Что значит одностраничный сайт
Что такое одностраничник
18 октября 2017 Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 18564
Что такое одностраничный сайт? Это витрина с продавцом в придачу. Если провести аналогию, то это торговая точка в сети, в которую все включено:
При этом он работает круглосуточно, не берет больничных, отпусков, у него ничего не случается с родственниками, не бросает любимая девушка, он не требует повышения зарплаты, премии и ему не нужно отлеживаться дома после веселой вечеринки.
Одностраничный сайт: примеры, разновидности, возможности
Вот пример формы, заполнив которую посетитель становится потенциальным клиентом:
В зависимости от поставленной задачи, одностраничник может относиться к одной из представленных разновидностей:
Одностраничник в деле
Также вы изучили целевую аудиторию, знаете, чего она ждет от качественных кроссовок, понимаете, где она их ищет, как выбирает и сколько покупает. Поэтому вы знаете, как преподнести ваш товар людям, чтобы они покупали. Казалось бы, все идеально.
Но пока вы не знаете, как отреагирует аудитория в действительности. Поэтому чтобы не вкладывать уйму денег в товар, который потом может оказаться ненужным, вы решили поступить по-другому:
Если вы увидели, что заявки идут, люди готовы покупать ваш товар на ваших условиях, смело закупайте и продавайте.
А теперь предположим, вы человек, которому нужны кроссовки. Вы наткнулись на рекламу одного продавца. Кликнули и попали на одностраничный сайт — что это такое вам знать не нужно — вы ищете кроссовки и хотите их удобно и выгодно купить. Здесь вам коротко, ясно и доступно рассказали что по чем, да еще и предложили скидку в 10% и бесплатную доставку, если вы оформите покупку в ближайшие 15 минут.
Вам все подошло, и вы купили кроссовки, потратив на все 20 минут.
Продавец и покупатель счастливы. Первый продал свой товар и получил прибыль. Второй купил то, о чем мечтал, и решил свою проблему.
Зачем нужен одностраничный сайт
Для каких бы целей вы не создавали лендинг, в конечном итоге он поможет вам продавать больше и наращивать прибыль.
Плюсы и минусы одностраничных сайтов
Давайте рассмотрим, чем одностраничник отличается от традиционного сайта.
Плюсы:
Минусы:
Заработок на одностраничниках
Получается, что именно такие сайты “выуживают” потенциальных и новых состоявшихся клиентов из общей массы трафика. Если правильно все организовать, заработок на одностраничниках может исчисляться семизначными суммами. Вот почему так важно выстроить элементы лендинга так, что к моменту появления кнопки, человек уже хотел по ней кликнуть.
Примерная схема расположения блоков выглядит так:
Что продавать на одностраничных сайтах
Самое главное, что с помощью этого инструмента можно продавать даже тогда, когда продукта еще нет. То есть при минимальных вложениях (запуск рекламы и создание лендинга) проверить, сколько можно заработать, если запустить то или иное предложение.
Сравнение одностраничных и многостраничных веб-сайтов
Сравнение одностраничных и многостраничных веб-сайтов то, что вам нужно, чтобы выбрать правильный дизайн для контента вашего сайта.
Выбор в пользу одностраничного или многостраничного дизайна может быть сложным. С ростом популярности мобильных и социальных сетей простые, быстрые и отзывчивые одностраничные веб-сайты являются одной из самых популярных веб-тенденций на сегодняшний день. С другой стороны, многостраничные веб-сайты, определенные традиционными потоками навигации, хорошо известны пользователям.
Этот пост поможет вам взвесить все плюсы и минусы каждого вариант.
Одностраничный сайт
Веб-сайт с одной страницей — это просто веб-сайт, содержащий только одну страницу HTML. Нет дополнительных страниц, таких как страница «О программе», «Особенности» или «Контакты».
Как объясняет Awwwards, контент на сайтах с одной страницей полностью загружается на начальную страницу, что делает процесс более постоянным и естественным для пользователя. Чтобы перейти к различным разделом на одностраничном веб-сайте, пользователи нажимают на ссылки навигации, которые позволяют им переходить к местам назначения на странице, или прокручивать страницу, чтобы охватить разные разделы контента.
Одностраничные веб-сайты нацелены на предоставление только релевантного количества информации для пользователя. Необходимого, чтобы принять решение и действовать в соответствии с ним. Вот почему одностраничный дизайн часто используется для целевых страниц, портфолио и связанных с событиями веб-сайтов. Этот, отчисти, минималистичный подход устраняет ненужный шум из интерфейса, фокусируя внимание пользователя на самом важном контенте.
