show box что это
Шоу бокс
Шоу бокс (шоубокс, шоу-бокс, show box) — упаковка товара с возможностью его демонстрации. Термин шоу-бокс происходит от сочетания английских слов от show – показывать и box – коробка.
Назначение шоу бокса. Данный вид упаковки товаров, наряду с функцией обеспечения сохранности содержащегося в нем товара, выполняет функцию демонстрационного дисплея для товара, с возможностью акцентирования внимания на товаре при установке шоу-бокса на полке или прилавке. Шоу боксы позволяют увеличивать количество продаж товара за счет дизайна упаковки, анонса проводимой маркетинговой акции, наряду с возможностью демонстрации самого товара.
Конструкция шоу бокса. Различают два вида конструкций шоу боксов:
Шоу бокс – коробка с прозрачной крышкой, позволяющая демонстрировать упакованный в нее товар. Прозрачная крышка может быть выполнена в виде прорезанного в материале бокса окна, с вклеенным в окно защитным прозрачным пластиковым материалом (или без пластикового покрытия). В шоу бокс могут применяться для групповой или индивидуальной упаковки товара. Групповая упаковка в шоу боксе используется для акций торгового маркетинга: «2 по цене одного», «подарочный набор» и т.п.
Шоу бокс – транспортная групповая упаковка товаров, которая имеет возможность открываясь, трансформироваться в дисплей. В отличии от традиционной транспортной упаковки, упаковка шоу бокса красочная, с изображением на ней продукции, логотипа торговой марки, рекламных текстов и анонса проводимой акций торгового маркетинга. При открытии шоу бокса, крышка коробки складывается и образует топпер, а сам шоубокс в открытом виде представляет собой баркету.
Шоу бокс относится с POS материалам. Места для размещение шоу боксов: прилавки, полки, прикассовая зона.
Достоинства шоу бокса:
Материал, применяемый для изготовления шоу-бокса: картон или микрогофрокартон.
Чем отличаются шоубоксы от дисплейных упаковок
Отличия шоубоксов и дисплейных упаковок
Шоубоксы и дисплейные упаковки служат для того, чтобы максимально привлекательно представить товар. Стоит подчеркнуть, что шоубоксы обеспечивают быстрый доступ к продукции, а дисплейная упаковка является собирательным названием для разных решений, которые объединяют возможность удобного осмотра содержимого. При этом целостность коробочки не нарушается.
Самым часто встречающимся видом является короб, в крышке или стенке которого есть проем для демонстрации содержимого, обычно он закрывается прозрачным материалом. Представьте себе фирменную упаковку для куклы Барби, в ней есть пластиковое окно, через которое вы можете разглядеть куклу.
Особенности шоу-боксов
Шоубоксы представляют собой тару, которая позволяет не только увидеть желаемые продукт, но и взять единицу из коробки, при этом все остальные товары останутся в упаковке.
Типичный вариант – картонная подставка для Чупа-Чупс. У нас вы можете купить шоубоксы оптом для самых разных изделий. Мы изготавливаем тару по индивидуальному заказу. И клиенты всегда могут купить шоубоксы в Москве с оперативной доставкой. Также возможна доставка во все регионы страны.
Главное отличие между двумя вариантами состоит в том, что дисплейная упаковка позволяет только увидеть товары. Покупатель приобретает всю коробку с содержимым. Шоубокс остается на месте. Он служит мини-витриной.
Само название определяет назначение. С английского «display» может иметь разные значения, но все они связаны с визуальным восприятием.
Итак, разграничим. Шоубокс позволяет посмотреть и взять, а дисплейная упаковка дает возможность только посмотреть. В первом случае речь идет о групповой таре. Если перед покупателем бокс с шестью бутылками пива, он может открепить одну или две бутылки и взять только их, оставив общую коробку на полке. Но потребитель также может взять всю коробку.
Функции и преимущества шоубоксов
Тара дисплейного типа служит для достижения целей маркетинга. Это отличает ее от другой тары, это мобильная мини-витрина, она заточена под продажу определенного вида продукции. Цель – покупатель видит товар, который желает приобрести, не вскрывая коробку.
