Что значит название gap
Что значит название gap
Всемирно известный американский бренд Gap выпускает одежду, обувь, нижнее белье и аксессуары в стиле casual для мужчин, женщин и детей. Одежда марки – это не просто обычные повседневные рубашки и джинсы, а настоящий стиль жизни и состояние души. Сегодня Gap предлагает высококачественные вещи сдержанного стиля, которые идеально подойдут как для офиса, так и для поездок на природу.
До того как Gap стал брендом, выпускающим собственную продукцию, это был магазин, специализирующийся на продаже джинсов Levi’s и музыкальных пластинок. Это был настоящий рай для хиппи и американской молодежи. Магазин был назван Generation Gap, что означает «разрыв между поколениями» или «конфликт отцов и детей». Позже название было сокращено до Gap. Основателями компании были супруги Дональд и Дорис Фишеры.
В 1974 году появились первые рекламные компании Gap. Помимо продукции бренда Levi’s в магазине стали продаваться вещи других американских марок. К концу 70-х годов компания вышла за пределы США, сеть Gap насчитывала около 300 магазинов по всему миру.
В середине 80-х годов на должность президента Gap Ink. был приглашен Миллард Дрекслер, который провел серьезную реорганизацию. Компания начала выпуск одежды под собственной торговой маркой. Коллекции хлопковых рубашек были представлены в двадцати цветовых вариациях. А ассортимент продукции начал располагаться на прилавках магазина наиболее выигрышно и привлекательно. Спустя некоторое время бренд стал одним из символов американской молодежной культуры того времени. Gap начал выпуск детской одежды, расширив тем самым аудиторию потенциальных покупателей.
В 1983 году Gap приобрел торговую марку Banana Republic. А в 1991 году продажа одежды Levi’s в фирменных магазинах Gap полностью прекратилась. В 1994 году был запущен новый бренд демократичной молодежной одежды – Old Navy.
Сегодня в состав корпорации входят такие торговые марки как Gap, Banana Republic, Old Navy, Piperlime и Athleta. Одежда Gap является олицетворением стиля casual. Базовые вещи бренда отличаются высоким качеством, прочностью, износоустойчивостью и вниманием к каждой детали. Среди продукции нет кричащих и экстравагантных моделей. Вещи идеально дополняют повседневный образ и подчеркивают индивидуальность.
Бренд активно сотрудничает со многими знаменитыми дизайнерами и Домами моды, создавая интересные коллаборации. Лимитированные коллекции были выпущены совместно с Mulberry, Pierre Hardy, Stephen Jones, Thakoon Panichgul, Michael Bastian, Alexander Wang, Vena Cava, Albertus Swanepoel и многими другими.
Что значит название gap
Бренд GAP (читается как Гэп) – легендарная торговая марка США, которая выпускает одежду для мужчин, женщин и детей. Кроме прочего под именем бренда изготавливаются аксессуары, нижнее белье, купальники и обувь. Одежда GAP относится к среднему ценовому сегменту и предлагает одежду на все случаи жизни.
Фирма GAP входит в состав большой корпорации Gap Inc., в которую также включены другие марки одежды, такие как Old Navy, Banana Republic, Piperlime, Athleta. На сегодняшний день продукция компании представлена в более чем 140 странах мира.
GAP бренд – история и развитие компании
Основание торговой фирмы GAP началось в американском городе Сан-Франциско в 1969 году. Семейная пара Фишеров Дональд и Дорис решает открыть магазин модной одежды в самом сердце города. Почувствовав течение времени, пара на отложенные сбережения на обучение сына, закупают джинсы Levi Strauss Co и начинают продавать их в магазине вместе с виниловыми пластинками и другой музыкальной атрибутикой.
В Сан-Франциско начинает активно развиваться течение хиппи, где главными атрибутами того времени становится джинсы и виниловые пластинки. Что и говорить, дела в магазине стали идти хорошо, а число покупателей вместе с доходом расти. Чтобы подстроится под новое течение времени, по совету жены Дорес, было принято решение переименовать магазин в Generation Gap, что в переводе с английского означает «разрыв между поколениями». Но и что со временем было сокращено до GAP.
Увеличение числа покупателей дало толчок в расширении бизнеса и открытию других магазинов в Америке. С 1974 года руководство фирмы GAP начали активно использовать рекламу для привлечения новых покупателей. Так, кроме Levi Strauss они стали представлять другие американские марки одежды.
Формула успеха Gap проста как дважды два: удача, здравый смысл и минимум эгоизма.
