Треугольник на видео в тик ток что это
Как работает алгоритм Тик Ток 2021
Популярность ТикТока выросла, потому что пользователи могут за короткий период набрать большую активную аудиторию. Происходит подобное благодаря алгоритмам приложения. Однако определить, как они работают, сложно. Система постоянно меняет способы оценки роликов.
В статье разбирается вопрос, как будут работать алгоритмы TikTok в 2021 году. Судить об этом можно, потому что основные принципы работы развиваются уже сейчас.
Как работает алгоритм в Тик Токе
Если вы хотите знать, как работает алгоритм, раздобыть полную информацию не получится. В интернете люди только предполагают, как происходит оценка, с помощью собственного опыта.
Вот общая информация, которую знают пользователи о методах оценки видео:
Система оценивает новичков активнее, но это необязательно сказывается положительно на пользователе. Платформа взаимодействует с новым юзером Тик Тока по следующему сценарию:
В результате набрать аудиторию тяжело, поэтому пользователю нужно искать новые способы, чтобы привлечь людей к контенту.
Как алгоритм Тик Ток работает с новыми аккаунтами
Если вы только зарегистрировались на платформе, важно разобраться, какие ваши шаги могут повлиять на просмотры. Пользователи часто сообщают о том, что алгоритм учитывает следующие детали:
Эти детали работы алгоритма могут применяться и к опытным пользователям, если период их подъема на платформе прошел.
Изучайте правила сообщества, чтобы видеоклипы попадали в рекомендации, а система не могла найти ошибку в вашем контенте.
Если вы боитесь выставлять свои первые работы на платформу из-за неоднозначной оценки, важно понимать, что в начале вы получите свои просмотры.
Количество может быть небольшим, но алгоритм ТикТока обратит внимание на ваш ролик. Опытные пользователи замечали, что система может специально накручивать просмотры на первых клипах тиктокеров.
Это можно определить, если сравнить количество охватов двух первых записей в ленте. Они обычно идентичны.
Алгоритм Тик Ток в 2021 году
Если пользователь выкладывает свои первые ролики, они получат просмотры с большими шансами. Следующие работы получают в 5-6 раз меньше охватов. Но бывают и другие ситуации, читайте, почему нет просмотров в Тик Ток.
Однако если на начальных роликах была высокая отдача — это относительно равное количество лайков, комментариев, подписчиков и заходов на аккаунт автора, то на следующих клипах просмотры будут наоборот расти.
Это значит, что первые видео на вашей странице получили просмотры для проверки вовлеченности. Если показатель положительный, прирост продолжится. В противном случае придется постараться привлечь живую аудиторию.
Если вы хотите постоянно попадать в рекомендации, следите и регулируйте следующие показатели на странице:
Эти показатели важны для тиктокеров, поэтому нужно создавать качественный контент, который привлечет аудиторию. Иначе прироста не будет.
Алгоритм в ТикТоке работает для того, чтобы пользователи выпускали цепляющие видеоклипы с качественным наполнением. А также загружали клипы в хорошем качестве в Tik Tok.
Если вы хотите повысить популярность в приложении, придется регулярно публиковать контент. Когда система отмечает падение активности на странице, просмотры перестанут расти на всех роликах, а не только на последних. Иногда накладывают теневой бан Tik Tok.
Как понравиться алгоритму Тик Ток в 2021 году
Используйте эти советы, если вы хотите продвинуть ролики и повысить охваты на странице:
Если вы будете учитывать рекомендации, пользователям будет легче и интересней следить за вашим аккаунтом. Это скажется на их вовлеченности, а также на оценке контента алгоритмом.
Что такое Tik Tok? Как пользоваться и записать видео в набирающем популярность приложении?
Доброго времени суток уважаемые читатели проекта «Тюлягин»! В данной статье мы с вами рассмотрим набирающее популярность приложение Тик Ток (Tik Tok). Я расскажу где его скачать, как установить Тик Ток на компьютер. Также подробно разберем как пользоваться и как записывать видео в набирающем популярность приложении коротких видео.
Содержание
Что такое Тик Ток (Tik Tok)?
