изделий: X-Ray и X-Ray Lite. Такие кроссовки точно порадуют спортивного юношу, который не представляет свою жизнь без движения. Отличное решение для непоседливого подростка.
Также порадует и красивый дизайн, подчеркивающий дерзкий образ юноши. С такими кроссовками можно отправиться на прогулку или же на спортивные занятия.
Плюсы:
Минусы: плохо переносит пасмурную погоду и холода.
Nike Dunk Low
Данная модель имеет классический стиль. Кроссовки могут использоваться как для обычной прогулки, так и для спортивных занятий. Они подчеркивают создаваемый образ, которому следует юноша. Внешне они не выделяются среди толпы и не привлекают к себе внимание, но зато отлично справляются со своим предназначением.
Верх изделия выполнен из настоящей кожи, которая не требует к себе особого ухода. Кроссовки также обеспечивают владельца хорошей вентиляцией, что так важно для сохранения здоровья ног.
Благодаря удобной обуви стопа не чувствует дискомфорт на протяжении целого дня. Отличная амортизация помогает справиться с нагрузкой на ноги, распределяя ее по всей поверхности стопы.
Плюсы:
Минусы:
FILA Ray Tracer Tr 2
Выбранные кроссовки станут завершающей деталью для создания спортивного образа. Благодаря различным декорированным элементам данная модель порадует мальчишку, ведь он сможет выделиться из толпы. Небольшая платформа поможет добавить пару сантиметров в росте и стать немного выше своих сверстников.
Данная пара обуви имеет хорошую амортизацию: во время ходьбы и бега поглощается ударная нагрузка на ноги. Она распределяется по всей стопе ребенка, защищая его от повреждения суставов и связок во время занятий. Такая обувь порадует своей износостойкостью и легкостью, а также прочным сцеплением с поверхностью.
Плюсы:
Минусы: со временем теряет свою яркость.
Какие кроссовки выбирают подростки: тренды 2021 года
Подрастающее поколение стремиться быть похожим на своих родителей. По этой причине они предпочитают более взрослые модели, лишенные детских украшений в виде мультяшных героев. Их уже не привлекают кроссовки с пони или же машинкой из мультсериала.
Теперь ребенок хочет почувствовать себя взрослым человеком, поэтому старается корректировать не только свое поведение, но и одежду. Но то, что дети пытаются подражать взрослым не значит, что им не нравится яркая обувь.
Кроссовки со всевозможными вставками и красочными принтами также понравятся подростку и подойдут для его гардероба. Обувь выбирается в зависимости от предпочтений ребенка.
Кроссовки
Кроссовки — это закрытая обувь, обычно предполагает наличие шнурков. Кроссовкам характерна толстая подошва, которая хорошо сгибается, для того чтобы сделать занятие спортом более комфортными для ног. Кроссовки – это обувь унисекс, её носят как мужчины и женщины, так и дети любых возрастов.
Материалы для изготовления кроссовок
Обычно для пошива внешней поверхности кроссовок используют следующие материалы:
Промежуточная подошва может быть изготовлена из:
Промежуточная подошва играет важнейшую роль при пошиве кроссовок. Именно она отвечает за удобство изделий, устойчивость стопы и амортизацию при ходьбе.
Основная подошва обычно изготавливается из следующих материалов:
Основная подошва отвечает за амортизацию при ходьбе, а также за сцепление кроссовок с поверхностью. Разный рельеф подошвы предопределяется не только различными видами поверхности, но и видами спортивных направлений.
Производство кроссовок
При разработке спортивной обуви в первую очередь учитывается ее амортизационная способность. Ступни спортсмена постоянно получают большую нагрузку при каждом шаге. Эти нагрузки настолько велики, что ни одна человеческая кость не выдержала бы их. Однако, эти нагрузки практически мгновенны, поскольку действуют в течение нескольких долей секунды. Они не вызывают перелома костей, но суставы во время активного спорта сильно напрягаются. По этой причине для спортивной обуви необходимо наличие высокой амортизации подошвы. Эластичная подошва поглощает вибрации, одновременно сглаживая удары, принимаемые ступнями. По сути, эластичная подошва снижает напряжение. Чтобы справиться со всеми этими проблемами, а также для повышения эластичности подошв, многие спортивные кроссовки имеют подошву, состоящую из различных полимерных материалов, например, таких как резина.