Преимущества одностраничного сайта
Эффективные одностраничные веб-сайты являются чистыми и понятными. Веб-сайт с одной страницей, которая разбивает содержимое на мелкие части и устраняет беспорядок из пользовательского интерфейса, дружелюбна к пользователям.
Дизайн одной страницы также способствует интуитивному путешествию пользователя. Без дополнительных страниц посетители наслаждаются линейным потоком навигации, который рассказывает историю с четко обозначенным началом, серединой и концом.
Еще одно преимущество наличия простой навигационной системы состоит в том, что пользователь направлен только на одно действие. Исследования показывают, что наличие одной страницы может привести к увеличению количества конверсий до 37,5%, по сравнению с многостраничными сайтами.
С небольшим количеством контента (и все на одной странице) вы можете легко и последовательно адаптировать веб-сайты с одной страницей к различным экранам и устройствам. Кроме того, прокрутка — это легкое и естественное движение для мобильных устройств с сенсорным экраном.
Но это еще не все — для дизайнеров тоже есть интересные преимущества. Например, только на одной странице гораздо меньше контента, чем на многостраничном дизайне. Это делает одностраничный веб-дизайн, как правило, более простым в реализации, повторении и обслуживании.
Недостатки одностраничного сайта
Также существует несколько причин, по которым одностраничный дизайн может оказаться неправильным решением для вашего сайта.
Одностраничные веб-сайты уступают в плане SEO (поисковая оптимизация). Кроме того, сайт с одной страницей не является идеальным кандидатом для растущего бренда, поскольку его способность масштабироваться ограничена. Как мы уже видели, веб-сайты с одной страницей имеют тенденцию к узкому фокусу и поэтому не подходят для веб-сайтов, для которых требуется большое, сложное и / или разнообразное использование контента.
Многостраничный веб-сайт
Многостраничный веб-сайт содержит несколько страниц. В отличие от веб-сайта с одной страницей, единственный способ навигации и просмотра страниц в многостраничном дизайне — это переход по ссылкам в меню.
Многостраничный дизайн хорошо подходит почти для всех типов проектов. Примеры многостраничного веб-дизайна можно найти на сайтах электронной коммерции (таких как Amazon) и сайтах электронного обучения (например, Lynda).
Преимущества многостраничного дизайна
Существует три основных преимущества многостраничной страницы на одном веб-сайте.
Во-первых, многостраничный дизайн предлагает неограниченную масштабируемость. Создайте столько страниц, сколько захотите, и при необходимости разверните навигационную систему. Например, замените верхнюю панель навигации для настраиваемого мега-меню с панелью поиска для бесконечных возможностей навигации. Помните, что тип дизайна навигации, который вы выбираете, будет зависеть от глубины вашего веб-сайта.
Во-вторых, поток навигации на многостраничном сайте легко отслеживается. Этот тип веб-сайта существует с 90-х годов, что означает, что большинство пользователей знакомы с ним и часто ожидают найти несколько страниц на сайтах.
Наконец, сайты с несколькими страницами имеют мощные возможности SEO. Иногостраничные сайты с большей вероятностью будут иметь больший объем контента, чем у одностраничных.
Недостатки многостраничного дизайна
Например, рассмотрите, как вы будете управлять регулярными обновлениями на вашем сайте. Не забывайте, что все это содержимое должно поддерживаться группами разработчиков и контента. При рассмотрении вопроса о том, следует ли создавать веб-сайт с одной страницей или несколькими страницами, вам нужно подумать о том, является ли наличие большого количества контента рентабельным.
Еще одна вещь, которую нужно учитывать, — это показатель отказов вашего сайта. Сайты с большим количеством контента часто медленно загружаются, отвлекают и могут привести к отказу пользователей.
Наконец, многостраничный дизайн сложнее адаптировать к мобильному. В отличие от сайтов с одной страницей, где один и тот же код можно использовать для разработки мобильного сайта, многостраничные проекты зачастую необходимо адаптировать с нуля, чтобы создать мобильную версию.
Сравнение одностраничных и многостраничных веб-сайтов — резюме
Мы надеемся, что наш пост прояснил различия между одностраничным и многостраничным дизайном. Подводя итог: одностраничный дизайн релевантен, когда у вас узкий фокус, или вы поощряете пользователей выполнять определенную задачу. Он также идеален для мобильного дизайна. С другой стороны, многостраничный дизайн позволяет вам расширить свой потенциал достижений, придерживаться традиционных навигационных систем и оптимизировать свою стратегию поисковой оптимизации.