Дональд Фишер
Воспользовавшись законом о запрете установлении своих цен на дистрибьюции товаров, Дональд Фишер начинает снижать цены на джинсы Левайс, что в итоге явилась самой низкой во всей стране. Число посетителей и популярность бренда моментально выросло, но это негативно сказалось на финансовом положении и марка одежды GAP к концу 70-х оказывается на грани банкротства.
Положение спасает приглашенный Миллард Дрекслер на пост директора компании GAP. На то время Миллард слыл хорошей славой и возглавлял список ведущих предпринимателей Америки.
Доверить компанию Микки было, пожалуй, самой крупной ставкой, которую я когда-либо делал в своей жизни, но у меня не было другого выбора. Это мое детище, и без риска не было бы и прибыли. Игра того стоила.
Дональд Фишер
Изменения были колоссальными, которые коснулись как внутреннего руководства компанией, так и основной политики в магазинах. Всего за пару недель своего руководства Миллардом были введены следующие изменения:
Такие изменения нового директора Милларда Дрекслера дали хороший рост покупателей и увеличение прибыли в два раза. Позже были запущены линии одежды для детей и самых маленьких малышей. Товар предлагался только из качественного натурального материала, что и обратило на себя внимание большое число молодых мам.
В 1991 году прекращается представление продукции Levi’s в магазинах компании GAP. Инициатором разрыва послужила вторая сторона, где руководство другой американской фирмы не хотела делить доходы от выпускаемой продукции.
Фирма одежды GAP старалась идти в ногу со временем и не отставала от современных технологий. Так, в 1997 был запущен интернет-магазин, где предлагалось воспользоваться онлайн связью для приобретения продукции торговой марки. С этим начался рост доходов, который на конец 90-х годов он составил 14,5 млрд. долларов.
Новые изменения стиля предоставляющей продукции к началу 2000-х в сторону молодого поколения и тинейджеров, негативно сказались на выручке компании. На то время одежда фирмы GAP состояла преимущественно из джинсов скинни, коротких топов и широких штанов для мужчин. Такое резкое изменение стиля способствовало потери основной аудитории компании в возрасте 20-30 лет, которые предпочитают удобную и качественную повседневную одежду.
Эти события привели к новой смене руководства, где на главный пост был назначен бывший управляющий парками развлечений Дисней Пол Пресслер. GAP фирма меняет ассортимент в своих магазинах и предлагает разную продукцию исходя из предпочтений определенного региона или штата. Также начинается активное продвижение продукции GAP, привлекая популярных звезд.
Реклама с привлечением знаменитостей выводит компанию на мировой рынок, где начинается продвижение продукции на восточный рынок, включая такие страны как ОАЭ, Бахрейн, Индонезия и др. А с 2011 года GAP одежда продается и в странах СНГ.
Gap любят за отличное качество вещей из хлопка – джинсы, рубашки, трикотаж. Почти у каждого американца в шкафу найдется пара джинсов от Gap и футболка с фирменной надписью
отмечает генеральный директор марки
GAP – каталог и бестселлеры марки
Легендарная торговая марка одежды Америки предлагает повседневную продукцию высокого качества. Стоимость одежды варьируется в среднем ценовом сегменте со значением плюс. Так, за брендовую футболку GAP придется отдать 20-40 евро, а джинсы обойдутся покупателям в 60 евро. Основными конкурентами в Европе являются компании холдинга Inditex Group (куда входят ZARA, Stradivarius,Mango, Bershka и др.), а также Esprit и Benetton.
На сегодняшний день одежда компании GAP занимается развитием следующих направлений:
Стиль GAP – это всегда просто. Чаще всего это одежда созданная в стиле унисекс, когда парни и девушки могут выглядеть одинаково стильно, в одинаковых джинсах и рубашках. А одежда бренда подойдет для любого случая – прогулки, путешествий, занятии домашними делами, учебы, работы и даже особых праздничных мероприятий.
Пожалуй особое место среди знаковых вещей бренда занимает толстовка GAP. В 2014 разгорелся нешуточный скандал с участием компании GAP. Так был поднят вопрос – а что же означает GAP на толстовках? Кто-то расшифровал это как – Gay And Proud («я гей и горжусь этим»). Что и говорить, в странах СНГ, арабских и других странах, не поддерживающих данное течение, резко упали продажи, где молодые мамы призывали бойкотировать компанию и перестать покупать детскую одежду с надписью GAP. К счастью, скандал удалось замять, а руководство компанией стало уделять огромное внимание репутации бренда в интернете и повышения лояльности к бренду GAP.