Тик Ток — это набирающее бешеными темпами популярность мобильное приложение. (здесь также можно было пошутить про популярную песню 10-летней давности, но не стану). Tik Tok — это приложение, суть которого заключается в создании 15-секундных и 60-секундных роликов с большим количеством разнообразных эффектов. Помимо коротких вайнов социальный видеохостинг позволяет вести прямые трансляции. По своей сути приложение по создание коротких вайнов это удачная смесь всего лучшего, что есть в Инстаграме, Снэпчате и других подобных приложениях.Изначально Тик Током пользовались в основном творческие люди из музыкальной сферы, что напрямую связано с историей создания приложения Тик Ток.
История создания и эволюция приложения Тик Ток
Приложение Тик Ток ведет свою историю из Китая, где оно была запущено в сентябре 2016 года. Занимательно, но несмотря на китайские корни приложение Тик Ток недоступно в Китае. Для китайской аудитории Тик Ток называется Douyin. Для международного рынка было создано отдельное приложение с названием Тик Ток, что связано с китайской цензурой в интернете. Международная копия приложения была запущена в 2017 году компанией ByteDance, с чего и начался стремительный набор популярности Тик Ток в мире. В ноябре 2017 года управляющей компанией был приобретен популярный музыкальный сервис musical.ly и уже в августе 2018 года был объединен с приложением Тик Ток. Именно поэтому ядро аудитории приложения Тик Ток являются творческие люди и музыканты. Благодаря объединению приложение по созданию коротких видео вайнов за считанные месяцы стало самым скачиваемым в Соединенных Штатах и некоторых других западных странах. Кроме того на успех раскрутки приложения Тик Ток повлияло и закрытие сервиса Vine также специализировавшихся на коротких видео. В феврале 2019 года согласно статистике приложением Тик Ток пользуется уже около 1 000 000 000 человек по всему миру (с учетом установок китайских пользователей приложения Douyin). Мобильное приложение Тик Ток переведено на более 75 языков мира и доступно для скачивания в 150 странах. В России Тик Ток также набирает популярность, так согласно статистике представителей китайского Тик Ток, ежемесячная российская аудитория сервиса уже составляет порядка 8 млн пользователей, которые просматривают около 10 млрд роликов в месяц.
Благодаря музыкальной составляющей в виде огромной библиотеки песен бывшего сервиса musical.ly социальная сеть Тик Ток позволяет совмещать свои креативные короткие ролики с большой базой музыкального контента, и делать это возможно абсолютно легально, что отличает их от конкурентов.
Как скачать и зарегистрироваться в приложении Тик Ток?
Скачать последнюю версию приложения Тик Ток можно на официальных площадках для iOS и Андроид:
Скачивание и установка не занимает длительное время поэтому после скачивания можно сразу начать пользоваться приложением. Однако, без регистрации возможности приложения будут ограниченными, так как вы сможете только листать ленты с видео других пользователей. Для полноценного доступа ко всем возможностям Тик Ток и публикации видео вам необходимо будет пройти регистрацию. Зарегистрироваться в Тик Ток можно как по телефону и почте, так уже и через существующие социальные сети. Регистрация через уже зарегистрированные сети такие как ВКонтакте, Инстаграм, Твитер, Фейсбук и Гугл.
Можно ли запустить Тик Ток на компьютере?
Тик Ток позиционирует себя как мобильное приложение, поэтому, к сожалению, официальной веб версии для ПК пока что нет. Однако, существует сайт tiktok.com, на котором доступен логин для входа с компьютера, что оставляет надежду на разработку и скорый запуск веб версии. Если вам все-таки необходимо войти в Тик Ток с компьютера прямо сейчас, не расстраивайтесь, потому что такая возможность есть, это можно реализовать через эмулятор андроид Bluestacks (существует и другие эмуляторы, например Nox).
Как пользоваться и как снимать видео в Тик Ток?
Итак, с регистрацией успешно справились, теперь давайте рассмотрим основные возможности и функции мобильного приложения Тик Ток. Во многом приложение Тик Ток напоминает другие похожие приложения и соцсети, завязанные на видео — Инстаграм, Snapchat, Vine и Pericsope. Поэтому если вы пользовались хотя бы одним из них, то разобраться с тем, как пользоваться Тик Ток и его функционалом у вас не составит большого труда.