Для определения того, следует ли создавать одностраничный или многостраничный веб-сайт, не существует эмпирического правила. Самое главное — сначала продумать контент. Рассмотрите информацию, которая вам нужна для работы с вашими пользователями, и, исходя из ее объема, принимайте решение.
Сайт лендинг: что это такое и как выглядит одностраничник – примеры landing page
Интересуясь продвижением бизнеса в интернете, вы наверняка слышали о landing page и о том, какой это эффективный инструмент повышения продаж. Предлагаем уделить внимание этому вопросу и всесторонне рассмотреть лендинг пейдж: что это такое, пример одностраничного сайта, структуру и логику его построения. Максимум полезной информации, чтобы вы понимали, как сделать его действительно работающим на ваше развитие на просторах всемирной сети.
Прежде чем переходить к определению, целям, случаям использования, отметим, что вы совершенно точно заходили далеко не на один такой веб-ресурс и, вполне вероятно, даже что-то покупали или заказывали благодаря ему. А все потому, что он побуждает к совершению конкретного шага и в идеале делает это максимально ненавязчиво. Кстати, именно на него, а не сразу на официальный интернет-магазин обычно ведут те рекламные объявления, которые вы видите во время серфинга.
Landing page: что это такое простыми словами
Это сайт, состоящий из одной посадочной страницы (часто именно так и называется), продвигающий какое-либо предложение в сети и мотивирующий посетителя к целевому действию, например, к приобретению товара, оформлению подписки или записи на прием.
Еще одна важная его особенность – структура: он построен из блоков, содержащих лаконичную, но исчерпывающую информацию. Ничего лишнего или отвлекающего: нет меню, по которому можно покликать и забыть, зачем зашел, зато каждое слово работает на то, чтобы человек сделал нужный шаг.
В результате конверсия выше (по сравнению с обычным веб-ресурсом) и заявок больше – за счет тезисного донесения преимуществ и концентрации внимания.
Базовые понятия о landing page
Более подробно рассмотрим актуальность и необходимость в его применении.
Цели и задачи лендинга
Итак, он нужен, чтобы побудить человека совершить действие, что позволит узнать его контактный телефон или почту и направить эти данные в отдел продаж для последующей связи с заинтересованным потенциальным клиентом.
Также с его помощью можно напрямую предлагать что-либо целевой аудитории, но так поступают реже из-за сравнительно низкой эффективности такого способа. Необходимо сначала завоевать доверие ЦА, а это делается путем обратной связи и ненавязчивого вовлечения, а не «в лоб», с риском отпугнуть.
В каких случаях следует использовать для бизнеса
Теперь, когда мы разобрались, что означает лендинг, давайте посмотрим, что за задачи можно решать с его помощью:
Продвижение лендинга
После создания самой посадочной страницы пора переходить к раскрутке своего предложения. Для этого можно использовать 4 основных инструмента – рассмотрим каждый.
Контекстная PPC-реклама
В ее случае оплата производится при клике, то есть только тогда, когда интернет-пользователь нажимает на объявление. Стоимость одного такого перехода не фиксированная, а гибко зависит от конкуренции ключевых слов: чем последняя меньше, тем ниже цена, и наоборот.
Pay per Click схему в Рунете предлагают многие агентства, два наиболее крупных из них – Google AdWords и Яндекс.Директ, причем они схожи между собой. Оба входят в состав поисковиков и работают по запросам по принципу «мишень ищет стрелка». Оба коммерческие, но при этом отображают лишь релевантные предложения, учитывая ключ, геолокацию, устройство человека, и выдают контекстные блоки с пометкой о том, что это реклама.
Если просуммировать, то для эффективности PPС нужно, чтобы:
Качество рекламы рассчитывается по следующей формуле:
Заданная цена за переход + Кликабельность + Релевантность = Рейтинг
При настройке кампании также следует учитывать и другие моменты:
Реклама в соцсетях
ВК, Instagram, Facebook и другие Social Media сегодня популярны настолько, что люди уже заходят в них чаще, чем в поисковики. Значит, в них просто необходимо продвигаться и делать это придется с помощью встроенных сервисов. Хотя это не проблема, так как внутренние инструменты позволяют сделать очень точный таргетинг – указать пол, возрастной диапазон, область проживания и даже интересы нужной группы людей, вплоть до музыкальных пристрастий.