GAP х коллаборации
Привлечение молодых талантливых дизайнеров для создания повседневной одежды хорошего качества – основная фишка компании. Кроме этого, марка знаменита своим сотрудничеством с другими брендами, звездами и с именитыми модельерами модных домов.
В 2007 году совместно с дизайнером Thakoon Panichgul разрабатывается совместный проект Gap Design Editions, где молодой модельер создает лимитированную коллекцию белых женских рубашек. А главный глянцевый журнал о моде Vogue US размещает знаменитых моделей, таких как Саша Пивоварова, Агнес Дейн, Дутцен Крус, Шанель Иман и др., в рубашках из данной совместной коллекции.
В 2009 году также в рамках проекта Gap Design Editions была создана коллекция в стиле сафари совместно с Alexander Wang, Vena Cava, Albertus Swanepoel. Одежда представляла собой стильные модели, выполненные в бежевых, коричневых, кофейных и болотных оттенках. Дизайнеры украшали предметы гардероба накладными карманами и дополнительным декором.
Яркой коллаборацией отметилось сотрудничество с итальянским домом моды Valentino. Дизайнер Валентино для совместной коллекции, состоящая из 7 предметов, выбрал цвета хаки и создал невероятные платья, юбки, парки и жакеты. Вся одежда была выполнена с добавлением знаменитых рюшей, что является отличительным знаком модного дома Valentino. Цена изделий варьировалась от £70 за юбку и £150 за парку. Коллекция была представлена только в крупных магазинах европейских столиц.
Русская супермодель Саша Пивоварова также принимала участие в создании общих коллекций. Так в 2011 году топ-модель создала целый ряд эскизов, которые потом воплотились в принтах коллекции нижнего белья для бренда Gap. Порядка 50 рисунков Саши появились на линейки одежды для отдыха и женственного нижнего белья, цена которых стартовала от 16 долларов за модный комплект.
В этом же году совместное творение с брендом Gap показала Isabel Marant. Модная марка выпустила коллекцию базовых футболок серого оттенка с оригинальным принтом в виде клякс из краски. Все средства с продаж, а стартовая цена одной футболки начиналась с 25 долларов, были перечислены в благотворительный фонд по борьбе со СПИДом.
В 2012 состоялось сотрудничество бренда Gap с модным журналом GQ. Совместная коллекция была создана начинающими модельерами, которые вошли в ТОП-6 по версии популярного мужского издательства. Лимитированная коллекция состояла из жакетов, рубашек, джинс, курток, футболок и других элементов мужского гардероба, включая аксессуары. Коллекция была представлена во всех ритейлах компании, а цена не превышала среднюю стоимость остальной продукции.
В 2013 году знаменитый дизайнер Диана фон Фюрстенберг совместно с брендом Gap разрабатывает коллекцию молодой линейки продукции Gap Kids. Наряды для девочек до 14 лет включали стильные платья, юбки, комбинезоны, рубашки и топы, украшенные принтами в африканском стиле. Коллекция получилась достаточно яркой.
В моих новых нарядах дети не просто модники, а маленькие любознательные исследователи, которые находятся в поисках новых приключений
Диана
Фирма одежды Gap в мире
Компания отметилась не только яркими коллаборациями и привлечением мировых знаменитостей, но и с 2018 года она является полноправным членом организации Make Fashion Circular, которая борется с загрязнением окружающей среды. Вслед за мировыми брендами H&M, Nike, Burberry для производства продукции используют вновь переработанную одежду. Инициатором выступила Стелла Маккартни, которая отмечает, что современная мода наносит колоссальный вред окружающей среде и экологии.
За последние 15 лет производство одежды выросло в два раза, тогда как время ее использования – перед тем, как выкинуть или сжечь вещь, – невероятно сократилось
говорит Стелла
Возможно в отместку за огромное количество контрабандной продукции или все же из-за недосмотренности и плохой осведомленности, но бренду Gap в 2018 году чуть не светил новый скандал, когда для своей новой коллекции они отобразили неправильную карту Китая. Руководство принесло официальные извинения народу Китая, сообщив, что не была добавлена часть территории. Вся продукция была изъята из продажи и уничтожена.
Поклонники бренда одежды Gap
Одежду легендарной американской марки любят не только в родной стране, но и далеко за ее пределами. Первая леди и жена бывшего президента США Мишель Обама испытывает особую любовь к маркам одежды среднего ценового сегмента. Еще одна представительница британской короны герцогиня Кембриджская также выбирает для своих повседневных луков одежду марки Gap. Ее нередко можно было встретить в обычных брюках стиля кэжуал, купленные в обычном торговом центре.