Шоу-бокс – вариант витрины с самообслуживанием, где клиент имеет тактильный доступ к содержимому. Выбор вариант зависит от товаров, которые вы производите. Если говорить о преимуществах, дисплейная упаковка:
Плюсы шоу-бокса
Если вы желаете купить шоубоксы в Москве, мы всегда готовы вам помочь и изготовить коробки любого типа, формы и размера. Мы найдем лучшие решения для любой продукции. Обращайтесь за получением дополнительной информации.
Все еще ломаете голову нужны ли вам POS-материалы? Как из такого множества (воблеры, шелфтокеры, стопперы, ценники, некхенгеры) выбрать необходимый? Какой из них будет наиболее эффективным и действенным для вашей продукции? Или же просто боитесь, что использование этих POS-материалов не принесет желаемые результаты?
В таком случае можно прибегнуть к небольшой хитрости и попробовать использовать такой вид POS-материалов, который помимо рекламной функции, будет выполнять еще и роль упаковки.
Но обо всем по порядку.
И начнем с того, что напомним, что же такое POS-материалы.
Аббревиатура POS расшифровывается как «point of sales», что означает «место продаж». То есть, POS-материалы — это рекламные материалы, способствующие продвижению товара или бренда в местах продаж.
А о волшебном подвиде POS-материалов, который называется шоубокс, речь пойдет далее.
ШОУБОКС
Слово «шоубокс» происходит от английских слов «show» — показывать и «box» — коробка, а значит перевести его можно как «демонстрационная упаковка».
То есть, шоубокс – это подвид POS-материалов, который помимо того, что выполняет рекламные функции, является еще и упаковкой для продукции.
Шоубокс представляет собой брендированную коробку из картона или микрогофрокартона, которая при открытии превращается в рекламный дисплей, за счет того, что крышка коробки складывается и образует топпер, который возвышается над рекламируемым товаром.
Давайте подробнее разъясним ФУНКЦИИ, которые выполняет шоубокс:
Шоубокс по своей сути является упаковкой для выкладки, хранения и транспортировки товаров в места продажи, а также обеспечения сохранности его содержимого.
2. Продвижение бренда
Благодаря тому, что шоубокс, помимо ярких картинок может содержать элементы корпоративного стиля компании (логотип, миссия, фирменные цвета), он способствует продвижению бренда, росту его узнаваемости и лояльности покупателей.
3. Привлечение внимания
Используя яркие цвета и необычные формы для шоубокса, производитель может привлечь внимание покупателей, вызвать заинтересованность к товару, подтолкнуть потребителей приобрести его товар.
4. Конкурентные преимущества
Так как в современном магазине на полках мы видим огромное количество схожих товаров в яркой, привлекательной упаковке, выделиться в этой высококонкурентной среде можно с помощью необычного подхода к предоставлению товара и его рекламы, то есть, используя шоубоксы.
5. Опрятная выкладка
Благодаря тому, что мелкий товар размещается на полке, витрине или прилавке магазина в шоубоксе, он не рассыпается и не разваливается по всей полке, что обеспечивает опрятную, красивую выкладку, которая порадует глаз покупателя.
6. Увеличение продаж
Данная функция вытекает из всех вышеописанных, ведь если товар будет аккуратно размещен в ярком, броском шоубоксе, к которому захочется подойти поближе, рассмотреть получше и купить товар, несмотря на широкий выбор подобных, то рост продаж и прибыли производителю гарантирован.
В силу того, что шоубоксы должны быть не просто яркими, необычными и удобными для транспортировки, а еще и легко трансформироваться (преобразоваться с обычной коробки в демонстрационный дисплей), важно учитывать массу нюансов при разработке их конструкции:
1. Форма шоубоксов в силу их назначения не может быть очень оригинальной, потому как упаковку с товаром необходимо еще и транспортировать. Поэтому чаще всего они похожи на картонные лотки правильной четырехугольной формы с топпером.
Единственное, с чем можно экспериментировать – это топпер. Он может быть самой разнообразной формы. Главное, чтобы конструкция топпера не была причиной деформации шоубокса при хранении и транспортировке.
2. Размер шоубоксов должен соответствовать стандартам торговых полок магазинов, в которых будет выставляться продукт.
3. Трансформируется из обычной коробки в рекламную частицу шоубокс благодаря специальной перфорации, по которой коробка открывается, и товар получается уложенным в полноценный торговый дисплей.