Также для спортивной обуви очень важно хорошее сцепление с грунтом. При занятии спортом нам часто приходится резко менять направления движений. Если обувь не имеет хорошего сцепления с землёй, то человек может подскользнуться и это может стать причиной серьезных травм. По этой причине большинство кроссовок производится со специальной нескользящей резиновой подошвой. Она часто имеет характерный рельеф, который дополнительно улучшает сцепление поверхностью. Чем ровнее поверхность (баскетбольная площадка, беговая дорожка в спортзале), тем менее рельефная поверхность подошвы должна быть. Напротив, чем более неровная поверхность (футбольное поле, земля), тем более рельефная поверхность подошвы требуется. Некоторые кроссовки производятся с шипами на подошве для лучшего сцепления с землёй.
Во время занятия спортом очень важно чтобы обувь могла свободно принимать небольшие повороты стопы. По этой причине многие модели кроссовок имеют так называемую торсионную систему. Это система, которая улучшает правильное движение ног и в то же время повышает производительность в определенных видах спорта. Ещё одна важная деталь, которую учитывают при производстве кроссовок – это хорошая вентиляция ног. Естественно, что интенсивные тренировки повышают температуру тела. По этой причине очень важно, чтобы кроссовки правильно вентилировались. Производители достигают этого с помощью небольших отверстий в определённых точках кроссовок. Либо они изначально выбирают пористые материалы, обеспечивающие хороший воздухообмен.
История возникновения кроссовок
Первая обувь, напоминающая кроссовки появилась в конце 18 века. Она имела название парусиновые туфли. Подошва у этой обуви была резиновая, а форма достаточно примитивная. На первый взгляд они выглядели очень странно, ведь правый и левый ботинок не отличались между собой. Однако, именно парусиновые туфли положили начало производству обуви с резиновой подошвой. С 1917 года кроссовки начали производить массово, они получили название «сникерсы». C английского слова «sneak» переводиться как красться. Возможно их стали называть так, потому что походка человека, который надевал обувь с резиновой подошвой была совершенно бесшумной, и он мог незаметно подкрасться к кому угодно. В том же году Marquis M. Converse впервые продвигает на рынок первую специализированную обувь для баскетбола. Всем известный сегодня Converse All Star в те времена имел название Converse Non-Skids. По сей день эта модель спортивной обуви делает самые большие продажи.
Конечно, в первой половине 20 века кроссовки в основном использовались для занятий спортом. Однако, начиная с 70-х годов эта обувь начала становиться повседневной. Многие известные личности и артисты стали появляться на публике в кроссовках. Легендарной фигурой в истории кроссовок считается Майкл Джордан. Благодаря этой известной личности спортивная обувь начала продвигаться быстрее чем когда-либо. Модели Nike Air Jordan для баскетбола по сей день остаются самыми известными кроссовками из когда-либо существовавших. В 90-х годах различные обувные компании начали переквалифицироваться для производства кроссовок и внедряли новые инновационные технологии в свои продукты, что привело к появлению сегодня огромному разнообразию кроссовок и другой спортивной обуви.
Виды кроссовок
Кроссовки — это обувь, предназначенная для занятия спортом. Кроссовки принято разделять на виды в зависимости от их предназначения, то есть от вида спорта, для которого они создаются.
Беговые кроссовки
Кроссовки для бега используют как для бега трусцой, так и для быстрого бега. В большинстве случаев они имеют аэродинамическую, эластичную подошву, которая хорошо гнётся. Она обеспечивает правильное движение ног при беге.