Навигация в приложении Тик Ток происходит с помощью вкладок, которые расположены в нижней части экрана. Первая вкладка «Главная» является лентой и делится на рекомендуемое, которое составляется на основе ваших интересов и предыдущих просмотров и подписок, а также на подписки, где вы просматриваете все видео на которые вы подписаны. Для взаимодействия с контентом из ленты также есть ряд кнопок справа, которые отвечают за подписку, лайк, комментарий, репост в другие социальные сети, а также набор дополнительных функций. Внизу экрана располагается также информация о видео и используемом треке.
Чтобы переключиться на следующее или предыдущее видео в Тик Ток вам необходимо просто смахнуть (свайпнуть) пальцем текущее видео вверх или вниз.
Следующей вкладкой является вкладка «Интересное». Данная вкладка представляет из себя поиск, а также наиболее популярные хэштеги на текущий момент. На этой вкладке вы можете просмотреть самые популярные видео в приложении Тик Ток а также воспользовавшись поиском сможете найти нужного вам человека либо нужный контент.
Третий раздел навигации Тик Ток содержит входящие сообщения, а также уведомления о лайках, подписках, комментариях и упоминаниях, то есть по сути вся ваша активность.
Заключительный раздел профиль очень похож на раздел профиля в Инстаграме. Здесь располагается информация о вас и весь ваш контент. Помимо этого здесь также указана статистика по подписчикам и общее количество лайков. На верхней панели в разделе «Профиль» есть кнопка добавления и поиска ваших друзей из контактов и других социальных сетей. Кроме того, также вверху экрана есть кнопка вызова настроек приложения и ссылка на ваш личный QR-код, по которому вас можно найти и подписаться.
Чтобы снять видео в приложении Тик Ток вам всего лишь достаточно нажать на «плюсик» в центре нижней панели. При нажатии центральной кнопки со знаком плюс вы перейдете в раздел добавления вашего контента. Вы можете опубликовать уже готовый видеоролик с вашего телефона, либо снять его прямо сейчас. Для редактирования видео в Тик Ток есть масса возможностей инструментов. Достаточно высокое количество разнообразных фильтров, стикеров и масок для ваших видео, которые также могут быть отсортированы по популярности использования.
Чтобы добавить в ваше видео музыку необходимо нажать на соответствующую кнопку вверху экрана. После этого открывается целый дополнительный раздел с музыкой, который включает в себя ряд подразделов: интересное, избранное, плейлисты, русские хиты и так далее. В общем большое количество музыкальных треков разбитых по жанрам и тематике на любой вкус.
Запись видео в Тик Ток производится постоянным нажатием записывающей кнопки. После окончания записи видео, добавления музыки и разных эффектов, открывается раздел публикации, где все уже привычно. В разделе публикации вы добавляете описание к вашему видео, указываете хэштеги и друзей, если это необходимо, а также устанавливаете настройки приватности, к которым относятся включение возможности комментариев, дуэта или реакции и возможность просмотра видео.
Стоит также отметить, что при публикации уже готового ролика с телефона в Тик Ток, добавляется ряд настроек, вы можете сократить, повернуть, обрезать, замедлить или ускорить ваше видео. Кроме того ролик можно зациклить или добавить обратное воспроизведение вашего ролика. Остальные же настройки точно такие же как и при добавление нового видео и были описаны выше.
Как сделать дуэт в Тик Токе?
Одной из фишек популярного и модного приложения Тик Ток является возможность записывания дуэтов. Дуэт в Тик Ток подразумевает совместную запись (коллаборацию) роликов с другими авторами. Чтобы сделать дуэт в Тик Токе, достаточно выбрать понравившееся видео, нажать кнопку поделится и там выбрать «создать дуэт». После этого необходимо несколько секунд для подготовки Тик Ток к записи дуэта. по завершению загрузки экран вашего телефона разделиться на две равные части, в одной из которых будет выбранное видео а во второй ваш ответ. При записи дуэта в Тик Ток вам доступны все те же инструменты и фильтры что и в обычной записи ролика.
Модерация в Тик Токе: что это и сколько ждать
Модерация видео в Тик Токе – это анализ контента на подлинность и соответствие правилам социальной сети. Если в клипе есть несовершеннолетние, противозаконные действия или продукция, то он будет отправлен на проверку.