4. Для того чтобы топпер можно было закрепить в вертикальном положении, конструкция шоубокса должна предусматривать такую возможность с помощью отверстий-замков.
Безусловно, как и любой другой вид POS-материалов, шоубокс должен служить рекламой для товара, выделять его среди конкурентов, привлекать к нему внимание, стимулировать продажи.
И для того, чтобы шоубокс выполнял вышеописанные функции, дизайнеру, который его разрабатывает, нужно учесть массу маркетинговых тонкостей:
1. Яркий аксессуар. Для того чтобы шоубокс привлекал внимание и бросался в глаза покупателям, его дизайн должен быть ярким, цепляющим, необычным.
2. Элемент корпоративного стиля. Важно помнить, что шоубокс – это дополнительный носитель корпоративного стиля компании, и именно поэтому при разработке его дизайна стоит использовать эти элементы (фирменные цвета, логотип и т.д.).
3. Маркетинговая частица. С помощью правильного дизайна и подбора информации для шоубокса, можно не просто обратить внимание покупателя на рекламируемый товар, а еще и ознакомить человека со всем спектром продукции компании.
Выбирая материал для производства шоубокса, важно понимать, что он должен хорошо держать нужную форму, быть прочным, не деформироваться под весом товара и надежно защищать содержимое от повреждения.
Поэтому для изготовления шоубоксов используют плотный картон или микрогофрокартон.
Выбор материала часто зависит от веса товара, который будет размещен в шоубоксе. Так, например, для такой легкой продукции, как специи, можно использовать картон от 320 г/м. В то же время шоколад лучше разместить в шоубоксе из микрогофрокартона.
Что же касается постобработки, которую можно использовать при производстве шоубоксов из плоского картона, то:
— для придания шоубоксам прочности, жесткости или блеска, можно использовать ламинацию или сплошное лакирование (глянцевое, матовое);
— для придания шоубоксам необычных эффектов, статусности, можно использовать выборочное лакирование, тиснение или термографию.
Именно поэтому, надеемся, что вы почерпнули много полезной информации о таком виде POS-материалов, как шоубоксы, выяснили, какие функции они выполняют, какие нюансы нужно учесть при разработке их дизайна и производстве.
Мы же всегда будем рады вам помочь в разработке дизайна и изготовлении шоубоксов. Заказать шоубоксы или получить более подробную консультацию в Кременчугской городской типографии можно по адресу: г. Кременчуг, ул. Победы, 34 или же по телефону (050)308 32 03; (067)627 69 12.
Шоу-бокс – групповая упаковка для роста продаж
Каждый производитель, поставляющий свои товары в розничные торговые сети стремиться к тому, чтобы выделяться среди конкурентов, достойно выглядеть на полке и постоянно увеличивать продажи. Все эти функции может выполнить групповая упаковка шоу-бокс. В переводе, это название означает «коробка для демонстрации». По сути, шоу-бокс – картонная упаковка, предназначенная и для сохранности товаров при перевозке, и для представления на полках магазинов.
Шоу-бокс – относится к группе POS материалов и используется для презентации товаров небольших размеров. Он должен легко помещаться на полках или прикассовых зонах. Основное достоинство такой групповой упаковки – она легко открывается и буквально одним движением превращается в красочную и привлекательную мини-витрину.
Шоу-бокс: варианты изготовления
Как правило, шоу-боксы делают из картона и микрогофрокартона. Самые простые и бюджетные варианты – прямоугольной формы с перфорацией. Но чаще всего, спросом пользуются необычные и оригинальные варианты групповой упаковки с фигурной вырубкой. Такие шоу-боксы, после открытия, становятся настоящими рекламными изделиями, отлично привлекающими внимание потребителей и стимулирующих к совершению покупки.
Нанесение изображения на шоу-бокс осуществляется при помощи цифровой печати или офсета. Различные послепечатные операции (например, тиснение фольгой или частичная УФ лакировка), придают такой групповой упаковке дополнительную привлекательность.
Конструктивные особенности шоу-боксов
При изготовлении шоу-боксов особое значение уделяется конструкции. Групповая упаковка должна быть достаточно прочной, легко открываться, быстро и аккуратно превращаться в POS материал. Поэтому от того, насколько грамотно и точно была рассчитана сама конструкция, зависит конечный вид изделия.