Американские актрисы, такие как Джессика Альба, Кэти Холмс, Сара Джессика Паркер, Эмили Блант довольно часто создают лук с добавлением одежды марки Gap. Их выбор останавливается на удобных джинсах и базовых футболках, стоимость на которые начинается с 50 долларов за единицу.
Демократичный и комфортный американский стиль великолепно отразился в одежде Gap. А популярность данного бренда во всем мире считается огромным количеством магазинов, где можно создать базовый гардероб для всей семьи. При этом одежда отличается стильным дизайном и хорошим качеством материала. Gap – фирма одежды, олицетворяющая американскую культуру.
Подобрав себе объемную толстовку Gap и классические джинсы, я отправляюсь на поиски модных новинок, ведь мне по-прежнему ✭ Нечего Надеть ✭
«Люди носят штаны. И всегда будут носить»: история Gap и самые известные рекламные кампании бренда Статьи редакции
История Gap началась в магазине с джинсами и пластинками, продолжилась тысячами точек по всему миру и миллионами покупателей. В 2019 году Gaр отметил 50-ый день рождения и изо всех сил пытается сохранить положение на рынке.
Компания Gap была основана супругами Дорис и Доном Фишерами в Сан-Франциско в 1969 году. В то время супругам было по 40 лет.
Дорис окончила Стэнфордский университет и стала одной из первых женщин, получивших диплом экономиста в Стэнфорде. У Дона был собственный бизнес по покупке и ремонту старых отелей.
Ключевым стал 1968 год: тогда Фишер купил отель в Сакраменто и сдал одно из помещений в аренду продавцу джинсов Levi’s. Когда Дон решил подобрать себе пару джинсов в этом магазине, на его высокий рост ничего не подошло.
Он обошёл еще несколько магазинов в городе и столкнулся с той же проблемой. Тогда Фишер задумался, как было бы здорово собрать джинсы Levi’s всех размеров, цветов и стилей в одном магазине.
21 августа 1969 года Дон и Дорис Фишеры договорились о сотрудничестве с Levi Strauss & Co и открыли свой первый розничный магазин The Gap в нескольких минутах ходьбы от здания государственного университета на Оушен-Авеню в Сан-Франциско.
Расчет был сделан на аудиторию покупателей в возрасте от 12 до 25 лет, поэтому в магазине продавались только джинсы Levi’s и виниловые пластинки.
В 1975 году Дон Фишер в интервью изданию San Francisco Chronicle пошутил, что штаны продавали пластинки, отметив что джинсы все же были основным привлекающим покупателей фактором.
Сначала Дон хотел назвать магазин «Штаны и пластинки», но Дорис предложила название The Gap. Generation Gap — термин, популярный и распространённый в Америке в конце 60-ых годов, обозначающий культурный, ментальный и духовный разрыв между поколением молодых людей и их родителей.
Вокруг Gap постепенно формировалась новая субкультура, которая со временем превратилась в мировой бренд.
В 1974 году в магазинах появилась собственная одежда GAP: джинсы, футболки и толстовки, хотя джинсы Levi’s все ещё оставались хитом продаж.
Успех компании Дон Фишер объяснил так: «Люди носят штаны. И всегда будут носить».
Отношения Gap с руководителем Levi Strauss Робертом Хаасом становились всё более натянутыми. Тогда Фишер решил пригласить в Gap специалиста, которому сможет делегировать полномочия исполнительного директора. Этим специалистом стал Миллард Дрекслер в 1983 году.
С приходом Дрекслера бренд изменился и повзрослел, как и целевая аудитория покупателей. Дрекслер сфокусировался на фирменном стиле, которого, как он считал, у Gap не было.
Он хотел, чтобы компания производила базовую, деловую, повседневную и одновременно стильную одежду для своих покупателей, которые уже закончили колледж и переместились с улиц в офис. Также он считал, что пришло время продавать не просто одежду, а стиль жизни.
Дрекслер получил от Фишера полную свободу действий с одним условием — добиться максимального результата. Новый исполнительный директор быстро взялся за дело и изменил практически всё, начиная от стиля одежды и заканчивая дизайном магазинов.
Он уговорил Фишера отказаться от сотрудничества со сторонними брендами и сделать упор на одежду собственного производства, а также увеличить ассортиментный ряд за счёт производства брюк, курток, футболок, рубашек и аксессуаров и цветовых вариантов каждой модели.
Так в магазинах появились рубашки около 20 разных цветов. Упор в производстве одежды был сделан на высококачественную хлопковую ткань.
В 1983 году Gap приобрёл бренд Banana Republic, который в тот момент находился в кризисе. Новое руководство пересмотрело стратегию продаж бренда, мерчендайзинг и стиль одежды. Основным направлением бренда стала женская и мужская одежда, аксессуары и парфюмерия.