Модерация видео в Тик Токе: что значит
Переходя на страницу к авторам хоррор-контента или с нарезками видео, посетитель может заметить пометку: «Осторожно» и значок с перечеркнутым глазом. Такой клип уже прошел проверку, но находится в разделе «ограниченного контента». Зритель сможет его запустить и должен положительно ответить на вопрос: «Все равно смотреть».
Проверить статус клипа на модерации в Тик Токе :
Если одна или несколько записей пользователя были отправлены на модерацию – ему придет сообщение, которое содержит: «Ваша видео находится на проверке». В зависимости от темы видео и происходящего на нем, запись может не пройти модерацию.
Чтобы исключить половину претензий от социальной сети, авторы контента устанавливают значки «внимания» в описании :
В основном, Тик Ток блокирует клипы с мерцанием света и жестокостью. Первые получают предупреждения о том, что контент не предназначен для людей с эпилепсией. Вторые – можно не смотреть, если зритель эмоциольно стабилен.
Почему клип не прошел модерацию
Есть несколько причин, почему клип все еще находится на модерации :
Социальная сеть предлагает авторам контента использовать «Сшить» и «Записать дуэт», чтобы официально встраивать в свой клип чужой контент. Это не касается фильмов, сериалов и музыкальных клипов, которые могут попасть под блокировку.
Создать обращение в техническую поддержку
Обращаться за помощью в официальное сообщество необходимо в случае, если автор уверен что его контент не нарушает правила. И если ролик в Тик Токе на модерации – можно создать заявку.
Как написать в тех.поддержку :
В социальной сети есть раздел с часто задаваемыми вопросами, которые нужно прочесть, прежде чем создавать заявку. Например, в разделе вопросов «Мое видео удалили из-за нарушения правил», автор узнает какой тип контента не соответствует требованиям Тик Тока.
Чтобы повторно опубликовать такой ролик, нужно его предварительно отредактировать и заменить обложку. В этом помогут видеоредакторы, где есть изменение главной картинки или создание слайд-шоу из картиной и видео.
Отследить ответ модерации в Тик Токе
Узнать сколько длится модерация в Тик Токе можно по ответам официального сообщества. После создания заявки все действия будут сохранены, а сам вопрос – будет доступен в любое время пока на него ответят.
Как происходит общение с администрацией :
Или, можно вернуться к разделу «Сообщить о проблеме» и посмотреть статус своей заявки. Если проблема не связана с техническими особенностями социальной сети, то ответ появится в течение нескольких суток.
Треугольник на видео в тик ток что это
В TikTok есть аккаунты у Уилла Смита @willsmith, Андрея Гайдуляна @andrey_gaidulyan, Ольги Бузовой @buzova86, Егора Крида @egorkreed, группы Little Big @littlebig. В конце ноября 2019 года Михаил Галустян создал аккаунт под сценическим псевдонимом Супержорик @superzhorik, который набрал почти полмиллиона подписчиков за 3 недели. Помимо «универсальных» звезд, в TikTok есть «местные» знаменитости. Десятки миллионов подписчиков у блогеров Лорен Грей, Бэби Ариэль, Кристен Хенчер. Прочих локальных звезд можно посмотреть, например, здесь, здесь или здесь.
«Чтобы попасть в тренд, нужно быстро реагировать на челленджи на стартовой странице — они обновляются каждую неделю. К тому же для блогеров есть специальные чаты, в которые админы постоянно кидают новые челленджи, их правила и музыку, которую нужно использовать. Если вы в тусовке, то достаточно быстро их найдете.
Сейчас идёт тренд на «ламповость» и «аутентичность» контента. Поэтому просто и лаконично снятый контент выиграет у снятого на несколько камер.
По слухам, у TikTok есть алгоритмы, которые поддерживают аккаунт, в котором менее 10 видео. Если за 10 видео ваши работы не выстрелили, потом пробиться сложнее. Но это неточно. Регулярность и собственная стилистика безусловно выигрышнее.
Лучшая схема стать популярным: снимать свои видео и участвовать в челленджах. Еще нужны яркая картинка и интересный цветной свет. Также на начальном этапе многие используют теги #хочуврекомендации #хочуврек. Иногда это срабатывает».