Плюс, учитывайте, что посетители таких площадок в разы активнее обычных интернет-серферов и по объявлениям они, согласно статистике, кликают в 3-9 раз чаще (в зависимости от соцсети). Поэтому понимая, что значит лендинг и как он работает, на него из Twitter или ОК можно привлечь намного больше людей, необходимо лишь грамотно настроить кампанию – выбрав оплату за показ или за клик (посмотрев, что выгоднее) и остановив процесс в подходящий момент.
Рассылка на электронную почту (Email-маркетинг)
Вспомните, зачем собираются контактные данные – чтобы связываться по ним с целевой аудиторией и что-то ей предлагать. В этом случае этим чем-то станет ссылка на посадочную страницу. Только присылать ее нужно лояльно настроенному представителю ЦА, доверие которого уже завоевано предыдущими письмами с анонсами, скидками, промокодами. Тогда шансы на переход и совершение действия будут максимально высоки.
Гостевой постинг в блогах
Вот еще один способ познакомить людей со своим предложением, причем при правильном подходе достаточно результативный. Да, призывать людей перейти на какой-то сторонний веб-ресурс прямо в своем сообщении – это слишком навязчиво и даже дерзко, за такую прямую саморекламу ваш комментарий могут и удалить. Но если вы оставите линк на landing page в своем профиле и напишите что-то действительно интересное, с вашей учетной записью наверняка захотят подробно познакомиться другие пользователи. И вот тут уже шанс того, что они кликнут по размещенному вами URL, достаточно велик.
Виды лендингов
Предлагаем рассмотреть те варианты, которые особенно актуальны в B2B и B2C сегментах рынка.
Click-through
Максимально простой, рассчитан на быстрый подогрев интереса, объяснение, почему предложением стоит воспользоваться прямо сейчас, и на совершение целевого действия в один клик (отсюда и название). В числе особенностей:
Лидогенерирующая страница
Призвана собирать контактные данные посетителей, удерживая их внимание на конкретной цели, поэтому ориентирована на глубокую коммуникацию с интернет-пользователем. Сравнительно более сложна в оформлении. В числе ее отличительных черт:
Squeeze Page
Этот вид предлагает обмен – почтовый адрес гостя на интересный ему материал (или что-то другое, столь же нужное и актуальное). Люди чаще соглашаются, чем отказываются, потому клиентская база растет быстро и без значительных вложений времени и средств. Часто используется для рекламы всяческих услуг, например, для записи на курсы, тренинги, вебинары. Ключевые особенности:
Продающая страница
Настолько специфический лендинговый сайт, что это требует более развернутого рассмотрения. Предназначен предлагать продукт напрямую, и его длина зависит от того, какой объем данных нужно представить, насколько подробно требуется описать товар.
Что такое УТП
Расшифровывается как Уникальное Торговое Предложение, неразрывно связано с продающей страницей и при правильном подходе четко отражено в заголовке.
При грамотном составлении должно подчеркивать:
того, чем вы хотите привлечь целевую аудиторию – это правило 4U (в английском оригинале все 4 свойства начинаются на U).
При этом важно не пытаться уместить несколько УТП на одном экране, ведь это снижает концентрацию посетителя. Человек зайдет, но заявку не оставит, потому что он искал, допустим, гироскутеры, нашел их, но тут же отвлекся еще и на самокаты и велосипеды, которые тоже присутствуют в рекламе.
Как работает лендинг
Рассмотрим на примере лидогенерирующей страницы (как наиболее часто используемой):
Для эффективной мотивации на совершение целевого действия следует сначала привлечь внимание человека заголовком, после раскрыть суть и преимущества, предупредить возражения и повысить кредит лояльности – все с помощью блоков, которые мы рассмотрим ниже.
Ключевые преимущества лендинга
Мы разобрались, что значит landing page, теперь давайте выясним, чем от так хорош. В списке его безусловных плюсов, обуславливающих эффективность:
Недостатки посадочных страниц
Есть случаи, в которых они неэффективны:
Что такое конверсия
В нашем случае это отношение людей, оставивших заявку, к общему числу посетителей landing page, взятое за какой-то конкретный период. Так, например, она составляет 10%, если на сайте за день побывало 50 человек и 5 из них поделились своей электронной почтой, или 2%, если это сделал только 1 пользователь.
Наиболее высок этот показатель у лидогенераторов, потому что они действуют не напрямую, а предлагают что-то в обмен на контакты. Хотя все зависит от грамотности составления: если провести представителя ЦА по всей воронке продаж, он вполне вероятно превратится из потенциального клиента в реального.
Продающая структура лендинга
Любой из них строится из ряда блоков, и чтобы вы понимали, как должен выглядеть хороший сайт-одностраничник, примеры каждой функциональной единицы мы приведем ниже.