В том же 1986 году компания Gap запустила линейку детской одежды Gap Kids. The New York Times назвало преобразования Дрекслера «одним из самых значительных поворотов в истории розничной торговли».
Его изменения коснулись и маркетинговой стратегии компании. Дрекслер считал, что хорошая реклама повлечёт за собой повышение продаж, и привлекал к участию мировых знаменитостей. В 1985 году Мик Джаггер появился на своем концерте в белой футболке Gap.
Одной из первых рекламных кампаний «нового» Gap стала чёрно-белая печатная реклама 1988 года Individuals of Style, снятая фотографом Энни Лейбовиц. Новую линию Gap basics демонстрировали писательница Джоан Дидион, кинорежиссёр Спайк Ли и актриса Вупи Голдберг.
Снимки хранятся в Музее современной фотографии в Чикаго и считаются объектом искусства.
В 1992 году журнал Vogue поместил на обложку номера, посвященного сотому дню рождения издания, фотографию всемирно известных супермоделей, одетых в белые джинсы и футболки бренда Gap.
В 1993 году Gap представил новую рекламную кампанию Who Wore Khakis, снова в чёрно-белом исполнении. Компания использовала архивные фотографии художника Сальвадор Дали, писательницы и летчицы Амелии Эрхарт, писателя Эрнеста Хемингуэя и музыканта Майлза Дэвиса, одетых в брюки цвета хаки.
Обе кампании должны были донести идею Gap о стиле — простоте и доступности, которая связывала поколения, стиля, который объединял медийных личностей, деятелей искусства с рядовыми офисными сотрудниками. В компании надеялись, что реклама покажет: одежда Gap — это не просто удобно, это классика.
После печатных рекламных кампаний в Gap работали над видео: так появились проекты Khakis swing, Dress you up, Everybody wear leather, Mellow Yellow.
В этих коротких музыкальных клипах одетые в похожую одежду молодые люди пели и танцевали под песни из разных жанров. Разнообразие песен и актёрского состава в сочетании с единообразием одежды и декораций показывало, что видео были сделаны без акцента на определённую демографическую или социальную группу. Так Gap ещё раз делала акцент на том, что стиль объединяет всех, даже совсем разных людей.
Самым популярным стал видеоролик Khakis swing, который в 1998 году получил несколько наград и стал известен благодаря участию знаменитостей.
Что значит название gap
Gap Inc. (рус. Гэп) — американская компания, крупнейший ритейлер разной категории одежды, аксессуаров и обуви. Марка основана в 1969 году семейной парой. Головной офис компании находится в Калифорнии.
Бренд GAP
О компании
В 1969 году супруги Дональдом и Дорис Фишерами открыли свой первый магазин в Сан-Франциско, где начали продавать джинсы Lеvi’s. Чтобы привлечь еще больше клиентов и вызвать интерес у молодежи, они занялись продажей аудио пластинок и кассет. По предложению Дорис- жены Фишера магазин был назван Generation Gap.
В 1974 году семья занялась развитием бренда с помощью рекламы. Вместе с джинсами Lеvi’s стала продаваться одежда других американских марок, и вскоре в сети Gap уже было задействовано около 300 магазинов не только в США, но и в Европе.
В 1976 году по причине ограничений в ценовой политике, установленных Федеральной торговой комиссией, компания обанкротилась.
В середине 1980-х годов Gap Ink возглавил Миллард Дрекслер. Он внес существенный вклад в развитие бренда. По его предложению был сделан акцент на выпуске собственной линии одежды из хлопка с использованием различных оттенков. Стали выпускаться не только джинсы, но и футболки, рубашки, аксессуары, товар впервые начали раскладывать на столах. Бренд обрел особую популярность среди молодых людей.
В 1986 году выпустили одежду для детей, а в 1990 для новорожденных.
В 1991 году Levi’s расторгнул контракт с Gap.
В 1992 году начался выпуск обуви, но через 2 года из-за падения спроса производство прекратилось.
К началу ХХI века Gap потерпел кризис. Вместо привычных фасонов стали продаваться узкие джинсы, платья мини и укороченные топы: такая перемена в стиле не была принята аудиторией и продажи резко сократились.
Сегодня Gap вновь держит марку и занимает ведущее место в индустрии моды. Бренд активно сотрудничает со многими знаменитыми дизайнерами, актрисами и модельерами, участвует в благотворительных акциях и радует, выпуская интересные коллекции в различных цветовых гаммах и лимитированных версиях.