Звание самого вирусного танцевального челленджа в 2019 году получил #imok, запущенный рейв-группой Little Big. Челлендж #новоеискусство позволил пользователям задействовать свое чувство прекрасного, вдохновляя их на воссоздание своих любимых произведений и сцен из фильмов. В TikTok охотно допевали любимые песни (#допойпесню), вспоминали самые неловкие жизненные ситуации (#неловкиймомент) и кардинально меняли свой образ (#сменистиль). Абсолютным рекордсменом стал один из самых свежих челленджей #сменавнешности, где пользователи показывали, как они взрослели — всего за пару недель он набрал более 400 миллионов просмотров.
В августе 2019 года российский TikTok развернул социальную кампанию #защитникприродыtiktok вместе с WWF.
По словам представителя TikTok в России, в приложении популярны бытовые лайфхаки, такие как мейк-ап туториалы, кулинарные рецепты, тренировки, а также обучающие видео и советы от профессионалов: например, уроки по разным языкам или советы от психологов.
Эти десять креативных роликов стали самыми просматриваемыми в российском TikTok в 2019 году.
Никнейм для TikTok не отличается от никнейма для любого другого блога. «Бывалые» советуют выбирать оригинальный никнейм, который легко запоминается и отражает контент блога. Для тех, кто всю фантазию потратил на сценарии для видео, есть многочисленные генераторы никнеймов, вроде:
TikTok сам по себе много чего умеет. Тут есть базовый монтаж видео, наложение музыки и текста, ускорение и замедление, спецэффекты (маски, AR-персонажи, стикеры и фильтры). Поэтому в большинстве случаев вы вполне обойдетесь внутренними ресурсами приложения. Но если вам этого мало, стоит поискать подходящий видеоредактор с нужным эффектом. Среди популярных редакторов — Vizmato, Funimate, InShot, VideoShow и множество других. Полезные подборки можно найти, например, здесь и здесь.
10 самых популярных визуальных эффектов, которые пользователи в России использовали чаще всего:
«Для создания рекламных креативов в рекламном кабинете TikTok есть специальный инструмент — Video Creation Kit с шаблонами, музыкой и подходящими форматами. А для потоковой работы незаменим инструмент Automated Creative Optimization, куда можно загрузить сразу несколько креативов, текстов или видео, а система сама скомпонует их для теста рекламы.
Ну и еще один инструмент, которым многие пренебрегают, но который может быть удобен для оперативного создания рекламы при условии, что на сайте уже есть основной контент о продукте, — Landing Page to Videо. Эта программа сама загрузит фото с сайта, добавит музыку и сделает рекламное видео».
«Заработок в «ТикТоке» опирается на поддержку интереса людей развивать свои аккаунты. Для обмена деньгами тут есть своя валюта (TikTok Coins или «монеты»). Их накапливают и выводят реальными деньгами (100 Coins = 0.99$). Монеты можно получить только во время лайвстриминга, причем их могут отправлять только пользователи старше 18 лет. 65 монет стоят 75 рублей, 330 монет — 379 рублей и так далее.
Популярность рождает массу способов для заработка на своем аккаунте: сотрудничество с блогерами и взаимопиар, реклама чужих товаров и услуг, заказ поздравлений и выступлений. Блогеры могут зарабатывать, делая продвижение музыкальных треков, принимая участие в брендированных хэштег-челленджах. Еще можно заработать на раскрутке «ТикТока», помогая другим пользователям развивать свой аккаунт».
«Выгодное отличие TikTok от Instagram — возможность получить подписчиков по минимальной цене. Главное — снять интересный вирусный контент. Вирусные рекламные ролики набирают миллионные просмотры. Российские фирмы уже начинают использовать TikTok в качестве рекламной площадки. Блогерам платят бренды, однако они обязаны согласовать рекламу с TikTok. Просто так сделать рекламу не получится, несогласованный ролик может быть удален.
В TikTok есть всевозможные программы развития, где блогеры с количеством подписчиков от 10-20 тысяч могут неплохо заработать. Такого нет ни в одной другой социальной сети. К программе обычно подключают либо популярных блогеров с других площадок (меня пригласили в инстаграме с официального аккаунта), либо активных «тиктокеров».
Блогеры снимают рекламные видео для партнеров-брендов TikTok. Можно участвовать в челленджах, запущенных брендами (например, «Яндекс.Маркета» или «Аэрофлота») или самой площадкой.