«Заголовок» (оффер)
Он же УТП, и в нем кратко, но емко раскрыта суть предложения. Чем он привлекательнее и ярче, тем скорее и сильнее будут вовлечены интернет-пользователи, тем выше окажется процент конверсии.
«Описание» (товара/услуги)
Здесь продукт или сервис следует отразить чуть подробнее, попутно показав, что и когда получит клиент и какую выгоду это ему даст; нужно сделать акцент на сильных сторонах УТП.
«Описание преимуществ»
Небольшими абзацами (буллетами) необходимо показать особенности и плюсы выбора в вашу пользу, ответить, почему человеку стоит отдать предпочтение именно вам.
Блок может занимать и целый экран, но он должен быть конкретным, без «воды». «Команда профи» или «персональный подход» – это уже банально и не цепляет. Лучше укажите факты – годы опыта, минуты доставки, количество используемых технологий и так далее.
«Схема работы»
Здесь следует объяснить, как будет проходить взаимодействие – от момента обращения и вплоть до оказания услуги или получения товара. Для максимальной наглядности и четкости лучше отражать алгоритм сотрудничества поэтапно.
«Доверие»
Тут необходимо показать то, что может увеличить кредит лояльности и предупредить возражения, например, дипломы и награды, хвалебные отзывы, знаковые и успешные кейсы, реальные и позитивные тематические фото.
«Мы в цифрах»
Так как более 60% людей лишь пролистывают сайт, а не читают все, что написано, зацепить их можно статистикой. Но она хороша только в том случае, если действительно есть какие-то достижения. Брать цифры из потолка не стоит, несущественная, нелепая, юморная информация тоже будет лишней.
«Гарантии»
Здесь нужно в виде тезисов дать те обещания, которые точно будут выполнены – сохранности документации, обмена вещи в ситуации несоответствия цвета и тому подобное. Они будут преимуществами в борьбе с конкурентами. Но если уверенности нет, безопаснее вообще отказаться от этого блока.
«Сравнение»
Тут следует противопоставить предложение каким-то альтернативным вариантам, подчеркивая его достоинства, но только тогда, когда это уместно, когда УТП точно отличается в лучшую сторону.
«Последствия»
Необходимо объяснить, что произойдет в случае отказа, опять же, если это не повредит репутации владельца лендинга и не очень расстроит посетителя (важно, чтобы человек не ушел, забыв выполнить целевое действие).
«Боли клиента»
Здесь делается акцент на проблеме заказчика и на том, как УТП поможет ее решить. Например: «Вас мучает бессонница? Хотите найти эффективное средство? Вас спасет…» Но сегодня применяется все реже, так как вызывает все меньше доверия.
«Форма заявки»
Играет ключевую роль, представляет собой набор полей, в которые представитель ЦА впишет свои контакты. Ставится в начале и в конце, плюс, на него еще ведут кнопки, ненавязчиво расположенные между другими блоками.
Последовательность описанных структурных элементов можно менять. Главное – не призывать человека оставить запрос слишком явно. Стоит предложить ему что-то, пусть это будет расчет цены или консультация. Иначе он может задуматься, почему ему вообще нужно что-то вам предоставлять, или даже возмутиться этим и уйти.
3 ошибки использования лендинга
Столь эффективный инструмент может применяться неправильно и вместо прибыли приносить убытки – в следующих случаях:
1. Разработан под несколько продуктов сразу – делается ставка на то, чтобы сэкономить, но в итоге посетитель лишь рассеивает свое внимание между вариантами. Конверсия при этом меньше в 2-5 раз.
2. УТП нет или оно слабое (или компания плохо позиционирует себя) – результат (большое количество заявок) будет только при наличии реальных конкурентных преимуществ, при качестве и полезности товара или услуги. Поэтому важно проанализировать свои плюсы и акцентировать на них внимание.
3. Бюджет на раскрутку слишком мал – даже самое классное предложение надо правильно прорекламировать, чтобы о нем узнали люди и могли им воспользоваться; для этого требуются деньги, и те, кто не готов их выделять, не добьются успеха.
Выводы
Мы подробно рассмотрели, что из себя представляет лендинговая страница: что это такое, из каких блоков состоит, зачем нужна и так далее. Отсюда понятно, что благодаря ей можно привлекать заинтересованных клиентов, что она может быть очень эффективной, но также ясно: чтобы она работала, составлять ее должны профессионалы. Поэтому мы предлагаем вам с выгодой для себя заказать landing page у специалистов «Студии17», обращайтесь.