Наши специалисты имеют огромный опыт в изготовлении групповой упаковки из картона и различных видов необычной индивидуальной упаковки. Они разбираются в конструктивных особенностях и знают все требования розничных сетей. Обращаясь к нам, Вы можете быть уверены, что получите качественный и эффективно работающий шоу-бокс. Дизайнеры-конструкторы создадут профессиональный макет, а дизайнеры-иллюстраторы – оригинальный эскиз, выполненный в Вашем фирменном стиле.
Групповая упаковка «шоу-бокс» в ООО Фактория
Если Вам нужна качественная, яркая и по-настоящему стимулирующая продажи групповая упаковка – позвоните нам по телефону или напишите на сайте в разделе «Контакты». Мы всегда работаем с полной отдачей, следим за сроками и контролируем качество. Уверены, Вам понравятся изготовленные шоу-боксы и наше с Вами сотрудничество станет постоянным.
Определения и классификация
Дисплейная упаковка — собирательное название для множества упаковочных решений, которые объединяет возможность осмотра содержимого упаковки без нарушения ее целостности.
Наиболее распространенным (но далеко не единственным) видом такой упаковки является короб, в крышке, или одной из стенок которого, имеется демонстрационный проем, который закрыт прозрачным материалом. Типичный пример — фирменная упаковка куклы «Барби» с пластиковым окошком.
Шоубокс — собирательное название для множества разновидностей групповой тары, предоставляющей возможность не только осмотреть содержимое, но и взять единицу товара, оставив остальные в упаковке.
Типичный пример — маркетинговая упаковка для конфет «Чупа-Чупс».
Нередко шоубоксы классифицируют как разновидность дисплейной тары. Это не всегда корректно, поскольку между дисплейной коробкой и шоубоксом есть ключевое различие.
Ключевые различия между дисплейной коробкой и шоубоксом
Первое различие заключается в том, что дисплейная коробка, как правило, позволяет только визуально оценить содержимое и является потребительской упаковкой для конечного пользователя, то есть входит в стоимость товарной единицы и покупатель забирает товар вместе с ней. Например та же кукла Барби продается вместе с коробкой. Шоубокс, чаще всего, используется в качестве мини-витрины, и покупатель, приобретая единицу товара, оставляет шоубокс на месте.
Пример дисплейной потребительской упаковки для бутылок
Функции и преимущества дисплейных коробок и шоубоксов
Функционально дисплейная упаковка, прежде всего, направлена на достижение маркетинговых целей, это, собственно, и отличает ее от всех других разновидностей тары. Акселерация продаж — основной смысл, который заключается в возможности видеть упакованный товар без вскрытия упаковки.
Основная смысловая модель, согласно которой проектируются различные виды дисплейной упаковки, это витрина, поскольку все они представляют собой мобильные мини-витрины, заточенные под продажу конкретного товара, точнее конкретной единицы товара.
С этой точки зрения, дисплейная коробка является вариантом закрытой витрины, предназначенной исключительно для демонстрации товара, а шоубокс — вариантом витрины самообслуживания, где покупатель имеет тактильный доступ к содержимому. Из этого следует целый ряд очевидных функций и не всегда явных преимуществ для производителя, продавца и конечного потребителя.
Функции и преимущества дисплейной коробки:
Функции и преимущества шоубокса:
Применение
Дисплейная тара различных видов и конструкций находит применение практически во всех упаковочно-маркетинговых направлениях. Общий принцип дисплейности приобретает самые разные формы. Ниже приведены лишь самые распространенные примеры использования дисплейных решений в упаковочном деле.
Дисплейные коробки используются для упаковки следующих товаров:
Перечислить все товары, которые упаковывают в дисплейную тару просто невозможно, это и часы, и бижутерия, и объекты коллекционирования, и просто любой предмет, который может быть использован в качестве подарка.
Шоубоксы применяются для упаковки, транспортировки и реализации следующих товаров:
Демонстрационная паллетная гофротара и витрины из картона с цветной печатью
Многие магазины используют шоубоксы не только для выкладки товара, но в качестве тематического оформления интерьера. Пользуется популярностью разработка дизайна групповой выкладки шоубоксов таким образом, чтобы в композиции из коробок печать при состыковке граней коробок визуально составляла единый брендовый рисунок.