В социальной сети регулярно проводятся всевозможные розыгрыши от партнеров, где можно без труда выиграть приятные подарки разной ценовой категории (от носков до телефонов). Лучше всего работает реклама косметических брендов, так как аудитория TikTok молодая. Часто разработчики присылают топовым блогерам коробки с сувенирами: фирменные футболки, чехлы на телефон, шопперы и стикеры.
Минус TikTok — нет возможности прикрепить ссылку в сториз на компанию, которую рекламирует блогер. Рекламой в ТикТоке пользуются в основном корпорации, которые знает каждый пользователь, они не нуждаются в дополнительном представлении. Стартапам и небольшим брендам сотрудничество с TikTok на данный момент невыгодно».
«В TikTok есть общедоступный рекламный кабинет, позволяющий запускать рекламные кампании как с медийными, так и с перформанс-целями. Помимо классической рекламы в ленте, похожей по своей механике на аналогичную в Facebook и Instagram, существуют и уникальные форматы. Брендированные супер-лайки и интерактивные опросы способны значительно увеличить вовлеченность пользователей, а кастомизированные видеоэффекты позволят сделать ваш контент по-настоящему запоминающимся. Накруток на данный момент нет.
TikTok уже сейчас активно развивает свой рекламный кабинет, в котором в скором времени появится оптимизация по целевым действиям. Учитывая активный рост месячной аудитории сервиса и интерес крупных брендов (Avito, Ozon и другие) можно ожидать роста интереса рекламодателей к платформе в 2020 году».
Для рекламодателей на платформе предусмотрены различные форматы роликов — In-feed ads, представляющие собой нативную рекламу в ленте рекомендаций пользователя, или премиальный фулскрин-формат TopView, который появляется сразу при открытии приложения. Есть уникальные контентные, вовлекающие форматы, которые позволяют более плотно взаимодействовать с аудиторией — хэштег-челлендж и брендированный эффект. Позволяя создавать контент для кампании, бренды формируют сопричастность, делают из пользователей бренд-амбассадоров. Поэтому наиболее успешны те бренды, которые задействуют креативный потенциал пользователей.
Например, челлендж с «Авито» #сдайсяменяйся, который запустился в декабре 2019 года. Пользователям предлагалось показать, как они сменили неудачное хобби на то, что им действительно по душе, используя специальный трек. В итоге челлендж набрал более миллиарда просмотров видео за месяц. Также бренды могут создавать собственные аккаунты в TikTok и размещать в них контент. Среди российских брендов аккаунт в TikTok есть, например, у Сбербанка и «Яндекс-Еды».
Это специальный формат TikTok, в реализации которого принимает участие маркетинговая команда самого приложения.
Участниками челленджа создаются и размещаются видео с определенным хэштегом в течение заданного времени (обычно 6 дней). Акцию продвигает сама платформа с привлечением блогеров.
Внутри рекламного кабинета имеются стандартные функции, присущие рекламным кабинетам, такие как «Цель кампании», «Дневной бюджет», «Площадки размещения рекламы» и «Выбор целевой аудитории». На последнем этапе у TikTok есть свои особенности. У рекламодателя есть возможность выбрать, где будет показываться реклама: это не только сам TikTok, это еще и целая группа приложений-партнеров. Но, конечно, можно и оставить на усмотрение самой платформы определить оптимальные площадки для рекламы.
Из преимуществ: TikTok дает очень много информации о целевой аудитории (ЦА). Даже на уровне аналитики аккаунта уже можно составить подробный портрет. Можно определить детальный график показов: день недели, время суток, когда именно будет отображаться реклама, скорость расходования бюджета (можно как ускорить её, так и выбрать равномерное распределение).
Есть возможность задать «Цель оптимизации». Это умный алгоритм, он сам подбирает пользователей, которые с большой вероятностью могут совершить нужное действие: например, заполнение формы или переход на сайт. Для отслеживания этих действий необходимо воспользоваться библиотекой: создать пиксель (код, который используется для отслеживания показов) и событие.
TikTok начал завоевывать нашу страну не так давно, буквально с весны 2019 года. Полгода до этого площадка была просто местом для «своих». И главной сложностью для продвижения брендов в TikTok было то, что никто не понимал алгоритмов площадки. Все старались «нахрапом» (как привыкли) использовать рекламные возможности, даже не пытаясь перестроиться под новые реалии потребления контента.