Для беговых кроссовок характерно:
Баскетбольные кроссовки
Баскетбольные кроссовки характеризуются высоким захватом стопы и помогают ногам при вертикальных прыжках в высоту. Их подошва достаточно эластична. Многие модели также имеют стельки на пятке, чтобы еще больше повысить эластичность. Что касается верхней части баскетбольной обуви, то она может быть:
Футбольные кроссовки (бутсы)
Во время футбольного матча мяч постоянно меняет направление, и игроки вынуждены часто менять свой курс. Это означает, что таким кроссовкам крайне необходимо хорошее сцепление с землёй. По этой причине футбольные кроссовки часто имеют шипы. Еще один важный критерий такой обуви – это высокая износостойкость, так как во время игры спортсмены постоянно ударяют по мячу. Поэтому, этот вид спорта требует самой прочной обуви. Для футбольных кроссовок характерно, что верх обуви всегда изготавливается из жёсткой и толстой кожи, натуральной или искусственной.
Теннисные кроссовки
Теннис требует быстрой смены направления движения (как и в футболе), а также очень сильного толчка (как в баскетболе). По этой причине кроссовки для тенниса сочетают в себе хорошее сцепление с поверхностью и эластичную подошву. В большинстве случаев подошва теннисных кроссовок имеет большую толщину пятки, а спереди имеется небольшой наклон, что облегчает движения спортсмена. Все теннисные кроссовки оснащены специальной нескользящей рифлёной резиновой подошвой. Для теннисных кортов с травой или грунтом подошва имеет более крупный рельеф. Кроссовки для теннисного корта, покрытые слоем акрила или другого материала на цементе, имеют меньший рельеф.
Интересные факты
Как ухаживать за кроссовками
Как и любая обувь, кроссовки требуют бережного отношения и соблюдения особых правил ухода.
Как стирать кроссовки
Качественную кожаную спортивную обувь следует стирать вручную. Для удаления пятен используйте мягкую губку или ткань, для того чтобы не поцарапать кожу. Обычно для стирки достаточно теплого мыльного раствора. Как безопасно почистить белые кроссовки Вы можете прочитать здесь.
При использовании машинной стирки кроссовки для занятия спортом сильно изнашиваются, становятся пористыми и могут терять свою анатомию. В стиральной машине желательно стирать только тканевые кроссовки.
Как сушить кроссовки
Перед тем как надеть кроссовки, очень важно хорошо их просушить. Для того чтобы избежать заломов на обуви и сохранить её форму, мы советуем набить её газетами. Чтобы кроссовки быстрее сохли, поставьте их вертикально, желательно на балконе или в комнате с открытым окном. Избегайте радиаторов и солнечных лучей. Если газеты полностью намокли, а обувь не высохла, то повторите процедуру. После высыхания опрыскайте спортивную обувь специальным гидроизоляционным спреем, который предотвратит быстрое загрязнение.
Сегодня сложно найти человека, у которого нет хотя бы одной пары кроссовок. Эта обувь стала незаменимой для занятия спортом и для повседневной жизни.
Вопрос? Ответ!
В: Можно ли сушить кроссовки в сушильной машине?
О: Мы не рекомендуем Вам сушить кроссовки в сушильной машине. Натуральные ткани не любят сильного нагрева, это приводит к усадке. Температура в сушилке очень высока, поэтому клей затвердевает и может потрескаться, а амортизационная подошва скорее всего потеряет свои свойства.
В: Какие кроссовки лучше всего подойдут для бега на длительные дистанции?
О: Для длительных тренировок и забега на большие дистанции следует приобрести кроссовки, которые называют «тихоходы». Они имеют примерно в два раза больший вес, чем кроссовки для коротких дистанций. Однако, для их производства была разработана масса ухищрений, которые позволяют ногам не уставать в течение долгого времени, они очень стойкие к механическим воздействиям и лучше всего уменьшают нагрузку во время постановки стопы на поверхность.