Пример оформления магазина витринами из гофрокартона
Шкаф для одежды из гофрокартона
Конструктивные особенности
Общим свойством дисплейной упаковки является возможность видеть товар без распаковки и эта функция может реализовываться множеством способов. Как уже говорилось выше, наиболее очевидное решение — это коробка с окном. При этом, коробка с окном может иметь разную конструкцию, да и в целом это решение далеко не единственное.
Окно может занимать практически всю площадь стенки (крышки) либо только небольшой участок, открывающий покупателю не весь товар целиком, а лишь его фрагмент, интригуя его и вызывая любопытство. Оно может быть закрыто прозрачной полимерной пленкой, плотным листом прозрачного пластика, или быть сквозным.
Довольно популярны дисплейные коробки, где из прозрачного пластика изготовлены отдельные части и полностью прозрачные коробки.
Пример полностью прозрачной упаковки и частично
При этом вид сборки дисплейной упаковки может быть практически любым, это может быть и самосборная коробка, и тип «крышка-дно», крышка может быть как отдельной, так и откидной.
И даже пивной пак (упомянутый выше) на шесть бутылок, который при всей его непохожести на классическую коробку, по сути, также является образчиком дисплейной тары.
Шоубоксы также могут обладать весьма разнообразными конструктивными особенностями. Большинство из них имеет две ипостаси:
Большинство шоубоксов и дисплейных коробок дополняются ложементами. И это логично, поскольку если предполагается, что товар будет виден покупателю, то нужно добиться, чтобы он был виден с нужной стороны. А значит его нужно определенными образом зафиксировать. В шоубоксах ложементы часто выполняют не только фиксирующую функцию, но и функцию органайзера, располагая товар так, чтобы его не только было хорошо видно с лучшей стороны, но и чтобы его было удобно извлекать.
Ложементы разрабатывают индивидуально под конкретную упаковку. Они могут изготавливаться из любых материалов, чаще всего для этого используют гофрокартон и различные полимеры.
Пример дисплейной коробки и шоубокса с ложементами
История происхождения
Точная история происхождения дисплейной тары не прослеживается, но можно с большой степенью вероятности предположить, что и дисплейная коробка и шоубокс берут свое начало от обыкновенного ящика, который сначала использовался для транспортировки товара, а на месте реализации (то есть на рынке или на ярмарке) с него просто срывалась крышка, и ящик превращался в демонстрационную витрину.
Что касается прозрачной тары, то подобная идея эксплуатировалась начиная с древнейших времен, когда для оформления ценных даров самодержцам использовали шкатулки и колпаки из горного хрусталя. Уже в XV веке получило широкое распространение стеклодувное искусство, что и дало толчок развитию дисплейного направления в упаковочном деле. Появились переносные витрины и уже из этого принципа постепенно родилась современная дисплейная коробка. Но, конечно же, настоящее развитие эта идея получила в XX веке с развитием химии и изобретением прозрачных полимеров.
Что касается шоубокса, то он, по сути, так и остался открытым ящиком с товаром, только снабженным рекламным баннером и ложементом. Качественная цветная полиграфия и ложементы из современных материалов сделали из древнего ящика эффективный инструмент улучшения продаж.
Утилизация
Дисплейная тара, как правило, легко поддается утилизации, поскольку разнородные элементы, из которых она состоит, чаще всего без проблем разделяются. Пластиковые окна отделяются от гофрокартонной основы, полимерные ложементы попросту вынимаются из основного контейнера. Шоубоксы так же легко утилизируются и разбираются даже при наличии инородных материалов. Шоубоксы, конструкция которых не требует разрыва по перфорированным линиям, нередко используются как оборотная тара.
По этим причинам, бизнес, использующий шоубоксы, не испытывает сложностей с утилизацией упаковки. Центры вторичной переработки без проблем принимают такие отходы.
Дисплейная тара многолика, и для полного раскрытия этой темы недостаточно одной статьи, даже если это лонгрид. Если у вас возникли вопросы, то напишите нам на antech@antech.ru и мы обязательно ответим и дополним статью.