Мы тоже попали в эту ловушку. Летом прошлого года Yota запустила челлендж #Щавсёобъясню для того, чтобы продвинуть наш новый конструктор связи. Мы пошли по необычному для TikTok пути — челлендж был не связан с танцами или песнями. Тем не менее, мы получили неплохой по меркам новой соцсети результат — более пятисот миллионов просмотров. Но, как оказалось, многие участники #Щавсёобъясню делали нерелевантный для нас контент, просто используя хэштег для попадания в рекомендации. К тому же это оказалось дорогим удовольствием, которое даёт не тот результат, который мы хотели получить.
После этого мы решили пойти по другому пути и начать выстраивать дружеские отношения с пользователями. Для начала мы запустили собственный аккаунт, в котором мы не рекламируем Yota, а показываем жизнь внутри компании. Так мы даем понять, что продукты Yota делают такие же живые люди, которые могут дурачиться, участвовать в трендах и быть на одной волне с клиентами. На этот год у нас в планах дальнейшее развитие аккаунта компании, а также сотрудничество с микроблогерами в TikTok.
Сейчас TikTok — ещё одна соцсеть, где бренду необходимо присутствовать. Основная задача Yota — привлечение аудитории с помощью интересного контента. Мы не атакуем клиентов прямой рекламой. Это позволяет наращивать аудиторию и при необходимости встраивать в контент нативные продуктовые посты.
Мы пришли в TikTok не в погоне за хайпом, а за новой аудиторией. Для нас важно расти вместе с нашей, ведь сегодняшние тиктокеры станут платёжеспособными клиентами уже завтра. Ну, и не стоит забывать, что каждый месяц TikTok посещает порядка восьми миллионов человек, 60% которых старше 18 лет.
Если говорить о результате, то мы получили его и в первой нашей попытке зайти в TikTok. Помимо очевидно нерелевантных были и видео с хэштегом от блогеров, которые собрали чуть больше двух миллионов просмотров, плюс были пользователи, которые действительно участвовали в челлендже. И эта аудитория узнала о нашем новом продукте. К тому же этот опыт помог Yota найти свой путь развития на площадке.
Сейчас, на мой взгляд, соцсеть начала терять свое очарование с приходом крупных блогеров из других соцсетей, медийных личностей, артистов. Ведь они, подобно брендам, продолжают делать так, как привыкли в том же Instagram. И за счет большой базы их поклонников, это приживается в TikTok. Но есть надежда, что тиктокеры смогут остановить эту экспансию, и соцсеть останется островком оригинальности, искренности и самобытности.
«Магнит» внимательно следит за последними трендами и новыми инструментами в социальных сетях, изучая и анализируя их. В настоящее время TikTok интересен компании в качестве одной из популярных площадок у пользователей для реализации нестандартных маркетинговых проектов и акций.
Мы уже реализовали успешный кейс в рамках масштабной акции #танцуйвстилепепси летом 2019 года совместно с Pepsi. Танцевальный челлендж стал первым в России, запущенным при коллаборации ритейлера и бренда. Стартовыми площадками для запуска стали TikTok и Instagram. Амбассадором кампании выступила телеведущая и блогер Анастасия Ивлеева, ее аккаунт был создан в TikTok специально для акции и за период челленджа набрал 588 000 подписчиков.
Возможность получить персональный тег от Ивлеевой, а также широкая поддержка других популярных блогеров позволили быстро набрать большое количество участников. Только за первые две недели в челлендже приняли участие 39 тысяч уникальных пользователей TikTok. Всего за два месяца проекта пользователи сети загрузили более 100 тысяч роликов, общее число просмотров превысило 230 миллионов. По данным китайской компании ByteDance, управляющей сервисом, — это абсолютный рекорд для российского сегмента TikTok. Важную роль в вовлечении сыграла и новая механика активации: пользователям предлагалось проявить креативный подход и создать уникальное видео. Все это позволило добиться по-настоящему «вирусного» эффекта.
Успех проекта был настолько масштабным, что топ-менеджеры «Магнита» и Pepsi приняли участие в челлендже. Президент, генеральный директор «Магнита» Ян Дюннинг и президент компании PepsiCo в России, Украине, Белоруссии, на Кавказе и в Центральной Азии Нил Старрок исполнили совместный «танец-в-стиле-пепси» и поделились роликом в социальных сетях.